如何使用內(nèi)容驅動流量，賦能企業(yè)精準營銷？

當經(jīng)濟社會發(fā)展到后工業(yè)化時代時，賣方市場是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然階段：在市場上，幾乎沒有誰能夠擁有壟斷市場的產(chǎn)品。而市場上，相同競品的競爭核心在于企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷戰(zhàn)略的對決，集中表現(xiàn)在對流量的爭奪上。

在以中心化為特點的pc端時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式相對簡單：企業(yè)通過在流量聚集的高地——平臺端口，付費購買流量。流量越多，成單的概率也高。在互聯(lián)網(wǎng)普及的初級階段，正是流量紅利的爆發(fā)期，只要敢于進行廣告投放，企業(yè)就不愁沒有客源。

但隨著時間的推移和傳播方式的改變，人們獲取信息的方式也呈現(xiàn)出碎片化、垂直化的特征。與此同時，隨著流量紅利的逐漸消退，流量貴和轉化困難的營銷困境，也就日益凸顯。依然沿襲此前的營銷邏輯，是難以適應全新的市場環(huán)境的。

從營銷的底層邏輯上，這就要求，企業(yè)的經(jīng)營者在規(guī)劃營銷戰(zhàn)略時，要從以前冷冰冰的自說自話的廣告投放，轉變?yōu)橐詢?nèi)容為驅動的口碑傳播。讓粉絲產(chǎn)生內(nèi)容，粉絲說、粉絲傳，再借由事件營銷，線上和線下活動整合并用，為傳播提供素材，進而實現(xiàn)粉絲層面的口碑裂變。一言以蔽之：以往我們看重的是地段和流量，現(xiàn)在必須看重的是粉絲和互動。

而在營銷實踐當中，能夠為內(nèi)容運營提供全套解決方案的魚塘軟件，顯然是企業(yè)使用微信服務號進行內(nèi)容運營的利器。魚塘軟件創(chuàng)始人應興平表示：“就軟件的功能而言，魚塘軟件能夠適應目前企業(yè)微信服務號運營的絕大多數(shù)場景。企業(yè)的微信服務號，為消費者和企業(yè)之間提供了簡單鏈接。在此基礎之上，魚塘軟件在功能層面上，強化了企業(yè)與粉絲之間的鏈接。從粉絲的拓展裂變，到在線的即時溝通；從強大的人工智能粉絲畫像，到全過程的痕跡瀏覽追蹤，魚塘軟件實現(xiàn)了對粉絲的精準定位。”

眾所周知，在廣告投放當中，存在著諸多的黑洞。但通過搭載魚塘軟件，運營者能夠根據(jù)粉絲對內(nèi)容的關注程度和瀏覽軌跡，對粉絲進行精準營銷。

深圳某協(xié)會的一位資深人士表示，在產(chǎn)品功能方面，魚塘軟件在精準營銷領域所做的嘗試，遠遠超出目前同行的平均水平。魚塘軟件在移動互聯(lián)網(wǎng)領域擁有極大的應用前景。