近兩年，“互聯(lián)網(wǎng)+”制造業(yè)的信號(hào)頻發(fā)，科學(xué)儀器企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷熱情高漲。一系列市場活動(dòng)愈發(fā)側(cè)重通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體進(jìn)行傳播。加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普遍化，越來越多的儀器廠商選擇通過社媒傳播同用戶形成積極、良好的互動(dòng)。

儀器信息網(wǎng)為倡導(dǎo)新的營銷模式，鼓勵(lì)并表彰通過互聯(lián)網(wǎng)積極開拓市場的廠商，特從2011年開始進(jìn)行“年度最佳網(wǎng)絡(luò)營銷獎(jiǎng)”評(píng)選。該獎(jiǎng)項(xiàng)依托儀器信息網(wǎng)龐大的訪問數(shù)據(jù)和用戶基礎(chǔ)，依據(jù)當(dāng)年廠商在儀器信息網(wǎng)舉行的市場活動(dòng)、發(fā)布的新聞、提供的解決方案、上傳的資料，舉行的網(wǎng)絡(luò)會(huì)議情況以及用戶的參與程度。

經(jīng)過綜合計(jì)算，評(píng)選出10家“年度最佳網(wǎng)絡(luò)營銷廠商”入圍名單。最終獲獎(jiǎng)的3家“年度最佳網(wǎng)絡(luò)營銷廠商”。本獎(jiǎng)項(xiàng)將在4月22日ACCSI 2016科學(xué)儀器行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會(huì)進(jìn)行揭曉，并舉行隆重的頒獎(jiǎng)儀式。

2015年度科學(xué)儀器行業(yè)最佳網(wǎng)絡(luò)營銷獎(jiǎng)入圍名單

（按公司名稱首字母排序）

島津企業(yè)管理（中國）有限公司

HORIBA集團(tuán)科學(xué)儀器事業(yè)部

哈希公司

荷蘭帕納科公司

濟(jì)南海能儀器股份有限公司

嶗應(yīng)——青島嶗山應(yīng)用技術(shù)研究所

瑞士萬通中國有限公司

賽默飛世爾科技（中國）有限公司

上海樂楓生物科技有限公司

天美（中國）科學(xué)儀器有限公司

移動(dòng)互聯(lián)牽引，驅(qū)動(dòng)了“社媒傳播”新生主張。微信，成為品牌營銷中最重要的信息載體之一。僅去年，多家廠商均在儀器信息網(wǎng)微信公眾平臺(tái)共推活動(dòng)，例如瑞士萬通策劃的六一兒童節(jié)微信活動(dòng)，成功的借助節(jié)日的良好氣氛，加之微信精準(zhǔn)對(duì)接儀器受眾這一特性，成功吸睛，實(shí)力“圈粉”。Thermo及帕納科的新產(chǎn)品均是良好的集合了線上專題、微信廣告，優(yōu)化線下宣傳，以及網(wǎng)絡(luò)講堂的聯(lián)合推廣方式，在各大新產(chǎn)品推廣的活動(dòng)中大放異彩。

互聯(lián)網(wǎng)社媒傳播的要點(diǎn)，便是為用戶服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，與用戶形成高度互動(dòng)。哈希的活動(dòng)側(cè)重以用戶為中心，不斷尋求與自身品牌性質(zhì)相符用戶關(guān)注熱點(diǎn)。在策劃層面善利用熱點(diǎn)，借勢(shì)營銷。2015年，也正值島津140周年之際，“逐夢(mèng)科學(xué)140載，厚積薄發(fā) 共創(chuàng)未來”主題網(wǎng)站的搭建，借助儀器論壇等欄目上的優(yōu)質(zhì)資源，獲得了一大批忠實(shí)用戶的關(guān)注。另外，天美的質(zhì)量萬里行活動(dòng)更是在業(yè)內(nèi)取得良好口碑，不但強(qiáng)化了在儀器用戶心中的信任度與依賴感，更是提升了自身的品牌影響力。

線下的活動(dòng)亦離不開網(wǎng)絡(luò)的傳播與曝光。2015年，Horiba、樂楓策劃的一系列線下活動(dòng)亦均借助了網(wǎng)絡(luò)的力量，洞察用戶需求點(diǎn)，將活動(dòng)辦的有聲有色。海能、嶗應(yīng)系國產(chǎn)廠商網(wǎng)絡(luò)營銷的佼佼者。通過在本網(wǎng)上傳解決方案的技術(shù)營銷形式，真切的滲透到用戶的日常儀器使用場景中，并通過網(wǎng)上意見反饋不斷優(yōu)化與完善自己的產(chǎn)品。

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