?????? 近兩年，“互聯(lián)網(wǎng)+”制造業(yè)的信號(hào)頻發(fā)，科學(xué)儀器企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)熱情高漲。一系列市場(chǎng)活動(dòng)愈發(fā)側(cè)重通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體進(jìn)行傳播。

儀器信息網(wǎng)為倡導(dǎo)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，鼓勵(lì)并表彰通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)積極開(kāi)拓市場(chǎng)的廠(chǎng)商，特從2011年開(kāi)始進(jìn)行“年度最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”評(píng)選。該獎(jiǎng)項(xiàng)依托儀器信息網(wǎng)龐大的訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)和用戶(hù)基礎(chǔ)，依據(jù)當(dāng)年廠(chǎng)商在儀器信息網(wǎng)舉行的市場(chǎng)活動(dòng)、發(fā)布的新聞、提供的解決方案多維度計(jì)算。經(jīng)過(guò)綜合計(jì)算，評(píng)選出10家“年度最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廠(chǎng)商”入圍名單。

“2016年度最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廠(chǎng)商”入圍名單

（按公司名稱(chēng)首字母排序）

安捷倫科技(中國(guó))有限公司

北京萊伯泰科儀器股份有限公司

島津企業(yè)管理（中國(guó)）有限公司

濟(jì)南海能儀器股份有限公司

哈希公司（HACH）

HORIBA 科學(xué)儀器事業(yè)部

梅特勒-托利多中國(guó)

珀金埃爾默企業(yè)管理（上海）有限公司

天美（中國(guó)）科學(xué)儀器有限公司

沃特世科技（上海）有限公司(waters)

不得不說(shuō)，安捷倫、珀金埃爾默等入圍的國(guó)外儀器廠(chǎng)商，在整合營(yíng)銷(xiāo)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)特的視角。突破行業(yè)特殊性的壁壘，不斷嘗試新鮮的宣傳思路與渠道，引入外源，又融入本土，無(wú)不在行業(yè)內(nèi)占領(lǐng)著高峰。

"活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)"仍是作為科學(xué)儀器行業(yè)的主要吸粉方式：例如，去年島津GC60周年大型系列活動(dòng)，三輪環(huán)節(jié)層層遞進(jìn)，天美的“質(zhì)量千里行”活動(dòng)十幾年如一日。這些大型用戶(hù)活動(dòng)均深入人心，良好的結(jié)合了網(wǎng)站專(zhuān)題，并通過(guò)優(yōu)化移動(dòng)端宣傳成功吸睛，可謂實(shí)力“圈粉”。哈希公司擁有一支專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，在科學(xué)儀器領(lǐng)域，是少數(shù)能做到每月策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的廠(chǎng)家。2016年共策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)30余次，同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析非常精準(zhǔn)。

HORIBA、海能儀器在2016年更是側(cè)重“技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”，例如海能參展十余年，在本網(wǎng)【行業(yè)應(yīng)用】欄目上傳了解放方案400余篇，僅2016年就上傳了100多篇，一舉打破國(guó)產(chǎn)儀器廠(chǎng)家不重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)這一印象。HORIBA更是獲得過(guò)儀器信息網(wǎng)舉行的解決方案大比拼第一名，做到真真切切的滲透到用戶(hù)的日常儀器使用場(chǎng)景中。

梅特勒公司注重“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”文案策劃能夠及時(shí)、準(zhǔn)確的與時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合。且在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面做的非常全面、專(zhuān)業(yè)而細(xì)致，在細(xì)分產(chǎn)品線(xiàn)上更有不同的BU負(fù)責(zé)人進(jìn)行精細(xì)化管理。而沃特世對(duì)新聞內(nèi)容把控非常嚴(yán)格，這也突出了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，平均點(diǎn)擊高達(dá)2k+，在行業(yè)中可謂是遙遙領(lǐng)先。

毋庸置疑，上述入圍的每一家儀器廠(chǎng)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新方式都有著非常敏銳的嗅覺(jué)，在面臨傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式迅速摧枯拉朽的態(tài)勢(shì)下，勤奮的科學(xué)儀器人不斷探尋新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。最終，獲獎(jiǎng)的3家“年度最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廠(chǎng)商”。本獎(jiǎng)項(xiàng)將在4月25日“儀器風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典”（ACCSI 2017同期）進(jìn)行揭曉，并舉行隆重的頒獎(jiǎng)儀式。

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