嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)里的品牌營(yíng)銷密碼

如果把晚會(huì)比作流量皇冠，那么跨年晚會(huì)無(wú)疑是皇冠中那顆最耀眼的明珠?？缒晖頃?huì)既是流量高地，又是品牌營(yíng)銷的費(fèi)用高地，更是營(yíng)銷發(fā)力的必爭(zhēng)之地。

吳曉波還在繼續(xù)“預(yù)見(jiàn)”，可能是記者出身職業(yè)習(xí)慣的延續(xù)；給了中產(chǎn)群體和老板們一份國(guó)情簡(jiǎn)報(bào)和一個(gè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

羅振宇不再“販賣焦慮”，可能是今年太復(fù)雜都厭倦了焦慮；給了中年人面對(duì)焦頭爛額的現(xiàn)在和不確定性的未來(lái)一點(diǎn)信心。

各大衛(wèi)視依舊“焦慮”，可能是明星太多，頂流不見(jiàn)頂；給了粉絲們跨年跳臺(tái)看愛(ài)豆們?cè)谖枧_(tái)上閃光的機(jī)會(huì)。

當(dāng)我們?cè)谟^看這些跨年晚會(huì)的時(shí)候，幕后有一雙眼睛在看著我們，這雙眼睛來(lái)自“品牌方”。他們?cè)趻咭曋^眾的畫(huà)像，尋找年輕人的痛點(diǎn)，希望在跨年夜點(diǎn)亮一次品牌營(yíng)銷的明珠，收割年輕的流量。

哪里有流量，哪里就有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影，他們紛紛出手搶占晚會(huì)流量。

回顧這兩年的跨年晚會(huì)贊助商，再看看今年，湖南衛(wèi)視是拼多多，江蘇衛(wèi)視是百度旗下品牌“度小滿金融”，浙江衛(wèi)視是抖音等等，從中我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占比越來(lái)越高。

2020年12月31日18:00~24:00晚間時(shí)段收視率

而且，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不滿足以配角的身份植入晚會(huì)，更是玩起了創(chuàng)辦晚會(huì)的流量生意。

阿里對(duì)晚會(huì)下手，憑借著對(duì)流量高度敏感的基因優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦了《天貓雙十一晚會(huì)》，讓剁手黨們?cè)跉g快中等待雙十一零點(diǎn)的到來(lái)。

B站則是后來(lái)居上，第一年就憑借《2019最美的夜》拿下跨年晚會(huì)口碑最佳榜首。今年的《2020最美的夜·bilibili跨年晚會(huì)》直播人氣最高時(shí)達(dá)到2.5億，比去年的8200多萬(wàn)翻了整整3倍。

京劇“裘派”傳人裘繼戎演繹的戲曲節(jié)目《驚·鴻》，被稱為今年跨年晚會(huì)最圈粉的舞臺(tái)，他用一支現(xiàn)代舞將現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)意完美融合，順滑流暢地串聯(lián)起昆曲、秦腔、評(píng)劇、川劇、河北梆子、京劇六大傳統(tǒng)劇種的名場(chǎng)面，展現(xiàn)出戲曲的極致美。

《驚·鴻》節(jié)目播出，晚會(huì)人氣峰值突破2.5億。

哪里有流量，哪里就有品牌方的身影。

在過(guò)去，品牌方贊助晚會(huì)，被視為品牌曝光營(yíng)銷。天價(jià)的贊助費(fèi)用，讓很多品牌方望而卻步。加之，廣告植入的轉(zhuǎn)化效果無(wú)法追蹤，也讓品牌營(yíng)銷人倍感壓力。

今年，元?dú)馍仲澲?020最美的夜·bilibili跨年晚會(huì)》，元?dú)馍謶?yīng)該在偷著樂(lè)了?？匆唤M數(shù)據(jù)您就明白了。

下方是B站和元?dú)馍值臄?shù)據(jù)：

1.B站收獲近一周的微博熱搜榜

2.人氣峰值突破2.5億

保守估計(jì)元?dú)馍制放破毓饬扛哌_(dá)3.6億

3.元?dú)馍諦站官方賬號(hào)粉絲破百萬(wàn)

火燒云數(shù)據(jù)-【UP主榜單】-【漲/掉粉排行榜】分析結(jié)果

元?dú)馍制髽I(yè)藍(lán)V號(hào)一夜?jié)q粉近超140萬(wàn)

可以說(shuō)隱藏在跨年晚會(huì)里的品牌營(yíng)銷密碼：

是品牌曝光，是收獲粉絲，是和老用戶打招呼，是長(zhǎng)尾效應(yīng)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化...

不管是什么，相信明年會(huì)有更多的企業(yè)加入到跨年晚會(huì)的流量爭(zhēng)奪中，加入到B站的年輕流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。

火燒云數(shù)據(jù)預(yù)祝您可以獲勝，新的一年您是聚光燈下的主角，閃閃發(fā)光。