火燒云數據：頭部UP主轉型做主播，B站始終沒有放過電商直播！

事實證明，B站始終沒有放過電商直播的這塊肥肉。

近日，有消息稱B站正在“懸賞幾乎”進行升級，發(fā)展出了更直接的帶貨模式，目前已經進入了第三期內測招商。

內測期間，商品鏈接能夠直接以彈幕、浮層、icon等形式出現(xiàn)在B站視頻播放頁面，或在直播間右下角以小購物袋形式出現(xiàn)，UP主也能在個人主頁添加商品鏈接。

這也就意味著，B站將成為繼快手、抖音后另一大電商視頻平臺。1.72億月活的巨型流量池，終于向商家們開放了。

根據《中國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，2019年整個直播電商的市場規(guī)模為4338億元，預計2020年破萬億。大環(huán)境的火熱，使B站無論如何也要摻和一腳。

更何況，B站的“資質”，也是十分適合向電商直播轉型的。

不僅僅如此，B站的頭部UP主正在紛紛轉型做直播。

前不久，羅翔老師完成了B站直播簽約后的首秀，直播的內容也是很穿越。除了網友們熟知的刑法考題和 “狂徒張三”，還聊到高考故事和蘇格拉底。

近一個半小時的直播，人氣值最高的時候達到600多萬，這已經是很不錯的成績了。

羅翔也在直播中分享了自己的高考故事——如何成為一位法律人。從最初由父母幫自己選擇了法律專業(yè)，到自己從法律中找到了無限樂趣，還結合各種哲學思想進行探討，比如他聊到蘇格拉底，提到“只有誠實地面對自己，承認自己的無知，乃是開啟智慧的大門。”

除了羅翔，羅番茄、敖廠長等眾多頭部UP主也在不久前獻出了直播首秀。昔日UP主搖身一變，成了新人主播。UP主一直是整個B站最核心的競爭力。

比如，B站第一個千萬粉博主老番茄，在上周的直播首秀中，他與LexBurner、花少北、某幻和中國Boy連線打游戲，五個人的默契配合，帶給觀眾輕松有趣的圍觀體驗，直播間彈幕瘋狂輸出“全員演員”“老白給了”等搞笑梗。

首秀當晚，直播間人氣值一度達到2070萬，引得粉絲紛紛彈幕合影。近770多位新艦長登陸老番茄的“大航海”，表達自己的支持。在B站，粉絲購買船票成為主播艦隊的艦長、提督或總督，即可獲得入場特效、身份卡片等特權福利。

在直播最后，老番茄表示，在直播領域自己只是一個懵懂的新人，這次決定簽約直播對于他來說是一個新的挑戰(zhàn)。

直播業(yè)務也被業(yè)內成為“B站的利刃”，當UP主紛紛進軍直播區(qū)，兩者會碰撞出怎樣的火花？

目前來看，轉型做直播的UP主基本都是在傳統(tǒng)直播的基礎上融入了更多互動玩法。 7月7日，敖廠長在回歸B站后進行了自己的首場直播，聯(lián)合LexBurner、花少北、中國BOY等頭部UP主一同直播，在玩“王者榮耀”的基礎上增加了夸夸模式。

由于UP主有長期視頻內容創(chuàng)作的經驗，加上與之配合默契的朋友連麥，可以熟練地拉滿直播間的綜藝效果。

B站直播不再佛系 “直播”是B站的老業(yè)務了。從2015年B站直播上線，到2020第一季度財報中，直播等增值服務業(yè)務收入同比增長172%，過去一年，B站的直播業(yè)務也確實加快了發(fā)展步伐。

先后砸下重金，拿下LPL三年獨家直播權、簽下馮提莫。一來，B站是為了構建電競、游戲直播的核心生態(tài)，二來通過引入頭部主播和MCN團隊，建立更加專業(yè)的直播運營體系。

在B站11周年演講上，B站董事長兼CEO陳睿提到，B站最早的那批用戶，如果當時20歲的話，現(xiàn)在也已經30多歲，在過去10年里面內容不斷在發(fā)展，流行的東西也不斷在變化，大家的喜好也在與時俱進。

正是因為B站用戶在成長，他們對于線上娛樂的需求也逐漸增加，同時受到疫情的影響，直播行業(yè)在2020年迎來了新的爆發(fā)。

為了滿足廣大年輕用戶多元化的內容需求，不少視頻平臺都在發(fā)力直播，相繼推出一系列不同類型的直播內容，諸如綜藝、音樂節(jié)、直播帶貨等。

B站也不例外。一方面，平臺在不停地擴充直播品類，提升整體直播質量，比如聯(lián)合清華大學、北京大學光華學院等推出“停課不停學”專題；發(fā)起了學海遨游計劃，扶持知識類主播。另一方面，通過類似線上音樂會等受眾面較為廣泛的直播內容，吸納更多新的受眾人群。

從近年的財報數據也能看出，B站的直播與會員收入在逐步增加至34%，游戲在總收入中已經占比不足50%。B站已經不是原來的“小破站”了，但是想要轉化更多用戶進入直播，B站直播還有很長的路要走。