平臺(tái)大力扶持下，二次元能否在快手破圈？

提到二次元，你可能會(huì)想到什么？是“動(dòng)漫”“萌”“Cosplay”，還是“宅”“中二”“熱血”“00后”？時(shí)至今日，依然會(huì)有人會(huì)覺得這個(gè)領(lǐng)域是小眾的，但其實(shí)二次元文化早已走向主流。

在不少人心中，快手是那個(gè)能讓人看見普通人生活的接地氣社區(qū)，與潮流、時(shí)尚、無緣，更別說二次元了，但從2018年收購(gòu)了A站后，快手就著意布局二次元垂類內(nèi)容生態(tài)。

近期，快手又開始朝著二次元發(fā)起了進(jìn)攻。

跨次元之夜

2月6日，作為快手春節(jié)期間“超級(jí)播”直播活動(dòng)中唯一的二次元專場(chǎng)，這場(chǎng)直播晚會(huì)，不僅是首個(gè)短視頻平臺(tái)推出的跨次元春節(jié)晚會(huì)，更像是整個(gè)快手二次元生態(tài)的集中展示。

整場(chǎng)晚會(huì)最大的看點(diǎn)，也是最能體現(xiàn)“跨次元”主題的，無疑是虛擬偶像與真人偶像的同臺(tái)演出。在這場(chǎng)晚會(huì)上，很多檔節(jié)目都有虛擬人物出現(xiàn)，比如黃子韜親自參與打造的虛擬偶像“瑟路”（salute）以伴舞身份在快手首秀。

這場(chǎng)晚會(huì)的主持人也并不是“人”，而是一個(gè)虛擬偶像——AC娘，她的場(chǎng)控表現(xiàn)之嫻熟超乎想象，晚會(huì)除了黃子韜以外，還邀請(qǐng)了毛不易、騰格爾、氣運(yùn)聯(lián)盟、水果星球等知名明星來捧場(chǎng)。

隨著快手用戶的多元化，加之去年起找到了“虛擬偶像”這一抓手，讓年輕人所喜愛的二次元文化與快手的直播與社區(qū)生態(tài)，有了更好的結(jié)合，并逐步培育出更豐富的文化生態(tài)。

“發(fā)電計(jì)劃”助力二次元

前兩天，快手發(fā)起了“發(fā)電計(jì)劃2.0”助力扶持二次元?jiǎng)?chuàng)作者們，此次活動(dòng)還細(xì)分為了三個(gè)賽道：

動(dòng)漫賽道：包括但不限于漫剪漫評(píng)、原創(chuàng)動(dòng)漫等

達(dá)人賽道：cosplay、jk、國(guó)風(fēng)與漢服、聲優(yōu)、lolita等

潮玩賽道：手辦測(cè)評(píng)、拆箱盲盒、潮流玩具展示等

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話題發(fā)起后，當(dāng)日新增作品和視頻瀏覽非常迅猛，而截至目前，視頻作品和點(diǎn)贊最多的還是實(shí)屬cosplay！

快手瞄準(zhǔn)“二次元經(jīng)濟(jì)”

近日，快手電商發(fā)出招募公告，全平臺(tái)招募有意向成為漢服/JK制服/洛麗塔電商主播的達(dá)人和供應(yīng)商，并提供流量扶持、助力成長(zhǎng)、資源對(duì)接、官方支持等專屬權(quán)益。

此次招商的背后正是是快手瞄準(zhǔn)了二次元生意，二次元的增長(zhǎng)潛力也是極其可觀。僅以動(dòng)漫為例，創(chuàng)作者與受眾群體都在不斷上升，背后對(duì)流量與變現(xiàn)有著強(qiáng)烈的需求。

電商則是“二次元經(jīng)濟(jì)”最直接的變現(xiàn)渠道，如動(dòng)漫人物形象的手辦、服裝、出版物等周邊。此前，天貓發(fā)布了首份《95后玩家剁手力榜單》，手辦以189.7%的消費(fèi)同比增長(zhǎng)率位列榜單首位，成為年輕一代消費(fèi)者最“燒錢”的愛好。

在這之前，快手對(duì)二次元的精力大多聚焦在內(nèi)容分發(fā)上，這一系列動(dòng)作后，不知道未來“二次元周邊”會(huì)不會(huì)成為繼服裝、美妝、家電后的新一大類目。

快手的一系列動(dòng)作不難理解，在類似的年輕化玩法已經(jīng)基本在行業(yè)普及的情況下，快手不能落隊(duì)。

但對(duì)于快手來說，意義不僅于此，自快手全資收購(gòu)作為國(guó)內(nèi)二次元文化的發(fā)祥地和國(guó)內(nèi)第一家彈幕視頻網(wǎng)站A站后，還有千萬級(jí)的用戶等待著快手去開發(fā)。