公眾號(hào)裂變工具還能用嗎？任務(wù)寶怎么用？

微信在《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公告》）里面提到：某些公眾號(hào)和APP通過(guò)返學(xué)費(fèi)、送實(shí)物等方式，利誘微信用戶分享鏈接到朋友圈，嚴(yán)重影響朋友圈的用戶體驗(yàn)，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，情節(jié)嚴(yán)重者將被永久封號(hào)。

這兩天一直有人在問(wèn)，裂變工具還能用嗎？

我們不妨再看看官方發(fā)出的《公告》↓

（滑動(dòng)查看公告截圖）

針對(duì)利誘分享朋友圈的行為，微信團(tuán)隊(duì)在公告里進(jìn)行了處罰說(shuō)明。雖然公告里沒(méi)有提及公眾號(hào)海報(bào)裂變，但我們也借此機(jī)會(huì)好好思考一下：公眾號(hào)裂變，今后該怎么做？

01

微信一直在努力維系良性社交關(guān)系，規(guī)矩并不是這兩天才定的，處罰也不是這兩天才有的事。之前清洗違規(guī)微商賬號(hào)，現(xiàn)在點(diǎn)名批評(píng)朋友圈打卡模式，都是微信日趨成熟、越來(lái)越注重用戶體驗(yàn)的表現(xiàn)。

既然規(guī)則一直沒(méi)有改變，那么之前不能做的，現(xiàn)在還是不能做；之前能預(yù)防的，現(xiàn)在還是能預(yù)防。我們用裂變寶這樣的工具做海報(bào)裂變活動(dòng)，近萬(wàn)場(chǎng)活動(dòng)里面被永久封號(hào)的一個(gè)也沒(méi)有，被處罰（限制接口權(quán)限、清除活動(dòng)期間漲粉）的公眾號(hào)一只手能數(shù)得過(guò)來(lái)。

并不是之前沒(méi)有規(guī)則的制約，而是大多數(shù)公眾號(hào)做裂變漲粉還達(dá)不到被封的量級(jí)，并且用工具做裂變完全可以提前制定防封措施。

02

打卡誘導(dǎo)分享朋友圈之所以被禁，是因?yàn)檫B續(xù)打卡周期長(zhǎng)、分享具有強(qiáng)制性，對(duì)微信社交存在明顯的干擾。

分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率這類(lèi)玩法也因?yàn)橐恍阂庾骷俚娜耍ê芏嗳死昧炎兂楠?jiǎng)工具做假活動(dòng)，事后不給用戶發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)），使得用戶深?lèi)和唇^。

但我們也要看到，內(nèi)容真實(shí)、形式有趣的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)是用戶能夠接受的，一些有意思的刷屏活動(dòng)我們甚至還爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)。在《公告》留言區(qū)，也有疑惑與反對(duì)的聲音：“打卡分享能夠幫助我堅(jiān)持學(xué)習(xí)，我覺(jué)得這種模式很好，有必要一棒子打死嗎？”“打卡聽(tīng)的課程很優(yōu)質(zhì)，微信封殺之后我是不是沒(méi)法聽(tīng)課了？”

用戶增長(zhǎng)的核心在于內(nèi)容產(chǎn)品而非裂變工具，工具只是代替了重復(fù)性、機(jī)械性的人工核驗(yàn)工作，隨著裂變工具的不斷優(yōu)化、迭代，野蠻粗暴的獲客方式會(huì)逐漸消失，但裂變不會(huì)走到盡頭。

對(duì)騰訊而言，上千萬(wàn)做裂變?cè)鲩L(zhǎng)的企業(yè)帶來(lái)的強(qiáng)大勢(shì)能，是阿里系、百度系、頭條系望塵莫及的，如果全面打壓裂變?cè)鲩L(zhǎng)，這批用戶又將何去何從呢？

03

△a教育平臺(tái)漲粉數(shù)據(jù)

用戶行業(yè)：教育培訓(xùn)類(lèi)

裂變獎(jiǎng)品：迪士尼雙語(yǔ)書(shū)籍

推廣渠道：公眾號(hào)推文

裂變工具：運(yùn)營(yíng)指南裂變寶

漲粉數(shù)量：活動(dòng)共計(jì)漲粉4914

任務(wù)人數(shù)：14人

單粉價(jià)格：＜0.34元

△x銀行漲粉數(shù)據(jù)

用戶行業(yè)：金融類(lèi)

裂變獎(jiǎng)品：50元京東卡

推廣渠道：公眾號(hào)發(fā)推文1篇

裂變工具：運(yùn)營(yíng)指南裂變寶（年費(fèi)）

合作方式：提供裂變工具并全程指導(dǎo)

漲粉數(shù)量：活動(dòng)開(kāi)啟當(dāng)日共計(jì)漲粉20000+

任務(wù)人數(shù)：60人（拉新60人即可領(lǐng)獎(jiǎng)）

裂變比率：300%

粉絲留存率：95%（統(tǒng)計(jì)為3天后）

這些都是裂變?cè)鲩L(zhǎng)的真實(shí)案例，各行各業(yè)都適用，就連農(nóng)業(yè)方面的公眾號(hào)，都能通過(guò)送測(cè)糖儀裂變了近5000粉絲。獲客成本低、時(shí)間短，有穩(wěn)定的流量入口，能夠有規(guī)模地獲取精準(zhǔn)用戶，這不就是大家想要的流量紅利嗎？

再看微信近期的動(dòng)作：流量主門(mén)檻降低、開(kāi)放朋友圈第三條廣告位、處罰朋友圈誘導(dǎo)打卡分享行為……誰(shuí)不想把渠道把控在自己手中呢？

微信點(diǎn)名朋友圈打卡分享之后，我們做公眾號(hào)、社群裂變可以更加謹(jǐn)慎，但不必草木皆兵。

某個(gè)領(lǐng)域突然火了，就容易引發(fā)“一擁而上、一哄而散”的鬧劇，而裂變?cè)鲩L(zhǎng)并不是什么新鮮事物，它能夠發(fā)展到今天，是市場(chǎng)和需求決定的，也是用戶決定的。

“種一棵樹(shù)最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在?！?strong>如果你也想把握住這一波紅利，何不現(xiàn)在就開(kāi)始呢？