1億人在B站看國貨，品牌在B站連接Z世代年輕人！

Made in china！中國制造，正值當(dāng)下潮流。國貨已經(jīng)成為了消費(fèi)市場的熱詞，只要一提到國貨，無不想起中國制造這四個(gè)大字。華為、一加、完美日記、花西子、李寧這些都是現(xiàn)在B站年輕人關(guān)注和喜愛的中國品牌。

通過飛瓜數(shù)據(jù)B站版品牌排行榜單顯示華為、完美日記、花西子在B站的熱度依然很高，其中華為高居月榜第一，品牌播放數(shù)達(dá)到7913.7w，品牌點(diǎn)贊數(shù)338w，關(guān)聯(lián)的UP主推廣也擁有著876位。

現(xiàn)在的國貨品牌兼具著顏值和性價(jià)比，它們往往更讓人眼前一亮，買國貨、用國貨、曬國貨正在成為B站越來越多年輕人的日常。

最近B站公布了“CHINA-Z 100”年輕人最喜愛的年度十大產(chǎn)品榜單，選出100件為中國年輕人帶來生活品質(zhì)提升和關(guān)懷的中國產(chǎn)品。

B站副董事長李旎表示，“B站發(fā)布該榜單，是為了體現(xiàn)出Z時(shí)代的審美趨勢和消費(fèi)痛點(diǎn)，鼓勵更多品牌在B站關(guān)注他們的喜好，并以此作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷的重要參考。

B站發(fā)布這個(gè)榜單是要向大眾傳遞B站要投入電商的重要信息，而這個(gè)信息又和國貨相關(guān)聯(lián)，意在支持國貨，鼓勵大眾關(guān)注國貨。在過去一年中B站就有9000萬用戶觀看國貨視頻，國貨相關(guān)視頻的播放量達(dá)到了50億。

B站豐富的國貨視頻

成為了與Z世代溝通的紐帶

國貨視頻內(nèi)容是B站Z世代溝通的重要紐帶，各式各樣的國貨相關(guān)視頻占據(jù)B站平臺，“國貨推薦”、“華為mate系列”、“國產(chǎn)引發(fā)美國人排隊(duì)購買”、“國貨必囤”、“平價(jià)國貨”等等這些視頻都已成為B站內(nèi)容平臺的熱門。

在視頻中我們可以看到許多的UP主在推薦我們自己的產(chǎn)品，甚至一些外國人也在肯定我們的國貨產(chǎn)品，他們可以更快捕捉到中國產(chǎn)品的閃光點(diǎn)，也不乏一些自己獨(dú)到的眼光，給予一些中肯的評價(jià)和建議。

在UP主“我是郭杰瑞”的一個(gè)視頻中，他發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)One Plus品牌手機(jī)在美國非常的受歡迎，引發(fā)了許多人一大早來排隊(duì)購買。甚至還有的美國人從一開始就用著中國制造的手機(jī)，她認(rèn)為One Plus很容易操作，攝像頭很好，迫不及待想要再次購買新款。

在他之后的跟蹤采訪也得知，One Plus手機(jī)大屏的手機(jī)屏幕加上90hz的刷新率讓許多外國用戶直呼太美很喜歡這個(gè)品牌，并且One Plus手機(jī)會傾聽社區(qū)的意見反饋來改進(jìn)升級，這也是他們深受國外用戶喜歡的重要原因之一。

再來看另一個(gè)UP主“終極小騰”，視頻上他所展示的是一臺國產(chǎn)品牌汽車—紅旗L5，號稱中國版的“勞斯萊斯”，世界上唯一一臺。其實(shí)紅旗L5是在我們心目中的地位早就遠(yuǎn)超過了勞斯萊斯。

汽車頭部兩邊五星紅旗的象征，尾部帶著筆鋒的紅旗二字，大漆工藝的內(nèi)飾，星空般車頂?shù)脑O(shè)計(jì)，這些都代表著中華文化博大精深。就連B站用戶看了都直呼國產(chǎn)汽車厲害，期待國產(chǎn)。

品牌在B站通過UP主

連接Z世代年輕人

B站已經(jīng)成為很多品牌商眼里值得深度探索的新流量洼地，華為、小米、三頓半、花西子、完美日記等越來越多的國貨品牌奔赴B站開始了和年輕人的互動。

品牌在B站通過UP主創(chuàng)作的與品牌關(guān)聯(lián)的視頻內(nèi)容與B站的年輕用戶建立了一座橋梁，通過品牌關(guān)聯(lián)視頻抓住年輕用戶的手，向他們傳遞自身品牌的價(jià)值，讓用戶認(rèn)知并喜歡他們的品牌。

“雁鴻Aimee”，一個(gè)B站知名時(shí)尚UP主，花西子通過與她的合作推出《震驚！耗時(shí)60天！B站手工娘用68個(gè)易拉罐仿制整套苗族頭飾》視頻。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站版顯示，UP主推出的恰飯視頻在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上都有著非常不錯(cuò)的表現(xiàn)，播放量也是高達(dá)196.5w。

在與花西子的合作中，這部恰飯視頻不管在點(diǎn)贊、播放、投幣、收藏還是彈幕數(shù)都非常明顯的超過了以往的視頻表現(xiàn)，這不僅讓UP主在B站上增加了一定的粉絲量也讓花西子這個(gè)品牌通過創(chuàng)作也吸引了B站用戶的關(guān)注。

UP主的恰飯視頻內(nèi)容如果足夠精彩，也同樣會獲得許多B站用戶的喜歡，也可以為品牌內(nèi)容帶來足夠的關(guān)注度。

國貨品牌也在不斷積極擁抱Z世代年輕人，通過多元的年輕化內(nèi)容營銷與優(yōu)質(zhì)UP主的共同合作，依靠B站UP主與年輕用戶之間的高粘性信賴關(guān)系，為國貨品牌帶來不斷的創(chuàng)新和關(guān)注。

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