名貴白酒和羽絨服引領(lǐng)風(fēng)潮，快手12月直播商品數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)了！

隨著12月份的結(jié)束，不尋常的2020年也過(guò)去了，這一年世界發(fā)生了太多的不容易，也收獲了很多，快手直播電商也在2020年蓬勃發(fā)展。

本次飛瓜快數(shù)將為你帶來(lái)快手12月份直播帶貨商品的數(shù)據(jù)報(bào)告，解讀12月份哪些商品領(lǐng)跑快手電商平臺(tái)？

12月快手直播大盤(pán)數(shù)據(jù)

通過(guò)飛瓜快數(shù)直播大盤(pán)數(shù)據(jù)觀察，日用百貨和男女裝依舊是12月份快手商品品類(lèi)中占比最大的兩類(lèi)。和男女裝穩(wěn)定的比例不同的是，占比第一的日用百貨從11月的64%降到了56%。

△飛瓜快數(shù)-直播大盤(pán)數(shù)據(jù)-商品品類(lèi)占比

增長(zhǎng)最明顯的品類(lèi)當(dāng)屬珠寶配飾，12月份從1.8%上升到8.7%。珠寶配飾和主打源頭好物的快手電商有著先天的契合度，品類(lèi)占比的增加也是預(yù)期之內(nèi)。

再來(lái)看看12月份的帶貨直播場(chǎng)次趨勢(shì)，和11月份強(qiáng)勢(shì)的雙十一不同，12月份的雙十二并沒(méi)有帶來(lái)更多的直播場(chǎng)次。

△飛瓜快數(shù)-直播大盤(pán)數(shù)據(jù)-12月帶貨直播場(chǎng)次趨勢(shì)

伴隨直播場(chǎng)次的減少，帶貨銷(xiāo)售額也隨之減少。雙十二當(dāng)天的銷(xiāo)售額放在12月當(dāng)中只能算中等水平。

△飛瓜快數(shù)-直播大盤(pán)數(shù)據(jù)-12月帶貨銷(xiāo)售額趨勢(shì)

之前飛瓜快數(shù)公眾號(hào)文章也分析過(guò)，12月份由于有關(guān)部門(mén)對(duì)于直播電商的整頓規(guī)范，快手電商行業(yè)整體有主動(dòng)冷處理的跡象。

看完直播大盤(pán)數(shù)據(jù)情況，再來(lái)看看快手12月份直播帶貨商品下手額排行榜TOP100 的分析數(shù)據(jù)，幫助你了解快手電商當(dāng)下最新最火爆的商品。

商品來(lái)源

12月份快手TOP100商品來(lái)源和11月份相比有很大的變化。快手小店商品數(shù)量比例從19%上升到57%，而淘寶商品則從74%降低到30%。

△快手12月TOP100直播商品來(lái)源分布

分析原因是淘寶來(lái)源商品的大戶——辛選團(tuán)隊(duì)由于違規(guī)被快手官方進(jìn)行了封禁，導(dǎo)致淘寶來(lái)源商品數(shù)據(jù)劇烈減少?？焓中〉陝t吃下了淘寶商品的大量份額，占據(jù)了TOP100商品的來(lái)源的第一位置。

商品類(lèi)目

商品類(lèi)目方面，相比11月份變化也是巨大的。首先TOP100的商品品類(lèi)更加豐富了，多了諸如養(yǎng)生保健、鞋帽箱包、母嬰用品和家居家紡等品類(lèi)。

△快手12月TOP100直播商品類(lèi)目數(shù)量分布

說(shuō)明快手電商的用戶對(duì)于各類(lèi)商品的接受度越來(lái)越高，每種商品都能在快手平臺(tái)得到自己的受眾。

男女裝、美食飲品和手機(jī)數(shù)碼商品數(shù)量占比都相比11月份進(jìn)步了，分別占據(jù)了12月份TOP商品的前三名。

品類(lèi)銷(xiāo)售額方面，手機(jī)數(shù)碼、男女裝和珠寶配飾占據(jù)了前三名。

△快手12月TOP100直播商品類(lèi)目銷(xiāo)售額分布

通過(guò)分析，了解到上榜的服裝基本都是羽絨服商品，冬季暢銷(xiāo)應(yīng)季衣物加上不低的客單價(jià)，拿下第二名實(shí)屬常規(guī)操作。

△快手12月TOP100商品男女服裝類(lèi)目銷(xiāo)售額

珠寶配飾憑借高客單價(jià)，從品類(lèi)占比第七直接上升到銷(xiāo)售額第三名。

客單價(jià)

珠寶配飾的客單價(jià)究竟有多高呢？12月份的珠寶的客單價(jià)超過(guò)3萬(wàn)元，是11月份的三倍?？聪聢D，你會(huì)覺(jué)得美食飲品的1000元客單價(jià)很高很奇怪，看了商品的具體情況你就知道原因。

△快手12月TOP100直播商品類(lèi)目平均客單價(jià)

TOP100的美食飲品里的大部分商品都是白酒，客單價(jià)自然就被拉高了。年底了，白酒作為送禮或者自用都是非常好的商品，而茅臺(tái)作為搶手“期貨”，更是買(mǎi)到就是賺到。

△快手12月TOP100商品美食飲品類(lèi)目客單價(jià)

然后是客單價(jià)的分部情況。500元以上的商品數(shù)量比較穩(wěn)定，從38%降低到34%，但占比還是最多。變化最大的是200-500元的商品，從16%上升到31%。50-100元的占比減少的最多，從24%掉到12%。

△快手12月TOP100商品客單價(jià)分布

12月整體客單價(jià)因?yàn)橛鸾q服和白酒的熱賣(mài)，整體還是往高處走。

最后再來(lái)看看TOP10的商品都有哪些？12月份最大的贏家是手機(jī)數(shù)碼，不同于11月份蘋(píng)果手機(jī)的獨(dú)大，12月份手機(jī)呈現(xiàn)安卓手機(jī)的百花齊放。

△飛瓜快數(shù)12月直播商品銷(xiāo)售額月榜TOP10

特別是小米手機(jī)，因?yàn)?2月1日，小米總裁盧偉冰在快手上演脫口秀帶貨，單場(chǎng)撬動(dòng)2.46億銷(xiāo)售額。小米手機(jī)作為帶貨直播中的重要角色，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)肯定也非常漂亮。

2020年已經(jīng)過(guò)去，全新的2021年已經(jīng)到來(lái)。隨著整個(gè)電商行業(yè)的日益規(guī)范，快手電商在今年會(huì)流行哪些新玩法，創(chuàng)造怎樣的新高度？飛瓜快數(shù)和你一起拭目以待！玩轉(zhuǎn)快手電商，就在飛瓜快數(shù)！