除夕之夜眾多頭部主播捧場(chǎng)快手小店，快手直播電商GMV一夜破3億！

一周精選

● 快手小店除夕之夜GMV破3億??；

● 快手給在職員工每人100股股票；

● 快手與“創(chuàng)造營(yíng)2021”達(dá)成深度短視頻合作；

● 各界“大咖”相約快手聊天室；

● 快手體育拿下斯諾克賽事版權(quán)；

一、快手小店除夕之夜GMV破3億！

除夕之夜當(dāng)你還在春晚?yè)尲t包時(shí)，有140萬(wàn)人在快手搶蘭博基尼！

據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天累計(jì)1.3億用戶(hù)齊聚快手電商直播間云守歲，快手小店直播間累計(jì)互動(dòng)次數(shù)超過(guò)5.6億。

快手電商戰(zhàn)報(bào)

本次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，快手除紅包活動(dòng)以外，還利用直播電商的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新了直播互動(dòng)“百萬(wàn)黃金免費(fèi)送”、除夕24點(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)的“0元購(gòu)抽蘭博基尼超跑大獎(jiǎng)”等新玩法。

歷經(jīng)24小時(shí)的直播帶貨，最終快手小店共售出31.7w件商品，GMV突破3個(gè)億！

△飛瓜快數(shù)-實(shí)時(shí)大屏數(shù)據(jù)

本次直播快手小店還與瑜大公子、倚后傳奇、吳召?lài)?guó)等快手頭部主播連麥現(xiàn)身直播間，另外還有華少、初雪瑞等為直播送禮捧場(chǎng)。

△飛瓜快數(shù)-人氣數(shù)據(jù)分析

飛瓜點(diǎn)評(píng)：其實(shí)不只除夕這一天的“超級(jí)年禮”，今年春節(jié)期間，快手電商先后舉辦了超級(jí)播年貨專(zhuān)場(chǎng)、年貨節(jié)等一系列春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將品牌價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、社會(huì)責(zé)任進(jìn)行了創(chuàng)新式整合，內(nèi)容都頗具自傳播勢(shì)能。

當(dāng)一個(gè)規(guī)模足夠大的健康生態(tài)平臺(tái)搭建完成，平臺(tái)的商業(yè)化成績(jī)也會(huì)伴隨而來(lái)。

二、快手給在職員工每人100股股票

2月8日，據(jù)快手多位內(nèi)部人士透露，快手給每位正式員工準(zhǔn)備了100股股票的“陽(yáng)光普照獎(jiǎng)”。

此外，還有一大批快手員工成為人生贏家，一大波百萬(wàn)、千萬(wàn)富豪誕生。招股書(shū)顯示，有4551名快手公司員工認(rèn)購(gòu)5.24億B類(lèi)股份。也就是說(shuō)，以上快手員工人均持股11.5萬(wàn)股。按開(kāi)盤(pán)價(jià)338港元計(jì)算，這些快手員工人均身家超3880萬(wàn)港元（約合人民幣3246萬(wàn)）。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：上市，是快手階段性的勝利，也是其作為創(chuàng)業(yè)公司，向投資人的一個(gè)交代。更為重要的是，上市之后，快手有了更充裕的可支配資金，可以幫助它迎接接下來(lái)的挑戰(zhàn)。

三、快手與“創(chuàng)造營(yíng)2021”達(dá)成深度合作

2月17日，由騰訊視頻出品的重磅選秀節(jié)目“創(chuàng)造營(yíng)2021”正式開(kāi)播。與此同時(shí)，快手官方公布與“創(chuàng)造營(yíng)2021”達(dá)成獨(dú)家短視頻合作，全體創(chuàng)造營(yíng)學(xué)員集體入駐，在快手發(fā)布獨(dú)家動(dòng)態(tài)。

快手官方公布的信息顯示，此次與“創(chuàng)造營(yíng)2021”的深度合作，快手將在站內(nèi)推出多重創(chuàng)新玩法，來(lái)服務(wù)于“創(chuàng)4”的熱點(diǎn)發(fā)酵、學(xué)員培養(yǎng)以及滿(mǎn)足快手用戶(hù)多樣化的互動(dòng)需求。其中學(xué)員打榜、明星聯(lián)動(dòng)、破圈挑戰(zhàn)賽、魔法表情這四塊較為亮眼極具創(chuàng)新性。

△圖源：快手官方

飛瓜點(diǎn)評(píng)：娛樂(lè)圈一直都是流量池中的“迪拜”，如今快手也正著力布局娛樂(lè)生態(tài)。以合作綜藝節(jié)目為契機(jī)，深度打通快手內(nèi)部相關(guān)垂直領(lǐng)域，打造綜藝短視頻新潮玩法，實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)與綜藝節(jié)目的雙向賦能，最終將娛樂(lè)基因植根于快手生態(tài)。

四、各界“大咖”相約快手聊天室

“大家說(shuō)”是快手于春節(jié)期間特別推出的一檔聊天室直播欄目，設(shè)置了“大咖醫(yī)生說(shuō)”、“亂燉2021”、“財(cái)經(jīng)大咖說(shuō)”、“大話(huà)春節(jié)檔”、“對(duì)話(huà)娛樂(lè)圈”等9場(chǎng)不同主題的對(duì)話(huà)，既刷新了快手老鐵們的春節(jié)社交體驗(yàn)，也提供了兼具文化知識(shí)、娛樂(lè)休閑于一體的聽(tīng)覺(jué)盛宴。

前者有史航、馮唐、楊天真、田樸珺四位嘉賓暢聊過(guò)節(jié)話(huà)題，更在聊天室大秀凡爾賽人生；后者則聚集程青松、畢志飛、毒舌電影等影視大咖評(píng)說(shuō)春節(jié)檔電影。此外，還有吃瓜第一線——“對(duì)話(huà)娛樂(lè)圈”，容祖兒、張萌、霍汶希、張大大等嘉賓對(duì)話(huà)“娛樂(lè)圈門(mén)檻”

△“大家說(shuō)”直播間

飛瓜點(diǎn)評(píng)：區(qū)別于常見(jiàn)的視頻直播，此次快手“大家說(shuō)”系列對(duì)話(huà)直播均采用了快手聊天室模式。在該模式下，觀眾只聞其聲不見(jiàn)其人，嘉賓之間則以音頻對(duì)話(huà)為形式，通過(guò)連麥互動(dòng)帶給用戶(hù)更好的參與感、體驗(yàn)感，拉近普通用戶(hù)與主播的距離，為用戶(hù)帶來(lái)全新的直播社交新體驗(yàn)。

五、快手體育拿下斯諾克賽事版權(quán)

斯諾克是一項(xiàng)具備紳士基因并且深受大眾歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，具有較強(qiáng)烈的娛樂(lè)性質(zhì)和豐富的知識(shí)內(nèi)涵，近幾年已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)最受歡迎的體育項(xiàng)目之一。

2月15日，世界斯諾克威爾士公開(kāi)賽開(kāi)幕?？焓止俜叫迹c世界斯諾克十年新媒體版權(quán)擁有方達(dá)成版權(quán)內(nèi)容合作。未來(lái)，快手將通過(guò)短視頻、直播等技術(shù)為快手用戶(hù)提供更多體育消費(fèi)內(nèi)容。

同時(shí)，快手平臺(tái)所有創(chuàng)作者都將享有看賽事直播、短視頻二創(chuàng)、受邀解說(shuō)比賽等特殊權(quán)益通道。

△圖源：快手體育

飛瓜點(diǎn)評(píng)：快手體育正在積極合作多方賽事內(nèi)容，過(guò)去一年，快手站內(nèi)臺(tái)球相關(guān)內(nèi)容累計(jì)發(fā)布作品數(shù)超 30 萬(wàn)，累計(jì)播放量超 15 億。斯諾克賽事內(nèi)容的引入，又一次補(bǔ)充了快手現(xiàn)有的體育垂直產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。