圈粉無數(shù)！被B站稱為“新垣結(jié)衣”的UP主，如何收獲Z世代年輕人的喜愛？

根據(jù)嗶哩嗶哩（B 站）發(fā)布了第四季度及全年財報最新一季財報顯示，B站月平均活躍用戶同比增加55%，達(dá)到2.02億，要知道平臺的用戶與UP主是成正比關(guān)系的，用戶的增長自然少不了UP主的支持，那么B站UP主的數(shù)量那就可想而知了。

數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)B站版

現(xiàn)如今，入駐B站的UP主可謂是呈指數(shù)級上升，UP主選擇B站作為自己的媒體賬號，看重的是B站年輕的群體和平臺上億的活躍用戶。那么怎樣分析自己的賬號，如何能夠很好的運營B站？今天我們整理了一篇對于B站UP主的賬號運營分析，一起來看看。

作為一名美食播主，她擁有清純的樣貌，俏皮的人物風(fēng)格，常常在料理過程中遭遇“翻車現(xiàn)場”，但又通過自己特有的美食料理功底和押韻式的文案吸引不少的用戶。她被粉絲親切的稱呼“B站新垣結(jié)衣”，她就是擁有700萬粉絲的知名百大UP主@綿羊料理。

@綿羊料理，一位喜歡美食制作，富有很強的資深吃貨屬性。2015年12月，綿羊料理在B站投稿了第一支美食視頻，直到現(xiàn)在已經(jīng)過去6年多的時間了。她不僅深深扎根于B站，還獲得了B站百大up主的榮譽稱號，在平臺累計了不少粉絲。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站顯示，綿羊料理是一位生活類UP主，B站美食達(dá)人，百大UP主，她的作品主要以料理制作、美食烹飪、探店等形式來作為日常的內(nèi)容題材。

▲ UP主核心一覽，數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)B站版

目前UP主擁有291部投稿視頻，在B站美食類UP主中排名第二，其系列作品平均播放數(shù)達(dá)到421.2w、平均點贊數(shù)為39.2w、平均數(shù)投幣數(shù)為24.6w。其中播放粉絲比達(dá)到了59.86%，可見其視頻的強大吸引力和影響力。

UP主的作品定位非常明確，以美食開始制作視頻，中間夾雜著vlog，但始終離不開美食。加之鮮明的個人特色，貼近生活的且?guī)в小胺嚒睂傩缘牧侠碇圃煺摺?/p>

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美食界的“天才作家”

在美食界說她是天才作家一點都不過分，在B站，她是出了名的押韻大師，很多喜歡觀看她視頻的粉絲都錯覺的以為自己看的是語文課。

比如這道獅子頭，從開始制作到最后品嘗口感，這陣陣描述的文案都被UP主玩出了花。

清澈的雞湯，水平如鏡，宛如拂曉的湖面，波瀾不驚，忽然一陣醉人的葷腥，甘醇濃郁，鮮香豐盈，宛如寂靜的湖面，泛起波光粼粼。

一個品嘗美食環(huán)節(jié)在別人眼里頂多好吃、入味，而到了UP主嘴里就是一道非常優(yōu)秀的滿分作文。綿羊料理的美食文案中夾雜著排比還滲透著押韻，就連用戶都開始效仿UP主開始在評論區(qū)大秀文采。

02

B站新垣結(jié)衣，杠上了才藝

綿羊料理因笑容甜美，被不少粉絲稱為B站新垣結(jié)衣，然而這個明明可以靠顏值的UP主確偏偏杠上了才藝。

想吃的美食自己做！從熬湯、備料、調(diào)制到最后的裝盤，一套下來猛如虎，一步步的分享美食料理的過程。雖然時常會遇到一系列的“翻車”事件，但這絲毫不影響UP主經(jīng)過不斷努力制作出的美食佳肴。

B站用戶也喜聞樂見這種場面，和UP主一起經(jīng)過從失敗、成長到成功的喜悅。綿羊料理的美食富有挑戰(zhàn)性和觀賞性以及給粉絲帶來挑戰(zhàn)成功以后的共同榮譽感，這是她的特點，也是眾多粉絲喜歡她的原因。

近期綿羊料理UP主在粉絲增量上有了很大的變化，根據(jù)飛瓜B站粉絲變化趨勢圖顯示2021.2.26這一天UP主粉絲新增2w+。通過分析UP主在前一天發(fā)布《這是我做過最有意義的一鍋菜》，正是這個近500w播放量的作品吸引了B站用戶的關(guān)注。而且到目前為止總粉絲量也始終呈上升趨勢。

▲ 粉絲變化趨勢圖，數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)B站版

再來看下UP主粉絲畫像，通過粉絲分析可以看出@綿羊料理的粉絲活躍度占比63.33%，其中男女粉絲占比差距不大，畢竟作為B站新垣結(jié)衣的美食料理吃貨UP主自然少不了男女粉絲的共同愛戴，至于年齡方面還是以年輕為主，18-24歲階段的粉絲居多。

▲ 粉絲畫像，數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)B站版

而且在粉絲互動偏好上，美食飲品和生活類占據(jù)絕大多數(shù)，很好的證明UP主粉絲群體與UP主的偏好一致，且用戶擁有很高的熱情和期待“新作品”的誕生。不僅可以精準(zhǔn)的傳達(dá)UP主制作美食的理念也在無時無刻享受挑戰(zhàn)美食勝利的喜悅。

▲ 粉絲互動偏好，數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)B站版

最后在輿情分析中，“大姨”、“綿羊”、“視頻”這些評論熱詞詞云都足以表現(xiàn)出粉絲對于UP主的絕對喜愛，通過大姨的愛稱表達(dá)了對@綿羊料理UP主的這份感情，這就是所謂的始于顏值，陷于才華，忠于人品吧。

▲ 輿情分析，數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)B站版

總結(jié)

UP主用美食料理打開與B站用戶交流的渠道，通過風(fēng)趣的解說、有趣的文案內(nèi)容精準(zhǔn)捕捉Z世代的興趣點。起初只是愛于綿羊美色的用戶，漸漸的被她的才華所打動，作品中豐富的押韻語句和面對無數(shù)“翻車”堅持不懈的精神才是令用戶一次次留下，一次次愛上她的原因。