抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標(biāo)題：做抖音短視頻運(yùn)營失敗的幾個原因

幾年前，微信公眾號剛火的時候，大家都在做，總共有幾千萬個公眾號在運(yùn)營。到了2017年11月，月活的公眾賬號僅僅只有350萬個?，F(xiàn)在，抖音火了，很多人轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻運(yùn)營，并不是說你比別人早一個月下載使用抖音app你就能成為大V，也不是說你晚點(diǎn)開始運(yùn)營抖音就做不起來。今天成都幀律動的小蟹（asgard997）跟大家分享一下做抖音短視頻失敗的幾點(diǎn)原因。

之前看到一家寵物用品店在自己做抖音

老板也是自己在摸索抖音運(yùn)營，

他的團(tuán)隊實(shí)際也就兩個人，他和一個直播小姐姐，

抖音賬號粉絲也有25萬了，

我跟他說還可以把這個粉絲再往上漲一漲，他居然說現(xiàn)在著重在增長粉絲上面沒什么用，

每一天的上午10點(diǎn)到12點(diǎn)，下午的5點(diǎn)到7點(diǎn)，他會開直播帶貨，

但是效果并不是很好，多的時候直播間有2000多人，少的時候才幾個人，

他在查找原因的時候，每一次都覺得是有人舉報了他，我跟他分析了很多情況，他聽不進(jìn)去

他基本每天都會更新一條視頻，不會寫劇本，看到誰家熱門，就模仿著去蹭，

視頻的內(nèi)容雖然是圍繞著自己的產(chǎn)品，但是各種類型的都有，

雖然視頻偶爾也會瀏覽量多一點(diǎn)，但是每天也就幾個單子，

完全沒有把自己的優(yōu)勢做出來，自己的一套產(chǎn)業(yè)鏈完全浪費(fèi)了

其實(shí)我覺得這個老板最抖音運(yùn)營是失敗的，不知道大家能不能看出點(diǎn)什么問題。像這樣運(yùn)營的商家個人還有很多，雖然偶爾會有幾個單子撐著，但跟爆單還差的遠(yuǎn)了。我覺得做抖音失敗的原因有這幾點(diǎn)：

團(tuán)隊原因

抖音網(wǎng)紅都是一個團(tuán)隊在操作，每個步驟都有專業(yè)的人員來管理。

編劇還是要有的，不要隨便拍視頻，會給人感覺不大氣像假的，特別是要推品牌和產(chǎn)品的時候，劇本可以自己挖掘素材，也可以不做原創(chuàng)，但是要有創(chuàng)意，能讓用戶眼前一亮。

設(shè)備方面，有一個高清的相機(jī)更甚至說一個高清的攝像手機(jī)就可以，但是要拍出唯美的高品質(zhì)視頻，還是需要準(zhǔn)備專業(yè)的道具的。

變現(xiàn)問題

先確定自己的變現(xiàn)模式，比如說帶貨，那么最好先把帶貨這一種變現(xiàn)方式做好，先把資金流穩(wěn)定住，切忌這也想做那也想做，結(jié)果什么也沒做好。

其實(shí)一種變現(xiàn)方式是可以帶動其他變現(xiàn)方式的，

比如說櫥窗帶貨，做好了你可以慢慢開直播，比如說餐飲類的，可以先引流線下，后期再做招商加盟等等。

賬號問題

之前的提到的那個老板我看了他的抖音號，本來他們抖音運(yùn)營人員一般，甚至連抖音改變的機(jī)制都跟不上，還不愿意學(xué)習(xí)，不聽建議，都說做抖音要先養(yǎng)號，號還是有必要養(yǎng)一下的

1，養(yǎng)號

（1）新號上來不要頻繁修改資料，最好直接用系統(tǒng)隨機(jī)的

（2）刷視頻的時候要刷和自己相關(guān)領(lǐng)域的視頻

（3）刷的時間可以每天的早中晚各刷20分鐘

（4）養(yǎng)號期間做一個正常用戶就行，你想想你在做抖音之前是怎么看抖音的，只是刷的都是自己同領(lǐng)域的就行

（5）養(yǎng)號3-5天就可以了，時間自己把握

（6）養(yǎng)號之后修改賬號資料的時候一次性修改好

（7）沒1萬粉絲之前就別讓別人搜索你的號

（8）一機(jī)一卡一號去做

2，算法

（1）完播率：15秒以內(nèi)的視頻需要完整播放這是視頻的一條合格線，完播率高，抖音官方會進(jìn)行下一個流量池的推送。

（2）點(diǎn)贊率：如果說完播率是合格線，那么點(diǎn)贊就是優(yōu)品的推薦，點(diǎn)贊越高得到的推薦也就越多

（3）評論率：視頻評論的人越多，就證明視頻的內(nèi)容越好

（4）轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)發(fā)的人越多，傳播的范圍就越廣，疊加推送的幾率自然也會增加

（5）關(guān)注比：關(guān)注作品的人越多說明你的內(nèi)容對用戶產(chǎn)生的價值就越大

最初的流量池會給你推薦200~500左右的人，這200~500人如果播放量點(diǎn)贊量評論轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注完播這幾個數(shù)據(jù)達(dá)到官方的初步標(biāo)準(zhǔn)，官方就會進(jìn)行第二次推薦，第二次推薦的播放量在3000左右，第三次推薦在1.2萬~1.5萬左右，第四次推薦在10萬~12萬左右，第五次推薦在40~60萬左右，第六次推薦量在200~300萬左右，第七次推薦量在700~1100萬播放量左右，第八次推薦會進(jìn)行標(biāo)簽人群推薦這時候的量級在3000萬+，其中第四個層級的流量會介入人工審核。

3，技巧小細(xì)節(jié)

很多人看到最近很火爆的視頻，于是也跟著模仿著拍，文案動作場景全都是一樣的，雖然這個出發(fā)點(diǎn)是對的，跟著熱點(diǎn)去熱，沒什么問題，

但是，要記住你自己的定位是什么？你今后要做一些什么東西？你未來的變現(xiàn)途徑是什么？

如果說今天有個拍銀杏樹葉的火了你去發(fā)，明天有個正能量的火了你去發(fā)，后天有個搞怪的火了你也去發(fā)，那么你的賬號會變得不倫不類，也不利于ip的打造。

沒有人會無緣無故的喜歡你關(guān)注你，你不能吸引粉絲，不能帶給粉絲他所需要的東西，那么大家就不會去關(guān)注你，所以一定要發(fā)垂直度高的作品，這樣你的粉絲才會精準(zhǔn)，這樣的賬號才會有更強(qiáng)的變現(xiàn)能力！千萬不要做泛粉絲，泛粉絲沒有價值。

刷粉刷贊是會有降權(quán)風(fēng)險的，并且刷量帶來的粉絲并不屬于流量池里的粉絲，并不能讓你的視頻熱門起來，所以千萬不要刷粉刷贊。

大部分人的瀏覽習(xí)慣是先看標(biāo)題再看視頻的，在標(biāo)題上下功夫的時候，切忌做標(biāo)題黨，因?yàn)闃?biāo)題出現(xiàn)違禁詞匯或標(biāo)題存在誘導(dǎo)、夸大、夸張，這樣的視頻也不容易被推薦，如果說你的標(biāo)題實(shí)在不知道怎么寫好，那么你就要從內(nèi)容上去下功夫。

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有些人上來就發(fā)產(chǎn)品，宣傳推廣自己的產(chǎn)品，結(jié)果可想而知，要是有流量那就奇了怪了，要明白抖音是一個短視頻娛樂平臺而不是一個電商賣貨平臺，你要先讓用戶喜歡你，喜歡你的作品，你再去賣貨，也就很簡單了。

先漲粉再變現(xiàn)

千萬不要想著先去做粉絲，甚至是去刷，想等做到幾百萬粉絲后再思考變現(xiàn)方式，這樣做的話你會錯過很多的流量，我們一定要在前期善于利用多閃私信你帶來的垂直流量，把這些流量引流到微信進(jìn)行一個變現(xiàn)，或者在粉絲達(dá)到一萬人以上的時候修改個性簽名用特殊字符去代替微號，當(dāng)粉絲進(jìn)入用戶主頁就會看到你的簽名，對你賬號內(nèi)容感興趣的人就會加你的微信。

很多新手一上來就做多個賬號，想著這個沒做好還有下一個，其實(shí)這樣做又累還不能把一個好做精，很容易讓自己堅持不下去，所以還是建議大家先把一個賬號做起來。

我們的粉絲少不見得就沒有價值，做好我們的賬號內(nèi)容，做好垂直度，體現(xiàn)我們的價值，才是重要的，這樣的高垂直度的賬號的變現(xiàn)能力要遠(yuǎn)比粉絲數(shù)高但內(nèi)容不垂直的賬號要強(qiáng)的多。短視頻時代講究內(nèi)容為王，我們做好內(nèi)容，做好垂直度，你就離成功更近了一步。

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