短視頻在疫情期發(fā)揮的作用

這場關(guān)乎全國人民生命與財(cái)產(chǎn)安全的疫情還在繼續(xù)，在這場戰(zhàn)役中每個(gè)人都不是旁觀者。尤其是在當(dāng)今“人人皆自媒體”的時(shí)代，個(gè)人在疫情防護(hù)信息傳播方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。

特別是以抖音快手為代表的短視頻，以其直觀特點(diǎn)、平民屬性，讓疫情的信息得到更廣泛、及時(shí)的傳播，起到了很多疫情期間的信息宣傳和防護(hù)普及作用。

在抖音平臺(tái)上，僅“新型冠狀病毒”的視頻就多達(dá)182.5億次的播放。其中，人民日報(bào)、央視新聞發(fā)布的“鐘南山院士建議”的視頻均高達(dá)1.4億次以上的點(diǎn)擊量，且得到了大量的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

據(jù)Quest Mobile報(bào)告，2019年短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億，這就為短視頻在疫情期間信息能達(dá)到的最大范圍提供了可能性。

在疫情爆發(fā)之后，以抖音、快手以及B站為主的短視頻平臺(tái)紛紛加強(qiáng)了疫情內(nèi)容的宣傳和普及。

快手在內(nèi)容上緊急上線了疫情專題，快手健康推出系列直播，上線共同戰(zhàn)“疫”頻道和“肺炎防治”頻道。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，自1月20日至1月31日，快手肺炎防治頻道點(diǎn)擊量突破30億次；疫情直播累計(jì)超過10億人次觀看；政務(wù)號(hào)發(fā)布的內(nèi)容播放總量高達(dá)250億次。

在短視頻搭建好內(nèi)容平臺(tái)之后，很多主流媒體也選擇在短視頻第一時(shí)間發(fā)聲。

其中就包括人民日報(bào)、央視新聞以及新京報(bào)等主流媒體的短視頻號(hào)，這些主流媒體紛紛第一時(shí)間派出記者前往武漢，報(bào)道最新消息，及時(shí)向數(shù)億用戶及時(shí)傳遞疫情的準(zhǔn)確信息，盡最大力度普及防治知識(shí)。

除了權(quán)威媒體央視新聞的信息之外，B站很多一線up主通過VLOG、直播等形式，積極、真實(shí)記錄疫區(qū)情況。

由此可見，在這次疫情防護(hù)中，主流媒體與短視頻的互動(dòng)，讓最及時(shí)和權(quán)威信息能夠在短視頻被人們所接觸和熟知。這在一定程度上縮小了主流官方平臺(tái)與短視頻傳播的信息壁壘。

另一方面，公眾通過自己錄制視頻，用寓教于樂的方式傳播硬核防護(hù)知識(shí)。

河南村書記李德平通過廣播“暴躁喊話”村民不要互相串門的視頻，在各大平臺(tái)爆紅。

此外，1月25日左右，“姥爺不要我了”視頻也持續(xù)發(fā)酵，春節(jié)看姥爺?shù)耐鈱O被拒之門外，而從窗戶中扔下了口罩和紅包。這一視頻，以一位老人的防護(hù)自覺，被人們?nèi)請?bào)轉(zhuǎn)發(fā)，稱為“教課書級(jí)科普”。

這些超級(jí)話題和內(nèi)容，看似娛樂性很強(qiáng)，然而在這種戲謔、好奇當(dāng)中，引起了全民行動(dòng)上的參與和意識(shí)上的共識(shí)。

而B站科普類UP主“回形針”關(guān)于新冠肺炎的科普視頻在全網(wǎng)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。清華大學(xué)以在線直播的方式通過快手號(hào)與全校師生同上一堂特殊的“開學(xué)第一課”，吸引了超10萬人的在線觀看，累積獲贊量達(dá)65.2W。有網(wǎng)民用短視頻記錄武漢封城后市民的真實(shí)生活情況，引發(fā)了大家的情感共鳴。

可見疫情過后短視頻很可能成為緩解流量焦慮、降低獲客成本、以及突破下沉市場的出口。