用戶主權(quán)的時(shí)代，短視頻廣告如何突出重圍？

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起以及豎屏?xí)r代的到來，短視頻日漸火爆，抖音、快手、B站、微視......各大平臺(tái)瓜分著短視頻市場這塊兒蛋糕。

在短視頻初入大眾視線的時(shí)候，大家都在問“短視頻還能火多久”?

至今，大家討論更多的是“短視頻怎樣做才能火？”

兩年多的發(fā)展，短視頻的價(jià)值被越來越多的人認(rèn)可，成為品牌營銷的新標(biāo)配。

而品牌營銷從產(chǎn)品導(dǎo)向發(fā)展至消費(fèi)者導(dǎo)向，消費(fèi)者這個(gè)角色被重視起來了，這是時(shí)代和行業(yè)進(jìn)步的產(chǎn)物。但無論是哪一個(gè)短視頻平臺(tái)，想要在行業(yè)內(nèi)發(fā)展壯大，都需要認(rèn)清楚一個(gè)現(xiàn)狀：用戶主權(quán)的時(shí)代已經(jīng)到來。

隨著市場的發(fā)展，“顧客就是上帝”這個(gè)話似乎得到了印證，消費(fèi)者的地位越來越高，權(quán)力也越來越大。

在短視頻平臺(tái)，用戶擁有了對(duì)內(nèi)容的絕對(duì)選擇權(quán)和控制權(quán)，一滑屏就可以跳過自己不喜歡的內(nèi)容，當(dāng)然這也是短視頻相對(duì)于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的地方。

用戶主權(quán)時(shí)代的到來，給品牌營銷的創(chuàng)意模式帶來了極大的營銷，品牌最終不得不要緊跟發(fā)展時(shí)代，順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷優(yōu)化創(chuàng)新。

1、 嘩眾取寵，不再奏效

回想短視頻的發(fā)展史，大多是嘩眾取寵，以吸引人眼球?yàn)橹鞯摹?/p>

例如零下多少度冰下洗澡、男扮女裝、大胃王吃垮飯店......等等諸如此類的內(nèi)容。

目前，短視頻平臺(tái)正出去全新的生態(tài)環(huán)境中，久而久之，這些空洞、沒有含量的視頻正處在消費(fèi)者接受與不接受的邊緣，大多數(shù)用戶更加傾向于有內(nèi)涵且對(duì)自身有幫助的視頻內(nèi)容。

用戶對(duì)內(nèi)容掌握了主控權(quán)，所以只有內(nèi)容符合用戶的興趣，才可能免除“被劃走”的命運(yùn)。這就對(duì)品牌創(chuàng)意提出了更高的要求，原有的廣告評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能適用于當(dāng)前短視頻平臺(tái)的創(chuàng)意內(nèi)容，因此，不僅要有符合用戶需求的內(nèi)容，還要符合當(dāng)前的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和原則。

2、 科學(xué)有效的方式是推動(dòng)內(nèi)容的王道

推動(dòng)品牌營銷奏效，要讓廣告成為對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，這也是吸引用戶的關(guān)鍵。

這是耳熟能詳?shù)囊痪湓?，事?shí)也的確如此。

原創(chuàng)高品質(zhì)的短視頻內(nèi)容不是隨機(jī)生產(chǎn)出來的，也不是靈光一現(xiàn)就能夠完成的。其實(shí)背后都有一套完成的體系和法則在發(fā)力，從用戶分析到創(chuàng)意產(chǎn)生，再到創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，都是能夠用數(shù)據(jù)解釋清楚的。

這樣的作品內(nèi)容不僅具有審美價(jià)值和娛樂價(jià)值，而且還具有互動(dòng)價(jià)值、情感價(jià)值、知識(shí)價(jià)值等。

在這個(gè)強(qiáng)調(diào)責(zé)任感的時(shí)代，我們每一個(gè)個(gè)體都在為社會(huì)貢獻(xiàn)出微博的力量。作為品牌方在參與市場競爭獲利的同時(shí)，應(yīng)該通過自身傳遞正能量，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。

3、 平臺(tái)聯(lián)合，共創(chuàng)共贏

短視頻行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迎來了飛速的發(fā)展，這本身就是互聯(lián)網(wǎng)乃至創(chuàng)意營銷的一場全新的變革，為短視頻平臺(tái)提供了無限的發(fā)揮和想象空間。

市場資源有限，所有人都在倡導(dǎo)資源能夠得到高效合理的利用，在競爭激烈的短視頻行業(yè)，“聯(lián)合”就使得平臺(tái)別具創(chuàng)造力和爆發(fā)力，正所謂“萬人操弓，共射一招，招無不中”。

短視頻平臺(tái)緊密聯(lián)合做共創(chuàng)，看清風(fēng)向，洞察全局，搭建完善的創(chuàng)意生產(chǎn)體系，共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

如今，衣食住行，都可以在短視頻平臺(tái)上面找到，可以說短視頻已經(jīng)滲透進(jìn)用戶的生活，成為人們生活的一種方式了。更豐富的內(nèi)容場景，意味著更廣闊的營銷空間。

什么樣的內(nèi)容能夠觸達(dá)用戶的情感需求？什么樣的內(nèi)容能夠與用戶產(chǎn)生共鳴？什么樣的創(chuàng)意能夠提高品牌轉(zhuǎn)化，加深深度營銷？......等等這些都是短視頻內(nèi)容需要考慮的問題。

短視頻行業(yè)的未來究竟是怎樣的，沒有人能夠預(yù)測。但是明確的是，只要時(shí)代不停發(fā)展，社會(huì)不斷進(jìn)步，無論到什么時(shí)候，都是需要正向的內(nèi)容。所以，縱使任重而道遠(yuǎn)，但未來可期!