抖音文案怎么寫才火?跟著星域學院走,不火都難!
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優(yōu)秀的大廚沒有了調料也很難做出好吃的東西,而文案對于視頻來說就像調料一樣,當視頻不出彩一個好的文案或許能夠扭轉乾坤!
短視頻文案寫作基本原則:調動用戶情感,達成共識。
之前小星學長有看到這樣一個視頻:一個人坐在車里拍的窗外的場景,畫面里是呼嘯而過的車流,逐漸后退的樹,灰撲撲的天空。就視頻內容而言,是平平無奇的,并沒有什么特別的地方,可是文案寫的是“背井離鄉(xiāng)來到這座城市現(xiàn)已四年了,還是一無一切。明天又要交房租了,感覺快要撐不下去了??吹降呐笥涯芙o我點個贊鼓舞一下我嗎?”
這樣的文案配上視頻中的場景,會讓用戶腦海中立馬浮現(xiàn)一個內心孤寂日子艱難的城市打拼者的形象,成年后的日子總是艱難些,許多人多多少少都會有點共識,很快這個視頻就有了四十多萬贊。
為什么這種十分平淡的視頻能夠取得這么多贊?答案就在文案。
那么,在孵化某音IP的時,到底怎么寫,才能讓文案起到或扭轉乾坤或錦上添花的作用呢?
首要,找到用戶在某個場景里的一個痛點,然后針對這個痛點,給用戶情感上以牽動,才有可能引發(fā)用戶共識。比方上述案例,便是作者用外地人在城市打拼的流浪感,使咱們在情感上發(fā)生牽動,然后激發(fā)了咱們給予鼓舞的心情。
當然, 并不是一切情感都能引發(fā)用戶共識。一般而言,較易引發(fā)用戶共識的有以下四種情感:支撐、批評、反擊和鼓舞。
一、支撐
許多年輕顧客常常被人指太傲慢、太浮夸、太天真等等,而阿迪達斯直接在廣告里說:太不巧,這便是我。這條廣告其實是幫年輕人合理化了自己十分個性的行為,他們會覺得你是自己人,在感情上認同你。這也是阿迪達斯在某音上能成為運營最好的品牌方之一的重要原因。
二、批評
老羅英語訓練當年有一個知名廣告說,人民幣一塊錢現(xiàn)在還能買些什么?然后他給出了幾個挑選:一頭蒜,一個打火機等。當時人們本來就痛恨通貨膨脹,看到廣告更有了深入的共識。廣告最終一句是:或許一塊錢,你也能夠來老羅英語訓練聽八次課。這讓人們對課程的價格發(fā)生了好感,用戶會覺得很值,能夠試試看。
咱們在社會上會遇到許多不合理的現(xiàn)象,許多心理學研究表明,假如你能把這些不合理現(xiàn)象指出來,并且協(xié)助用戶批評、懲罰這些不合理,那會讓用戶對你發(fā)生更多的信任感。
三、反擊
咪蒙的文章《致賤人,我憑什么要幫你》,大罵那些整天求人幫忙然后還不滿的人,然后讓讀者發(fā)生強烈的共識。相似的這類事情我們在某音上看到了很多,比方朋友借錢不還、道德綁架等。
視頻中直接反擊的這類行為,會讓用戶發(fā)生實踐體會了一把的愉悅,然后對你發(fā)生了共識和好感,那么關注點贊還會遠嗎!
四、鼓舞
最典型的便是Nike的文案:Just do it!鼓舞用戶脫節(jié)延遲、想到就馬上去做。這類文案會讓用戶覺得你在認同他,也會用一種治愈感。
把握了以上使用戶發(fā)生共識的原理,咱們就能夠將其運用在視頻的上,然后衍生出互動、敘述、懸念、段子、恐嚇等一系列文案。
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