快手11月直播帶貨商品數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)了

伴隨著電商平臺(tái)最大節(jié)日雙十一的結(jié)束，11月快手電商平臺(tái)的戰(zhàn)火慢慢拉下帷幕。今天飛瓜快數(shù)將為你解讀快手11月份直播帶貨商品數(shù)據(jù)，看看究竟是哪些商品是11月份快手電商行業(yè)的最大贏家？

直播大盤(pán)數(shù)據(jù)

先來(lái)看看快手的直播大盤(pán)數(shù)據(jù)情況，快手上絕大多數(shù)的商品來(lái)源還是來(lái)自于快手小店。得力于快手小店更加便捷的入駐條件和優(yōu)惠的手續(xù)費(fèi)用，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)里還將是快手商品來(lái)源的主力平臺(tái)。

飛瓜快數(shù)-大盤(pán)數(shù)據(jù)分析-商品來(lái)源

相比10月份，11月快手商品的數(shù)量，除了有贊平臺(tái)有所降低外，各平臺(tái)都有略微的上升。

△11月快手商品來(lái)源變化

商品類(lèi)目方面，日用百貨是所有品類(lèi)中的王者，占據(jù)了商品類(lèi)目數(shù)量的64.83%，說(shuō)快手商品類(lèi)目中的半壁江山是日用百貨類(lèi)，一點(diǎn)都不夸張。商品第二個(gè)大類(lèi)是男女服裝，占據(jù)了16.68%的份額。

飛瓜快數(shù)-直播大盤(pán)數(shù)據(jù)-商品類(lèi)目分析

需要注意的是，以上數(shù)據(jù)只是快手直播帶貨商品里的類(lèi)目數(shù)量占比，并不是銷(xiāo)售額占比。類(lèi)目占比數(shù)據(jù)反映的是快手商家直播帶貨更傾向選擇哪一類(lèi)商品。

直播帶貨場(chǎng)次反映的是快手直播的熱度，場(chǎng)次越多，說(shuō)明當(dāng)日的直播帶貨熱度越高。

飛瓜快數(shù)-直播大盤(pán)數(shù)據(jù)-直播場(chǎng)次趨勢(shì)

從圖里可以明顯看到雙十一當(dāng)天是一個(gè)波峰，比平日?qǐng)龃卧黾恿?5%左右。雙十一過(guò)后，直播場(chǎng)次雖然有減少，但也穩(wěn)定在一個(gè)區(qū)間，說(shuō)明直播帶貨已成快手平臺(tái)的日常。

我們?cè)賮?lái)看看11月快手直播帶貨銷(xiāo)售額的趨勢(shì)變化?？梢钥吹诫p十一當(dāng)天的銷(xiāo)售額是一個(gè)波峰，這不意外，意外的是11月25日當(dāng)天的銷(xiāo)售額也達(dá)到一個(gè)波峰。

飛瓜快數(shù)-直播大盤(pán)數(shù)據(jù)-銷(xiāo)售額趨勢(shì)

看完以上數(shù)據(jù)，大家對(duì)于快手11月份的電商大盤(pán)數(shù)據(jù)會(huì)有一個(gè)大致的了解。為了進(jìn)一步了解快手直播帶貨的商品情況，飛瓜快數(shù)選取了11月直播商品排行榜銷(xiāo)售額TOP100的商品進(jìn)行了分析，讓你把握當(dāng)下快手電商最暢銷(xiāo)熱門(mén)商品數(shù)據(jù)。

飛瓜快數(shù)11月直播商品排行榜TOP100

商品來(lái)源

統(tǒng)計(jì)完數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，快手TOP100的商品來(lái)源和快手大盤(pán)有很不一樣?？焓执蟊P(pán)商品來(lái)源里快手小店是絕對(duì)的大頭，但TOP100商品的來(lái)源卻絕大多數(shù)是淘寶平臺(tái)。

△11月快手直播帶貨商品TOP100商品來(lái)源

這與快手頭部主播的的帶貨渠道主要是淘寶有關(guān)，頭部主播有著自己成熟的供應(yīng)鏈和商品渠道，短時(shí)間內(nèi)這個(gè)現(xiàn)象不會(huì)改變?？焓衷?019年底短暫“封殺”淘寶平臺(tái)商品，可以繼續(xù)觀察快手官方未來(lái)對(duì)待淘寶的策略。

商品類(lèi)目

不同于快手大盤(pán)商品類(lèi)目里日用百貨一家獨(dú)大，快手11月份TOP100商品可以說(shuō)是百花爭(zhēng)鳴，每種類(lèi)目的分布十分均勻。其中美妝護(hù)膚類(lèi)商品數(shù)量占據(jù)了第一，日用百貨，男女裝分列其后。都說(shuō)女性用戶(hù)是購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的消費(fèi)群體，看來(lái)一點(diǎn)也沒(méi)有錯(cuò)。

11月快手直播帶貨商品TOP100商品類(lèi)目分布

再看看快手11月份TOP商品的銷(xiāo)售額分布，總銷(xiāo)售額排名前三的商品品類(lèi)依然是美裝護(hù)膚、日用百貨和服裝類(lèi)商品。

11月快手直播帶貨商品TOP100商品銷(xiāo)售額分布

手機(jī)數(shù)碼類(lèi)商品由于客單價(jià)的原因，從類(lèi)目數(shù)量排名的第七名上升到第四名的位置，珠寶配飾的銷(xiāo)售額則排在最后。

客單價(jià)

看完銷(xiāo)售額，再來(lái)看看商品的客單價(jià)情況。珠寶配飾毫不意外當(dāng)選第一，客單價(jià)高達(dá)1.4萬(wàn)。有個(gè)有趣的現(xiàn)象，上文中TOP100商品中品類(lèi)數(shù)量和銷(xiāo)售額都位居前三的美妝護(hù)膚、日用百貨和服裝類(lèi)商品，在客單價(jià)方面則排在靠后的位置。

11月快手直播帶貨商品TOP100商品平均客單價(jià)

可見(jiàn)商品的定價(jià)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，到底是定低價(jià)跑量薄利多銷(xiāo)，還是走高客單價(jià)精品路線，都是需要快手電商從業(yè)者認(rèn)真研究的。

接下來(lái)看看每個(gè)價(jià)位商品數(shù)量的分布情況。令人意外的是500元以上的商品是TOP100里的主流，占比高達(dá)38%。而大眾印象中快手最受歡迎的小于50元的低價(jià)位商品總數(shù)只占了12%。

11月快手直播帶貨商品TOP100商品客單價(jià)分布

隨著快手電商平臺(tái)的發(fā)展，更多的用戶(hù)涌入快手，看直播購(gòu)物?？焓衷缇筒皇钱?dāng)初大眾認(rèn)知里只針對(duì)下沉市場(chǎng)銷(xiāo)售額低客單價(jià)的電商平臺(tái)了，這里優(yōu)惠的源頭良品和優(yōu)質(zhì)的品牌好物未來(lái)將越來(lái)越多。

說(shuō)完TOP100商品的整體數(shù)據(jù)，來(lái)看看TOP10的商品究竟花落誰(shuí)家。美妝護(hù)膚類(lèi)商品是最大贏家，占據(jù)前十的五個(gè)席位。天氣丹橫掃各大商品，直接登頂11月快手電商帶貨榜第一，月銷(xiāo)售額超過(guò)2億。

飛瓜快數(shù)-11月份快手直播商品排行榜銷(xiāo)售額TOP10

數(shù)碼類(lèi)商品占據(jù)三席緊隨其后，需要注意的是這三件商品都是不同主播帶貨的同一品牌手機(jī)——Apple，3款蘋(píng)果手機(jī)11月總銷(xiāo)售額超3億，蘋(píng)果的品牌號(hào)召力不可忽視。

難忘的2020年即將過(guò)去，過(guò)去兩年里快手電商的GMV增長(zhǎng)了1000倍，快手直播帶貨的天花板不可限量。俗話說(shuō)的好，雙十一過(guò)去了，雙十二還會(huì)遠(yuǎn)嗎？飛瓜快數(shù)將與你一起見(jiàn)證快手電商年底的輝煌，玩轉(zhuǎn)快手電商，就在飛瓜快數(shù)！