抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：「楊冪直播首秀」：快手距離出圈還差多少個(gè)代言人？

昨日，快手又有大事記發(fā)生。

國(guó)內(nèi)知名女演員楊冪昨日在快手上開(kāi)啟了直播首秀，此次直播正值快手9周年和上市之際，意義非凡。

作為快手的代言人，楊冪此次直播“掃樓”也是吸引了全網(wǎng)的矚目。

這背后，依舊是快手想要“出圈”的野心。

01

快手大“冪”探，

楊冪在快手開(kāi)啟直播首秀

11月22日，快手官方微信官方公眾號(hào)發(fā)文，宣布@楊冪 將于11月23日在快手直播，這是楊冪的直播首秀。

直播的地點(diǎn)是快手的總部大樓，楊冪將在現(xiàn)場(chǎng)和快手總部的員工一起互動(dòng)，進(jìn)行“掃樓”。

@楊冪 在自己的快手賬號(hào)上也進(jìn)行了預(yù)告，截止發(fā)稿之前相關(guān)視頻的觀看瀏覽量已將達(dá)到了1400萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)19萬(wàn)，評(píng)論1.2萬(wàn)。

昨日的直播也是異常的火爆，截止發(fā)稿之前，#楊冪快手直播首秀 相關(guān)話題熱度達(dá)到了497萬(wàn) +，展現(xiàn)了大冪冪的火熱人氣。

掃樓期間，楊冪熱情地和快手工作人員打招呼，在快手總部大樓夾娃娃，接受相關(guān)的采訪。

作為快手代言人的楊冪，已經(jīng)不是第一次參加快手官方的活動(dòng)了。

此前，@楊冪 還曾作為嘉賓，做客快手頭部主播@華少的主播間。

在快手“一千零一夜”的晚會(huì)上，楊冪就曾搭檔沈騰，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為大家介紹民間優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，相關(guān)話題當(dāng)時(shí)還登上了微博的熱搜。

作為演員的楊冪，從電視劇《宮》開(kāi)始大火，僅在微博上的粉絲就已經(jīng)突破了1億，稱之為全網(wǎng)頂流毫不為過(guò)。

在今年入駐快手之后，截止目前楊冪雖然你只有6個(gè)視頻作品，但是粉絲數(shù)卻已經(jīng)達(dá)到了617.6萬(wàn)。

在昨日直播之后，立馬占據(jù)了本周快手明星熱話榜的第一名，展現(xiàn)了強(qiáng)大的人氣和頂流的流量。

作為快手代言人的楊冪，直播首秀“理所應(yīng)當(dāng)”的選擇了快手，為了快手出圈，大冪冪也盡力了。

02

官宣多位代言人，

快手出圈舉動(dòng)頻頻

從今年開(kāi)始，快手官宣了多位代言人。

其中包括：楊冪、陳坤、岳云鵬、張杰、謝娜、黃渤、沈騰等明星。

此外，還有三位快手體驗(yàn)官：孟美岐、吳宣儀、金靖。

直播帶貨方面，張雨綺是快手官宣的電商代言人。

90后頂流女明星鄭爽也入職了快手，黃子韜代言了快手游戲。

十幾位明星的加入，數(shù)十位知名明星的入駐，快手明星的星光一點(diǎn)也不黯淡，明星數(shù)量和咖位在全網(wǎng)也是排在前列的。

明星和知名人士的入駐，為快手從外部引進(jìn)了大量的流量，作為日活破億的短視頻電商平臺(tái)，快手除了流量，最大的目的還是出圈。

根據(jù)快手發(fā)布的生態(tài)報(bào)告顯示，上半年快手的用戶依舊是2、3線城市為主，用戶下沉嚴(yán)重。

這導(dǎo)致了大家對(duì)快手的第一印象停留在“土”。

到現(xiàn)在還有很多不用快手的用戶認(rèn)為快手上“精神小伙”和“非主流”盛行，但是實(shí)際上快手上的內(nèi)容和抖音等用戶集中于1、2線城市的平臺(tái)相差無(wú)幾。

很多短視頻達(dá)人都選擇了抖快雙平臺(tái)分發(fā)，不排除少部分主播和短視頻達(dá)人僅在單平臺(tái)活躍。

從總體內(nèi)容層次和體現(xiàn)形式上來(lái)看，快手已經(jīng)和抖音沒(méi)有太大區(qū)別，如何吸引更多的大城市新用戶，體現(xiàn)用戶下沉優(yōu)勢(shì)，成為了現(xiàn)在快手的當(dāng)務(wù)之急。

從獨(dú)家冠名春晚，到明星入駐，再到今年的“一千零一夜”晚會(huì)，快手的出圈動(dòng)作頻頻。

今年周杰倫獨(dú)家入駐快手，消息一出就吸引了全網(wǎng)的關(guān)注：周杰倫快手直播首秀，帶領(lǐng)無(wú)數(shù)老鐵「爺青回」到「跨時(shí)代」

作為頂流藝人，周杰倫的粉絲從80后到00后，幾乎貫穿了刷短視頻用戶的主力人群，這樣的明星入駐，無(wú)疑將助力快手出圈的進(jìn)程。

周杰倫的快手直播首秀更是成為了直播歷史上現(xiàn)象級(jí)的存在，光禮物收入就到達(dá)了2200萬(wàn)+！

（數(shù)據(jù)來(lái)源：壁虎看看 快手版 ）

快手一時(shí)刷屏全網(wǎng)，無(wú)數(shù)周杰倫的粉絲和路人群眾為了這場(chǎng)“世紀(jì)直播”下載了快手，第一次走進(jìn)了快手的直播間。

此后，快手開(kāi)啟了代言人的熱潮，陸續(xù)官宣了多位明星代言人。

但是出圈的效果并不是很理想。

03

快手出圈靠的還是生態(tài)

以昨日的楊冪直播為例，雖然觀看的人數(shù)不少，但是大部分熱點(diǎn)都集中在快手的站內(nèi)，外部平臺(tái)的相關(guān)信息并不是很多。

很多楊冪的粉絲或者路人可能都不知道楊冪在快手進(jìn)行了直播，這樣觸達(dá)的效果就不是很理想。

出圈僅靠幾次現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)事件，并不現(xiàn)實(shí)，畢竟不會(huì)所有知名大咖都會(huì)選擇入駐快手，這類事件可遇不可求。

想要改善用戶畫(huà)像，成功的出圈，歸根結(jié)底，還是要靠快手的生態(tài)。

如何要讓快手的生態(tài)適合更多的人是最大的難題。

然而，生態(tài)建設(shè)是長(zhǎng)期問(wèn)題，并不是一朝一夕才能完成的，快手的出圈之路勢(shì)必還要一段時(shí)間。

與此同時(shí)，快手出圈的舉動(dòng)也并不會(huì)停歇。返回搜狐，查看更多