抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號
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2020年11月5日快手正式向香港聯(lián)交所遞交IPO招股書,聯(lián)席保薦人為摩根士丹利、美銀證券和華興資本。根據多家媒體此前報道,快手擬集資50億美元(約390億港元),目標估值500億美元。
有意思的是,也是11月5日,在快手遞交IPO招股書的前幾個小時,一則消息傳來:字節(jié)跳動正在商談總額為20億美元、估值1800億美元的新一輪融資。并尋求推動抖音、今日頭條、西瓜視頻三大成熟業(yè)務在香港上市。
如此看來,在上市行動上,抖音還是慢了一步。
快手在短視頻領域是曾經的“一哥”,廣告和直播曾是快手最厲害的武器。隨著電商直播的興起,快手也開始介入,但直播電商領域一面有抖音的競爭,一面還有傳統(tǒng)電商巨頭阿里、拼多多、京東等的擠壓,快手在上市之后能否改變尷尬局面?
2011年,公司創(chuàng)始人程一笑推出原創(chuàng)移動應用程序GIF快手,這是一個供用戶制作并分享GIF動圖的工具軟件。GIF動圖本質上是短視頻的雛形。2013年,另一創(chuàng)始人宿華與程一笑經投資人牽線相識,同時GIF快手轉型為短視頻社交應用。2016年,作為平臺功能的自然延伸,快手推出了直播功能,方便用戶實時互動和參與。
在接下來的幾年里,快手像是坐上了短視頻+直播行業(yè)的快車,迅速在2017年將用戶突破一個億。
盡管快手發(fā)展勢頭很快,但在平均日活躍用戶數方面,仍舊遜于同行抖音。根據北京字節(jié)跳動CEO張楠公布的抖音最新數據:截至2020年8月,包含抖音火山版在內,抖音的日活躍用戶已經超過6億??焓秩栈顢惦x抖音還有一段不小的距離。
在營收方面,快手保持了高速增長。營收自2017年的83億元人民幣增至2018年的203億元人民幣,再進一步增至2019年的391億元人民幣。2020年上半年,快手實現營業(yè)收入253億元,比去年同期大幅增長48%。
資料顯示,截至目前,快手已是全球以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平臺。平均每月有6400萬人在快手平臺打賞主播,快手直播每月從付費用戶獲得的平均收入達45.2元。
在直播變現能力上,快手強于抖音,兩者走的是完全不同商業(yè)化之路。
快手主要收取電商銷售傭金,以及其他衍生收入進行變現。招股書顯示,截止2020年6月30日,快手電商交易總額達1096億元。其中,直播板塊實現收入173億元,占總收入比達到68.5%。上半年,快手包含電商收入在內的其他收入,僅有8.1億元,可見電商業(yè)務仍沒到貢獻營收的時候。
因此也就意味著電商未來是快手可以主要發(fā)力的熱門業(yè)務。電商直播平臺其實也挺多的,目前有比較可觀的收益的,就是淘寶直播快手抖音。然后像B站、知乎、小紅書,甚至拼多多這些平臺也有直播,但是都賺得還比較少,包括最近朋友圈直播也是。
根據去年雙十一消費者的購買數據可以看出,京東、天貓兩家平臺占全網交易額的89.5%,“寡頭效應”明顯。這對于其他平臺來說可開掘空間有限,想要跟頭部平臺競爭難上加難。
如今,電商直播已經成為快手、抖音等平臺押注的潛力市場。有機構預計2020年直播電商市場規(guī)模預計為9610億元,這是一個接近萬億的市場。不過,電商直播除了短視頻玩家,還有阿里、拼多多這樣的巨頭參與,未來誰將分得一杯羹,仍然是個未知數。返回搜狐,查看更多