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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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不久前，“90”后袁隆平正式入駐快手。
9月20日00:00，一個(gè)認(rèn)證信息為“共和國(guó)勛章獲得者、雜交水稻之父”的快手賬號(hào)發(fā)布了一條視頻。40分鐘后，視頻播放量超過(guò)500萬(wàn)，漲粉近10萬(wàn)。
除了獨(dú)家入駐，作為中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使的袁隆平爺爺，還在9月22日的直播中重點(diǎn)介紹了他團(tuán)隊(duì)正在研究推廣的耐鹽堿的海水稻，并呼吁大家共同助力“億畝荒灘變良田”。這也是袁老本人首次在短視頻、直播平臺(tái)的公開(kāi)亮相。
袁老的入駐，顯示了快手在農(nóng)業(yè)推廣上的決心——通過(guò)短視頻和直播，使更多農(nóng)民發(fā)現(xiàn)并跟上農(nóng)業(yè)新機(jī)遇，推動(dòng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的普及。
2020年上半年，快手平均月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)到4.8億。隨著在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深耕與扶持，沖擊短視頻第一股的快手正逐漸成為全國(guó)農(nóng)民的“課堂”、“商場(chǎng)”，成為農(nóng)人手里的“新農(nóng)具”，以互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的新模式，展現(xiàn)廣袤大地的三農(nóng)新風(fēng)貌。在今年第四屆全國(guó)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)意大賽中，快手成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指定首個(gè)新媒體賽區(qū)的合作單位。
在短視頻火爆之前，讓農(nóng)民運(yùn)用圖文或開(kāi)店等手段，存在不小的操作門(mén)檻，短視頻進(jìn)一步讓三農(nóng)創(chuàng)收變得簡(jiǎn)單可操作。已經(jīng)有超過(guò)1900萬(wàn)人從快手獲得收入，其中超500萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣。截至2019年10月，快手已與黑龍江省、貴州省、云南省、廣東省和西藏自治區(qū)等地達(dá)成戰(zhàn)略合作，與全國(guó)近百個(gè)縣市達(dá)成區(qū)域戰(zhàn)略合作，推介各地文旅、物產(chǎn)資源，進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧。
與各地政府、官方機(jī)構(gòu)、明星合作，解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難題
荔枝是廣東省單一水果種植面積最大、品種特色最鮮明的水果。2018年廣東省荔枝面積超400萬(wàn)畝，占全國(guó)的五成以上，世界的三分之一。2018年9月，廣東省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合省林業(yè)廳、省海洋與漁業(yè)廳印發(fā)行動(dòng)方案，對(duì)今后3年全省發(fā)展“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”特色經(jīng)濟(jì)做了全面部署，并邀請(qǐng)快手作為這一農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣合作方。
快手將打造以“粵農(nóng)優(yōu)品”快手號(hào)為核心的廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村官方賬號(hào)矩陣，使其成為宣傳推廣荔枝等廣東名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的重要新媒體陣地；同時(shí)發(fā)動(dòng)快手大V用戶(hù)積極參與，并將借助“燎原計(jì)劃”的商業(yè)化力量，助力廣東荔枝的銷(xiāo)售和品牌傳播，力爭(zhēng)成為廣東荔枝向國(guó)內(nèi)外展示的新窗口和銷(xiāo)售的新渠道。
2019年，快手與國(guó)務(wù)院扶貧辦等20多家官方機(jī)構(gòu)和各地政府聯(lián)合舉辦了“快手扶貧電商”2019春季專(zhuān)場(chǎng)，97位快手主播為“青海高原藜麥米”、“黑龍江延壽粘豆包”等76款來(lái)自貧困地區(qū)的地域性農(nóng)品代言賣(mài)貨。為期3天的活動(dòng)中，1.54億用戶(hù)來(lái)到活動(dòng)頁(yè)面“逛集”，相當(dāng)于王府井大街257天的客流量。此次，需要售賣(mài)的農(nóng)產(chǎn)品獲得了2.34億次曝光，平均每3秒賣(mài)出一件，并直接讓16萬(wàn)貧困人口增收。
今年受新冠肺炎疫情的影響，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通鏈路失效讓一批正在等待春耕的農(nóng)企農(nóng)戶(hù)們陷入了困境。快手商家號(hào)聯(lián)合陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)起“陜西農(nóng)企賦能專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”，通過(guò)發(fā)揮快手商家號(hào)的平臺(tái)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)幫助農(nóng)企農(nóng)戶(hù)增收，助力陜西農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
快手一直積極助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作。2018年以來(lái)，快手先后與云南永勝、湖南平江、貴州普安等國(guó)家級(jí)貧困縣進(jìn)行戰(zhàn)略合作，運(yùn)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為當(dāng)?shù)厥?、豆干、茶葉等農(nóng)特產(chǎn)品造勢(shì)增收。為了進(jìn)一步打通信息高速公路實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧，2018年快手還啟動(dòng)了“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，并相應(yīng)實(shí)施“5億流量”計(jì)劃，即投入價(jià)值5億元的流量資源，專(zhuān)門(mén)助力國(guó)家級(jí)貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷(xiāo)售。
糖心蘋(píng)果是四川涼山州的代表性特產(chǎn)，同時(shí)在云南昭通市，新疆阿克蘇有廣泛種植。在以上三地，快手平臺(tái)上約有4000人進(jìn)行糖心蘋(píng)果的銷(xiāo)售(其中約1300人為建檔立卡貧困戶(hù))，2018年以上三地賣(mài)家通過(guò)快手銷(xiāo)售冰糖心蘋(píng)果約1億斤，銷(xiāo)售額約2.5億元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)中，每5人便有1位快手用戶(hù)；而在快手平臺(tái)上每3秒就能賣(mài)出一件山貨，許多偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)戶(hù)利用快手平臺(tái)進(jìn)行電商銷(xiāo)售，擴(kuò)大了售貨渠道，從而增加了收入。
正如快手科技三農(nóng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙楠所言，在直播互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)人把自己的產(chǎn)品直接賣(mài)給客戶(hù)，真正享受到互聯(lián)網(wǎng)的紅利，成為互聯(lián)網(wǎng)的主角。
快手三農(nóng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙楠將出席11月16日于京東總部舉辦的第二屆品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇，暢談短視頻時(shí)代，地理標(biāo)志產(chǎn)品如何快速創(chuàng)建品牌，敬請(qǐng)期待和關(guān)注！
今年上半年，快手先后與央視新聞、央視頻進(jìn)行了公益帶貨合作。其中與央視新聞合作的湖北專(zhuān)場(chǎng)帶貨，成交額達(dá)到了6100萬(wàn)元；與央視頻合作的“央視Girls”專(zhuān)場(chǎng)帶貨成交額更是高達(dá)8000萬(wàn)元。
快手走過(guò)GIF工具和短視頻階段后，正在跨越到以直播電商為主的貨源時(shí)代。過(guò)去12個(gè)月，快手電商累計(jì)訂單總量?jī)H次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業(yè)第四極，并且仍在快速增長(zhǎng)，目前快手電商日活用戶(hù)超過(guò)1億。
據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，到今年上半年快手電商交易總額已達(dá)1096億元人民幣，是全球第二大直播電商平臺(tái)。要知道，快手2018年才啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)，當(dāng)年的商品交易總額為9660萬(wàn)元，兩年增長(zhǎng)超千倍，這樣的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于阿里、京東、拼多多同期發(fā)展速度。
快手電商，后生可畏。有人分析，快手的電商屬性被廣泛的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可，越來(lái)越多年輕人把快手作為了主要的電商購(gòu)物渠道。
與此同時(shí)，快手的明星戰(zhàn)略動(dòng)作頻頻，僅在半年內(nèi)，入駐快手的明星就有包括周杰倫、沈騰、張雨綺、黃圣依、鄭爽、黃子韜、黃渤等，平臺(tái)明星累積達(dá)數(shù)十位。更有一大波明星加盟快手直播，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。
辛有志與朱迅、佘詩(shī)曼、海陸、劉惜君等明星參與的“心連心公益帶貨”活動(dòng)，由中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心主辦發(fā)起?；顒?dòng)持續(xù)3小時(shí)，在線互動(dòng)3000萬(wàn)人，成交額突破1億元。大涼山濕核桃、會(huì)理石榴、凱特芒果等近10種四川涼山州喜德縣扶貧商品，以平均每9分鐘一種產(chǎn)品的速度火速售罄。
快手線上開(kāi)課，授人以漁
授人以魚(yú)不如授人以漁。2018年，快手推出老鐵學(xué)習(xí)服務(wù)平臺(tái)“快手課堂”；2019年9月，快手推出“三農(nóng)快成長(zhǎng)計(jì)劃”，開(kāi)放百億流量，助力鄉(xiāng)村振興。
“三農(nóng)快成長(zhǎng)計(jì)劃”共分為兩大核心板塊，一方面將在平臺(tái)內(nèi)上線鄉(xiāng)村主播快成長(zhǎng)學(xué)院，建立體系化實(shí)用內(nèi)容體系，為用戶(hù)打造線上培訓(xùn)專(zhuān)區(qū)，用海量?jī)?nèi)容和豐富活動(dòng)幫助用戶(hù)掌握全面技能。政府、機(jī)構(gòu)、公司等組織的以扶貧為主要目的，面向鄉(xiāng)村群體的主播、網(wǎng)紅、短視頻電商培訓(xùn)，其學(xué)員可以直接加入鄉(xiāng)村主播快成長(zhǎng)計(jì)劃，獲得分階段流量扶持，最高可享千萬(wàn)級(jí)流量補(bǔ)貼，助力創(chuàng)作者加速成長(zhǎng)，成為鄉(xiāng)村帶頭人。
另一方面，快手將上線學(xué)農(nóng)技頻道，引入農(nóng)廣校、農(nóng)科院等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，扶持各地各方向農(nóng)技專(zhuān)家、種養(yǎng)能手，豐富平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)技術(shù)專(zhuān)家在線為農(nóng)民解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)難題。學(xué)農(nóng)技頻道按照不同的品類(lèi)進(jìn)行劃分，既涵蓋一分鐘農(nóng)技教學(xué)小視頻，也包含長(zhǎng)視頻教學(xué)內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)老師系統(tǒng)付費(fèi)農(nóng)業(yè)課程，充分呈現(xiàn)快手教育生態(tài)內(nèi)農(nóng)技教學(xué)知識(shí)，讓用戶(hù)自由選擇所需，幫助他們提高收入，改變生活。
截至2019年10月，快手平臺(tái)上聚集了近2000位三農(nóng)達(dá)人，開(kāi)放付費(fèi)課程5273個(gè)，內(nèi)容涵蓋種植經(jīng)驗(yàn)、病毒防治、養(yǎng)殖技巧等多個(gè)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，學(xué)費(fèi)總額超過(guò)700萬(wàn)。在這些付費(fèi)學(xué)員中，近5萬(wàn)名都是農(nóng)民老鐵，他們學(xué)以致用，用快手上學(xué)到的技能提升工作效率。
快手還成了展示家鄉(xiāng)風(fēng)土人情的好幫手。許多鄉(xiāng)村基層干部、農(nóng)民的短視頻和直播獲得大量網(wǎng)友喜歡，帶動(dòng)了所在地區(qū)土特產(chǎn)、文化產(chǎn)品銷(xiāo)售，增加了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)收入。在廣東，快手與清遠(yuǎn)市密切合作，培訓(xùn)提升當(dāng)?shù)亍班l(xiāng)村新聞官”使用快手來(lái)宣傳推廣自己的美麗家鄉(xiāng)，獲得了很好的效果。
2019年，快手三農(nóng)與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道(CCTV-17)聯(lián)合開(kāi)展了“手機(jī)助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城”主題活動(dòng)?？焓秩r(nóng)利用中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校的快手政務(wù)號(hào)發(fā)起話題“我的第一個(gè)豐收大片”，面向全國(guó)展開(kāi)短視頻征集。
活動(dòng)以農(nóng)業(yè)農(nóng)村部遴選的70個(gè)線下培訓(xùn)村莊為重點(diǎn)，手機(jī)培訓(xùn)人員將指導(dǎo)并發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民使用短視頻平臺(tái)，教會(huì)農(nóng)民拍攝當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、物產(chǎn)美景。優(yōu)質(zhì)視頻將獲得快手三農(nóng)創(chuàng)作者扶持流量包以及持續(xù)的1對(duì)1運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)，幫助農(nóng)民真正走上新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，帶動(dòng)農(nóng)民共同致富。
轉(zhuǎn)載自：神農(nóng)島返回搜狐，查看更多
