抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：抖音【造星】，不太行

2020年7月，快手影視正式官宣旗下女團(tuán)“KSGirls”，由來(lái)自平臺(tái)的7名人氣網(wǎng)紅女孩組成。

快手有的，抖音必須安排！于是，2020年底，抖音自制選秀綜藝《無(wú)限偶像》誕生了。

01 一場(chǎng)雷聲大雨點(diǎn)小的選秀

發(fā)布招募令，海選平臺(tái)唱跳達(dá)人

2020年10月1日，抖音發(fā)布招募令，宣布將自制一檔女團(tuán)選秀綜藝《無(wú)限偶像》，邀請(qǐng)各大公會(huì)、MCN、經(jīng)紀(jì)公司、個(gè)人主播加入，最終選拔出7人組成抖音“無(wú)限女團(tuán)”出道。

入圍的選手多是抖音網(wǎng)紅達(dá)人，唱跳實(shí)力毫不遜色于其他選秀節(jié)目，自帶流量。

@小十一 抖音粉絲數(shù)485.3w

導(dǎo)師有李誕、王霏霏、汪蘇瀧、楊天真、李斯丹妮和劉宇寧坐鎮(zhèn)，雖然不是一線愛(ài)豆，但也相當(dāng)強(qiáng)大。

站內(nèi)水花微弱，站外查無(wú)此綜

從抖音站內(nèi)來(lái)看，《無(wú)限偶像》的抖音官方賬號(hào)僅有125w+粉絲，均點(diǎn)贊僅有幾千，相當(dāng)于尾部達(dá)人的級(jí)別。

1月22日，節(jié)目直播全程在線觀看觀眾人數(shù)僅為1.4萬(wàn)，在當(dāng)晚的全站直播熱榜排名99+，#無(wú)限偶像#的話題播放量為25億次，而同樣是選秀綜藝的#青春有你2#播放量116億次，#乘風(fēng)破浪的姐姐#174億次。

微博搜索，頭條居然是“在哪兒看？”

在站外更是“查無(wú)此綜”。節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，0人出圈，0話題，0熱搜，比元?dú)馍诌€綠色。

02 抖音自制綜藝，勁頭十足

2019年，抖音就已經(jīng)推出過(guò)多檔自制微綜藝。

首部豎屏訪談微綜藝《每個(gè)我》邀請(qǐng)李佳琦、毛毛姐、李雪琴、張輝映、花一村等原生達(dá)人；

試水音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)綜藝《希望你喜歡》，邀請(qǐng)吳青峰、蘇有朋等明星在不同場(chǎng)合給粉絲制造驚喜；

一個(gè)月內(nèi)上線了羅云熙《魔熙先生+》、趙奕歡《尋夢(mèng)“歡”游記》，以及張藝興《歸零》三檔明星微綜藝；

2020年又推出了音樂(lè)漫綜《Hi！泉聽(tīng)我的》。

問(wèn)題來(lái)了，這些綜藝，你看過(guò)哪個(gè)？聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪個(gè)？盡管一檔接一檔的綜藝都未掀起水花，但絲毫不妨礙抖音越挫越勇。

03 隔行如隔山，實(shí)力撐不起野心

抖音雖然有造星和進(jìn)軍文娛的野心，但畢竟隔行如隔山，抖音需要的明星不同于傳統(tǒng)意義上的明星。

以《無(wú)限偶像》為例，很多選手背后是MCN機(jī)構(gòu)，而不是娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司，這就決定了最終打造的女團(tuán)，代表的是抖音娛樂(lè)直播——選手火了，有流量了，再做起來(lái)小店，很容易打造電商閉環(huán)。

不論初心如何，沒(méi)人不希望自己的節(jié)目“出圈”，按道理講，抖音的營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)能力是毋庸置疑的，不僅冠名別家綜藝，還成為不少影視、明星宣發(fā)的平臺(tái)，沒(méi)道理自己的節(jié)目“賣(mài)不出去”？

只能說(shuō)，抖音還沒(méi)踩到用戶(hù)的“嗨點(diǎn)”，沒(méi)有找對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的思路。仍以《無(wú)限偶像》為例，這檔綜藝“敗”在哪兒？

1. 直播時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，本來(lái)作為宣傳點(diǎn)的“全程直播，一刀不剪”，反成桎梏，僅海選就長(zhǎng)達(dá)9個(gè)小時(shí)，中間許多乏味的內(nèi)容，不能跳過(guò)，不能快進(jìn)，影響觀感。

2. 為了適配抖音直播的特征，節(jié)目選在半夜直播，跟受眾的生物鐘相悖。

3. 抖音投入的宣傳有限，節(jié)目熱度不足，沒(méi)有話題性和討論度，在貨幣價(jià)值上再敗一筆。盡管也有選手的粉絲為了支持的達(dá)人觀看，但也要被賽制和時(shí)長(zhǎng)勸退。

總之，抖音在綜藝制作的路上，依然道阻且長(zhǎng)。 返回搜狐，查看更多