明星正在喪失“流量紅利”網(wǎng)紅正在贏得“品類紅利”

明星正在喪失“流量紅利”網(wǎng)紅正在贏得“品類紅利”

網(wǎng)紅已經(jīng)加速“明星化”，李佳琦“帶貨”流量遠(yuǎn)超過(guò)一線明星，淘寶主播薇婭、“抖音歌王”劉宇寧也活躍于熱播綜藝。

相反，“失業(yè)潮”當(dāng)中的明星不斷尋求新出路，比如主動(dòng)進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，商業(yè)能量反而不敵一些TOP網(wǎng)紅。

明星是否真的被網(wǎng)紅打敗？這不是重點(diǎn)。你我沒(méi)有必要隨波逐流，“寧愿被當(dāng)作豬，也一定要擠在風(fēng)口。”

我認(rèn)為，明星藝人正在喪失“流量紅利”，網(wǎng)紅和KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）正在贏得“品類紅利”。

什么是“流量紅利”？流量，即用戶時(shí)間。

官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過(guò)10億規(guī)模，日均在線時(shí)間接近6個(gè)小時(shí)（流量觸頂）。

影視劇、明星八卦不再是用戶花時(shí)間最多的地方?，F(xiàn)今，國(guó)內(nèi)用戶6個(gè)小時(shí)的日均在線時(shí)間，大約1.5-2個(gè)小時(shí)社交聊天，1個(gè)小時(shí)瀏覽資訊，短視頻和網(wǎng)紅直播占了1.5-2個(gè)小時(shí)，留給明星藝人發(fā)揮的，只剩下一點(diǎn)時(shí)間空白。

什么是“品類紅利”？不斷有新興品類的網(wǎng)紅和KOL被發(fā)掘出來(lái)，成為新的流量中心。

過(guò)去KOL主要是大眾網(wǎng)紅，很多是錐子臉、白富美，擅長(zhǎng)即興表演、講話特別好玩；最近幾年，網(wǎng)紅已經(jīng)從最初的大眾網(wǎng)紅向美食、母嬰、美妝、體育等等細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展，比如KOL營(yíng)銷在美妝、母嬰等等行業(yè)已經(jīng)是主流手段；近一兩年，諸如網(wǎng)紅客服、網(wǎng)紅導(dǎo)購(gòu)、網(wǎng)紅廚師、網(wǎng)紅教師等等成為亮點(diǎn)，360行“職業(yè)”逐漸被網(wǎng)紅化，李佳琦曾經(jīng)也是起步于網(wǎng)紅導(dǎo)購(gòu)，逐漸成了大眾網(wǎng)紅。

流量紅利正在過(guò)去，品類紅利仍在持續(xù)。網(wǎng)紅和KOL的內(nèi)容輸出，越來(lái)越有信息量、越來(lái)越接近商業(yè)變現(xiàn)需要。

目前，國(guó)內(nèi)有幾百萬(wàn)人做了“職業(yè)網(wǎng)紅”，成為品類紅利的真實(shí)受益者。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶接近5億，20%以上的職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)元?？焓制煜码娚虜?shù)據(jù)顯示，擁有100萬(wàn)以上粉絲的快手主播，去年交易量增長(zhǎng)了9倍，而擁有20萬(wàn)以上粉絲的快手主播，同期交易量增長(zhǎng)了34倍。

《廣告學(xué)》有一句名言：大眾的關(guān)注所及之地，即財(cái)富之源。

各個(gè)層次的KOL借助新經(jīng)濟(jì)、新媒體手段快速崛起，并持續(xù)發(fā)掘品類紅利，將激發(fā)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)流量迅速、精準(zhǔn)賦能給消費(fèi)品牌，他們構(gòu)成了現(xiàn)代商業(yè)繞不過(guò)去的關(guān)注中心。

那些網(wǎng)紅和KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）更好玩、更有親和力和感染力，也就更加適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的社交商業(yè)變局，逐漸贏過(guò)了傳統(tǒng)影視明星，贏得了“勢(shì)能”上的優(yōu)勢(shì)，也就像黑洞一樣將所有資源都吸過(guò)來(lái)，成為壓倒性的贏家。