明星正在喪失“流量紅利”網(wǎng)紅正在贏得“品類紅利”

明星正在喪失“流量紅利”網(wǎng)紅正在贏得“品類紅利”

網(wǎng)紅已經(jīng)加速“明星化”，李佳琦“帶貨”流量遠超過一線明星，淘寶主播薇婭、“抖音歌王”劉宇寧也活躍于熱播綜藝。

相反，“失業(yè)潮”當中的明星不斷尋求新出路，比如主動進入直播帶貨領域，商業(yè)能量反而不敵一些TOP網(wǎng)紅。

明星是否真的被網(wǎng)紅打?。窟@不是重點。你我沒有必要隨波逐流，“寧愿被當作豬，也一定要擠在風口?！?/p>

我認為，明星藝人正在喪失“流量紅利”，網(wǎng)紅和KOL（意見領袖）正在贏得“品類紅利”。

什么是“流量紅利”？流量，即用戶時間。

官方數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過10億規(guī)模，日均在線時間接近6個小時（流量觸頂）。

影視劇、明星八卦不再是用戶花時間最多的地方?，F(xiàn)今，國內(nèi)用戶6個小時的日均在線時間，大約1.5-2個小時社交聊天，1個小時瀏覽資訊，短視頻和網(wǎng)紅直播占了1.5-2個小時，留給明星藝人發(fā)揮的，只剩下一點時間空白。

什么是“品類紅利”？不斷有新興品類的網(wǎng)紅和KOL被發(fā)掘出來，成為新的流量中心。

過去KOL主要是大眾網(wǎng)紅，很多是錐子臉、白富美，擅長即興表演、講話特別好玩；最近幾年，網(wǎng)紅已經(jīng)從最初的大眾網(wǎng)紅向美食、母嬰、美妝、體育等等細分領域擴展，比如KOL營銷在美妝、母嬰等等行業(yè)已經(jīng)是主流手段；近一兩年，諸如網(wǎng)紅客服、網(wǎng)紅導購、網(wǎng)紅廚師、網(wǎng)紅教師等等成為亮點，360行“職業(yè)”逐漸被網(wǎng)紅化，李佳琦曾經(jīng)也是起步于網(wǎng)紅導購，逐漸成了大眾網(wǎng)紅。

流量紅利正在過去，品類紅利仍在持續(xù)。網(wǎng)紅和KOL的內(nèi)容輸出，越來越有信息量、越來越接近商業(yè)變現(xiàn)需要。

目前，國內(nèi)有幾百萬人做了“職業(yè)網(wǎng)紅”，成為品類紅利的真實受益者。

有關數(shù)據(jù)顯示，2019中國網(wǎng)絡直播用戶接近5億，20%以上的職業(yè)主播月收入過萬元?？焓制煜码娚虜?shù)據(jù)顯示，擁有100萬以上粉絲的快手主播，去年交易量增長了9倍，而擁有20萬以上粉絲的快手主播，同期交易量增長了34倍。

《廣告學》有一句名言：大眾的關注所及之地，即財富之源。

各個層次的KOL借助新經(jīng)濟、新媒體手段快速崛起，并持續(xù)發(fā)掘品類紅利，將激發(fā)出來的網(wǎng)絡流量迅速、精準賦能給消費品牌，他們構成了現(xiàn)代商業(yè)繞不過去的關注中心。

那些網(wǎng)紅和KOL（意見領袖）更好玩、更有親和力和感染力，也就更加適應這個時代的社交商業(yè)變局，逐漸贏過了傳統(tǒng)影視明星，贏得了“勢能”上的優(yōu)勢，也就像黑洞一樣將所有資源都吸過來，成為壓倒性的贏家。