抖音購(gòu)物車又改規(guī)則？中小帶貨玩家直呼“我太南了”！

這兩天，抖音購(gòu)物車再次成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

不少群里有同行討論，抖音發(fā)布購(gòu)物車視頻的條數(shù)似乎又被限制了。

有人發(fā)現(xiàn)，粉絲數(shù)1000-3000的賬號(hào)如今1天只能發(fā)布1條帶購(gòu)物車的視頻，之后發(fā)的視頻則全部顯示商品綁定失敗。

而抖音官方在1月10日發(fā)布的通知中提到，粉絲數(shù)1000-3000的賬號(hào)每天能發(fā)2條。

還有不少粉絲數(shù)上萬(wàn)的賬號(hào)也遇到相似的情況。

不過(guò)，目前這一消息并未得到官方確認(rèn)，但從我們了解到的情況來(lái)看，可以確認(rèn)的一點(diǎn)是，抖音購(gòu)物車相關(guān)規(guī)定在悄悄地進(jìn)行調(diào)整，具體粉絲數(shù)和限制情況還不清楚。

抖音玩家怎么看？

有哪些影響？

最近受到疫情影響，不少達(dá)人或商家無(wú)法發(fā)貨，而平臺(tái)官方似乎在借此機(jī)會(huì)對(duì)電商環(huán)境做出整治。

我們觀察到這段時(shí)間里已經(jīng)有不少同行開始掛不上購(gòu)物車、商品被封禁等情況發(fā)生。同時(shí)，平臺(tái)各方面的管控和限制更為嚴(yán)格。

比如，抖音一個(gè)月封禁8萬(wàn)多賬號(hào)，清理8.8.萬(wàn)條視頻；熱門商品口罩、消毒液無(wú)法掛上購(gòu)物車等。

我們?cè)儐?wèn)了一些同行，他們普遍認(rèn)為此番調(diào)整是暫時(shí)性的，官方后續(xù)還會(huì)繼續(xù)改動(dòng)購(gòu)物車發(fā)布視頻頻次的數(shù)據(jù)。

這更像是官方在進(jìn)行一場(chǎng)“內(nèi)測(cè)”，通過(guò)這段時(shí)間調(diào)整購(gòu)物車規(guī)則觀察用戶反饋，以此找到一個(gè)最佳方案。

一位抖音資深玩家告訴我們，如果是上萬(wàn)粉絲賬號(hào)因?yàn)閽熨?gòu)物車被封，很有可能和商品違規(guī)或者帶貨視頻不符合規(guī)定有關(guān)。

她提到，彩妝類現(xiàn)在只有天貓品牌商品可以掛購(gòu)物車，其他淘寶個(gè)人店鋪的商品都無(wú)法關(guān)聯(lián)。

也有人透露，頭部達(dá)人的個(gè)人淘寶店鋪可以向官方申請(qǐng)，加入白名單后即可掛購(gòu)物車帶貨，比如粉絲數(shù)435.1萬(wàn)的抖音達(dá)人「韓國(guó)媳婦大璐璐」，她近期的直播帶貨沒有受到任何影響。

據(jù)同行反饋，我們得知目前管控最嚴(yán)格的還是化妝品類目，家居、影音、飾品等類目受影響不大。

在「新榜有貨」之前發(fā)布的文章《抖音購(gòu)物車今天起再調(diào)整！美妝帶貨將面臨最嚴(yán)政策？》中，有同行認(rèn)為，這更像是官方在“逼”大家好好選品。通過(guò)倒逼機(jī)制讓那些帶貨玩家，先提升粉絲量，再把控商品品質(zhì)。

另一方面，不少抖音玩家對(duì)此憂心忡忡，認(rèn)為官方近期的一系列調(diào)整太過(guò)于一刀切。

因?yàn)槭艿揭咔橛绊懙木壒剩⒍兑舻挠脩粼龆?，抖音平臺(tái)的流量隨之上升，但對(duì)于帶貨玩家來(lái)說(shuō)，面臨的挑戰(zhàn)卻是發(fā)布不了帶貨視頻、掛不上購(gòu)物車，生存現(xiàn)狀略顯艱難。

頻繁調(diào)整的抖音購(gòu)物車規(guī)則

官方意圖何在？

回顧抖音購(gòu)物車的一系列調(diào)整，“限制”與“規(guī)范”一直貫穿其中。具體發(fā)展歷程如下：

1. 帶貨視頻限流：2019年4月，抖音針對(duì)6類帶貨視頻進(jìn)行限流；

2. 發(fā)布相關(guān)規(guī)范：8月發(fā)布《抖音購(gòu)物車商品分享社區(qū)規(guī)范》；

3. 購(gòu)物車門檻降低：11月18日，抖音購(gòu)物車只需要完成實(shí)名認(rèn)證就能開通；

4. 購(gòu)物車申請(qǐng)?jiān)黾有麻T檻：11月20日，增加了個(gè)人主要非隱私視頻≥10、賬號(hào)粉絲量≥1000這兩條新規(guī)定，同時(shí)變更DOU+投放策略；

5. 購(gòu)物車詳情頁(yè)優(yōu)化體驗(yàn)：12月，針對(duì)購(gòu)物車詳情頁(yè)改版，增加“同款視頻”板塊；

6. 購(gòu)物車視頻發(fā)布頻次再調(diào)整：2020年1月10日，粉絲數(shù)低于1000的賬號(hào)每周只能發(fā)1條帶購(gòu)物車視頻，粉絲數(shù)1000-3000的賬號(hào)每天只能發(fā)2條，粉絲數(shù)3000-10000的賬號(hào)每天只能發(fā)5條，粉絲數(shù)1萬(wàn)及以上的每天最多發(fā)布10條；

7. 美妝帶貨出新規(guī)：從1月15日開始，抖音平臺(tái)將針對(duì)化妝品商品進(jìn)行重新篩選，選擇優(yōu)質(zhì)商品保留在平臺(tái)供達(dá)人分享。

很明顯，帶貨門檻越來(lái)越高，機(jī)會(huì)越來(lái)越寶貴，從賬號(hào)粉絲數(shù)量到帶貨視頻條數(shù)，再到帶貨產(chǎn)品，都有了不同程度的限制。