2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告

2021年1月5日，抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱"報(bào)告"）。數(shù)據(jù)報(bào)告從用戶表達(dá)、內(nèi)容價(jià)值等多個(gè)維度，展現(xiàn)了過(guò)去一年抖音的變化。報(bào)告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

直播豐富生活

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年年初的疫情，讓線下需求大量轉(zhuǎn)移到線上，視頻和直播在人們生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。為了滿足用戶多種生活場(chǎng)景的需要，抖音先后推出并完善直播、社交、電商、搜索等服務(wù)，豐富大眾的日常生活。

報(bào)告顯示，電飯鍋蛋糕成為2020抖音用戶最愛(ài)的自制美食，相關(guān)視頻播放量超過(guò)93億次。在家上網(wǎng)課，成為疫情期間學(xué)生們的主要學(xué)習(xí)方式之一。2020年，抖音上有超過(guò)3600萬(wàn)人觀看清華大學(xué)的直播。此外，北京大學(xué)、北京師范大學(xué)等高校也都在抖音開(kāi)設(shè)了直播課。

為抗擊疫情，抖音先后組織了醫(yī)學(xué)專家科普防疫、助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等直播活動(dòng)。報(bào)告顯示，2020年，抖音上有42779家湖北商家，共賣出41億元商品。

視頻助力表達(dá)

截至去年8月，連同抖音火山版在內(nèi)，抖音日活已經(jīng)突破6億，是用戶記錄分享生活的重要平臺(tái)。用戶發(fā)布在抖音上的視頻、評(píng)論展現(xiàn)了真實(shí)的國(guó)民情緒。

報(bào)告顯示，在這個(gè)特殊的年份，抖音用戶共發(fā)布了761萬(wàn)條關(guān)于"放棄"的視頻，220萬(wàn)條關(guān)于"懷疑"的視頻和1491萬(wàn)條關(guān)于"太難了"的視頻。

但積極樂(lè)觀的情緒仍然占據(jù)上風(fēng)，報(bào)告統(tǒng)計(jì)，抖音用戶全年分別發(fā)布了6913萬(wàn)條、1.3億條、18億條關(guān)于"堅(jiān)持"、"相信"和"加油"的評(píng)論。

此外，不同地區(qū)、年齡段的用戶在抖音上也表現(xiàn)出各自特點(diǎn)。從地域分布來(lái)看，貴州用戶最愛(ài)拍視頻和點(diǎn)贊，湖北用戶愛(ài)用分享，安徽用戶偏愛(ài)評(píng)論。

從年齡段看，90后用戶逐漸結(jié)婚生子，最喜歡記錄親子日常，80后最愛(ài)拍攝風(fēng)景，70后最喜歡拍攝美食，60后則更喜歡拍攝舞蹈。

除了拍攝視頻類型不同，不同年齡段人群也有各自鐘愛(ài)的抖音表情。00后最愛(ài)用的表情包是"泣不成聲"，90后最愛(ài)"捂臉"表達(dá)哭笑不得，80后最愛(ài)用"呲牙"。70后、60后則分別最喜歡用"贊"和"玫瑰"。

值得注意的是，評(píng)論區(qū)70后發(fā)的表情包數(shù)量，比00后、90后、80后加起來(lái)都多。這表明中老年用戶正在通過(guò)抖音積極表達(dá)。

助力全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

疫情得到有效控制后，抖音見(jiàn)證了全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。2020年國(guó)慶，抖音全國(guó)景點(diǎn)日均打卡量超過(guò)春節(jié)10倍。武漢成為今年獲贊最多的城市，超過(guò)83億次，北京和成都分列二三位。

過(guò)去一年，越來(lái)越多原先不知名的景點(diǎn)，因抖音被更多人看到。河南鄭州銀基動(dòng)物王國(guó)成為2020抖音上升最快的熱門景點(diǎn)，獲贊量漲幅超過(guò)3086%。福建三明俠天下旅游區(qū)、河南洛陽(yáng)老君山風(fēng)景名勝區(qū)等小眾景點(diǎn)均通過(guò)抖音走紅，獲贊超過(guò)千萬(wàn)。

報(bào)告顯示，全國(guó)獲贊最多的十個(gè)縣城，其中四個(gè)為貧困縣，包括安徽金寨縣、湖南新化縣、四川南部縣、安徽霍邱縣，均已在今年脫貧。

編輯：巴郡獲客傳媒