剖析“裂變海報(bào)”

之前有不少讀者咨詢“裂變海報(bào)”是個(gè)什么東東，剛好群里也有個(gè)做美食自媒體的小哥哥也問過裂變海報(bào)的事情，趁著中秋好偷懶，我們就用認(rèn)真掰扯掰扯“裂變海報(bào)”剖析一下這個(gè)裂變系統(tǒng)，前面兩篇講了理論，今天就講講實(shí)例，爭(zhēng)取把它講透了，明天，就繼續(xù)回歸我們的人性七十二局了。

什么是裂變海報(bào)？

百度的釋義是：海報(bào)是裂變傳播中最核心的因素，裂變的海報(bào)是文案＋增長(zhǎng)官的結(jié)合體海報(bào)。

我們的解釋：就是說(shuō)做一張宣傳圖片，讓這張圖片能被用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，宣傳圖片也就是宣傳海報(bào)。圖片上肯定有二維碼啦，掃碼就可以添加好友或者關(guān)注公眾號(hào)，一張宣傳海報(bào)上有了聯(lián)系方式，還能被用戶廣泛傳播，就叫裂變海報(bào)啦！

怎么樣？接不接地氣？

比如：

這是一個(gè)引流到公眾號(hào)的裂變海報(bào)。那么我們今天就來(lái)剖析一下這張海報(bào)，讓大家都會(huì)做裂變海報(bào)。

我們回顧一下昨天文章的“裂變框架”：六個(gè)“什么”，就是：我要得到什么？我的受眾是什么？我的受眾喜歡什么？我的載體是什么？我的玩法是什么？我的工具是什么？

對(duì)照海報(bào)，我們來(lái)找答案：

我要得到什么？

一個(gè)讀書類的公眾號(hào)，肯定是想要增加讀者流量呀！

我的受眾是什么？

肯定是想要讀書讓自己成長(zhǎng)的人。

我的受眾喜歡什么？

讀書的人都喜歡炫耀自己的學(xué)識(shí)淵博，讀書人都清高，羨慕清高，那么用虛榮滿足他們妥妥的。

我的載體是什么？

書。

我的玩法是什么？

組隊(duì)讀書→避免惰性（克服懶惰），免費(fèi)讀好書→限時(shí)免費(fèi)（貪婪免費(fèi)），能免費(fèi)讀52本書，還是在一年內(nèi)（虛榮的資本）。

我的工具是什么？

裂變海報(bào)

這是一張很成功的裂變海報(bào)，成功者我們就可以去學(xué)習(xí)借鑒。站在巨人的肩膀上，學(xué)習(xí)起來(lái)不是會(huì)更快么。

拆分一下海報(bào)結(jié)構(gòu)：

1. 主標(biāo)題：奪目

2 .副標(biāo)題：抓痛點(diǎn)

3. 行動(dòng)指引：解決痛點(diǎn)

4. 亮點(diǎn)描述：如何完美解決痛點(diǎn)

5. 限時(shí)福利：再不行動(dòng)福利就沒有了

6. 二維碼：醒目，核心區(qū)域

7. 行動(dòng)指引：立刻馬上長(zhǎng)按

8. 亮點(diǎn)：挽留還沒動(dòng)心的人

來(lái)，站在成功者的基礎(chǔ)上，我們照著制作一個(gè)海報(bào)出來(lái)，不說(shuō)要很成功，但是只要學(xué)習(xí)模仿好了，至少會(huì)是一個(gè)不差的海報(bào)。

至于版面很丑的問題，淘寶一堆的海報(bào)設(shè)計(jì)，網(wǎng)上一堆的免費(fèi)在線制作海報(bào)，花錢不花錢都可以弄得漂亮百倍。

掃碼進(jìn)群的，告訴他們邀請(qǐng)三個(gè)人進(jìn)群，就可以每天打電話簽到，簽到滿1個(gè)月，就可以獲得一雙足力健老人鞋啦！今天完成的話，父母可以各自獲得一雙！并且你還可以獲得100元孝心現(xiàn)金券，可以在我們商城購(gòu)買任意孝心好禮。

“網(wǎng)易戲精課”的裂變海報(bào)也是比較成功的案例：

有沒有發(fā)現(xiàn)，大咖們大平臺(tái)們，都是流出了很多個(gè)版本的海報(bào)，說(shuō)明了什么？

說(shuō)明都在測(cè)試哪個(gè)海報(bào)效果最好，就和引流話術(shù)一樣，先設(shè)計(jì)好幾個(gè)話術(shù)，逐一測(cè)試，哪個(gè)效果好，就重點(diǎn)優(yōu)化哪一個(gè)，然后火力全開玩起來(lái)吧！