在廣告市場(chǎng)下滑的大背景下，短視頻廣告為什么那么火？看完這4點(diǎn)你就明白了！

現(xiàn)在的短視頻，不夸張的說(shuō)，就是10年前的淘寶，5年前的公眾號(hào)。

而作為大趨勢(shì)，很多人說(shuō)，未來(lái)幾年內(nèi)，短視頻肯定會(huì)成為更大的金礦！

因?yàn)殡S著寬帶和移動(dòng)流量資費(fèi)下調(diào)，wifi普及率提高，3/4g用戶數(shù)量明顯增長(zhǎng)。

還有智能手機(jī)的普及和手機(jī)硬件技術(shù)也得到了巨大的提升，像素、響應(yīng)速度、后端處理水平以及傻瓜式視頻處理app的出現(xiàn)，使手機(jī)拍攝視頻變得愈加便利和專業(yè)。

大家還記得去年六一兒童節(jié)刷爆朋友圈的《悟空》嗎？這部超現(xiàn)實(shí)魔幻主義廣告大片，全片由華為P30 Pro裸機(jī)拍攝，講述了一個(gè)孩子和孫悟空之間的故事，精彩又懷舊！視頻一經(jīng)推出就受到電影人和網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

而在前年圣誕節(jié)，華為發(fā)布的以“關(guān)注聾啞兒童”為主題的短片《聆聽(tīng)天使的聲音》，更被外國(guó)網(wǎng)友評(píng)論為“這個(gè)冬天最暖心的一刻”，收獲了許多忠實(shí)粉絲。

其實(shí)利用短視頻營(yíng)銷并不是最近才興起的營(yíng)銷方式，早在2008年就有某洗發(fā)水品牌利用創(chuàng)意十足的短視頻贏得大眾的關(guān)注從而提升了銷售量，增加了市場(chǎng)份額。那么，這種短視頻廣告這么有“魔力”，究竟有哪些不同于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)呢?

1. 故事性

樹(shù)立鮮活的品牌形象

短視頻的時(shí)長(zhǎng)相較于普通15s-30s的廣告長(zhǎng)一些，一般有3-5分鐘，能夠講述相對(duì)完整的故事，表達(dá)相對(duì)深刻的主題。并且一般不會(huì)直接對(duì)觀眾進(jìn)行產(chǎn)品推銷，而是讓觀眾通過(guò)短片故事去了解品牌的文化和觀念，利用視頻“創(chuàng)意”和“情懷”提升公眾好感度。越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)拍攝、推廣此類短片達(dá)到塑造獨(dú)特的品牌形象，讓自身品牌更立體化的目的。

2. 碎片化

吸引大眾碎片注意力

這類短視頻的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)一般在3-5分鐘，大眾可以在工作或生活間隙等碎片時(shí)間點(diǎn)擊觀看。由于其引人入勝的故事情節(jié)，激發(fā)觀眾完整觀看的興趣，從而留住觀眾的注意力，為品牌引流鋪平道路。對(duì)營(yíng)銷稍有研究的人都知道，目前內(nèi)容營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是用戶數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)，更是用戶注意時(shí)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，能夠完美占據(jù)用戶碎片時(shí)間的短視頻廣告，自然能獲取更大量的流量。

3. 觀眾緣

非傳統(tǒng)廣告的廣告

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告一般是貼片播放，即觀眾在觀看目標(biāo)內(nèi)容前必須先看一段廣告，這無(wú)疑令觀眾感到不耐煩，部分觀眾會(huì)通過(guò)購(gòu)買會(huì)員等方式跳過(guò)廣告，宣傳效果自然大打折扣。而短視頻更多地被當(dāng)作“作品”發(fā)布在內(nèi)容分享平臺(tái)上，用戶是自發(fā)地觀看和傳播，并不會(huì)有“強(qiáng)迫觀看”的反感情緒。若影片內(nèi)容質(zhì)量高，宣傳策略得當(dāng)，反而能在大眾群體中刮起一陣“爭(zhēng)先觀看并積極分享”的流行風(fēng)潮，接受度自然更高，宣傳效果也隨之增加。

4. 討論度

“爆款”即“革命”

幾乎沒(méi)有人去討論一條短短幾十秒的廣告，除非是電梯間里“洗腦”式重復(fù)、人們敬畏遠(yuǎn)之的“特殊案例”。這些廣告也許能夠短暫地幫助企業(yè)獲得流量，卻不利于建立品牌形象及獲得公眾長(zhǎng)期支持。相較之下，制作精良、意義深遠(yuǎn)的故事性短視頻更能贏得公眾好感。若成為“爆款”則會(huì)吸引更多人關(guān)注短片并參與討論，實(shí)現(xiàn)“裂變式營(yíng)銷”目的。

在這個(gè)成熟的流量市場(chǎng)中，短視頻依舊是寒冬中的一抹亮色，促使用戶時(shí)間與注意力的重新分配，制造了一波流量新紅利，也為廣告主創(chuàng)造了營(yíng)銷新機(jī)會(huì)。

從廣告預(yù)算的層面看，短視頻確實(shí)也受到了廣告主的熱捧。在整體廣告市場(chǎng)下滑的大背景下，即便連BAT頭部巨頭也難以抵擋增速下滑，頭部短視頻平臺(tái)卻依然能夠維持三位數(shù)的增長(zhǎng)率。隨著短視頻商業(yè)化不斷深入，在玩法的探索與創(chuàng)新層面，也呈現(xiàn)出了越來(lái)越多的可能性。