火燒云數(shù)據(jù)：后浪入海喜相逢 , 現(xiàn)在的B站真的可以滿足所有人嗎？

6月26日，B站推出了宣傳片《喜相逢》，是繼《后浪》《入?！泛蟮挠忠粋€定調(diào)視頻： 不同于《后浪》的演講形式和《入?！返囊魳稭V形式，《喜相逢》是一個半劇情片：一個熱愛上B站學(xué)習(xí)的老爺子，在喜歡的老阿姨面前逞能，說自己會拍片——給B站拍視頻。

一支片子拍出了三種風(fēng)格，前調(diào)是市井煙火，中調(diào)是諜戰(zhàn)，尾調(diào)是洗腦。敘事線索清晰、情節(jié)銜接緊湊、剪輯節(jié)奏直抓人心，是一支很有記憶點的短片。

主創(chuàng)團(tuán)隊很大膽，也很敢玩，和「入?！挂粯樱瑒偌悠煜聞偌訌V告×技能冷卻聯(lián)合出品，張大鵬導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。

細(xì)膩地埋下很多小細(xì)節(jié)的同時，又嘗試了和以往都不太一樣的風(fēng)格，在觀感上就讓受眾印象深刻。

眾所周知，你感興趣的視頻都在B站。

能邊玩邊學(xué)、勤學(xué)苦練、能感受到奇妙，從「喜相逢」的文案，清晰而全面地呈現(xiàn)了B站現(xiàn)階段的定位。

「喜相逢」的切入點是6月5日，B站正式上線“知識區(qū)”。

知識區(qū)由科技區(qū)整合升級而來，下設(shè)有科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會、財經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場等6個二級分區(qū)。

在剛成立時，B站只有動畫、游戲、音樂和娛樂四個分區(qū)，隨后陸續(xù)增加了科技、鬼畜、生活、國創(chuàng)、資訊等，目前B站的一級分區(qū)已經(jīng)達(dá)到了15個。

更多分區(qū)的設(shè)立，讓更多目標(biāo)人群走進(jìn)來，成為B站的用戶，而“分區(qū)”這件事，也承擔(dān)了B站拓圈的調(diào)和劑。

自從2018年以來，B站就一直行走在破圈的道路上，破圈也是B站被全網(wǎng)熱議的核心話題。

那問題來了，B站為什么要破圈？是因為對于大多數(shù)不了解B站的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說“我不看動漫，所以不了解B站”成為了他們與B站劃清界限的統(tǒng)一說辭，這就是B站一直想更正并在品牌端頻頻破圈發(fā)力的原因所在，所以“2019最美的夜”跨年晚會是這一切的開端。

而后的《后浪》，爭議之聲愈大，輿論也集中表現(xiàn)為擔(dān)心拓圈會讓平臺上的社區(qū)氛圍會日漸流失殆盡，導(dǎo)致原著民出走，原來的“小破站”也將不復(fù)存在。

這種擔(dān)憂雖說并不是毫無依據(jù)，但就目前的形勢來看，外界可能低估了B站的格局和B站用戶的成長速度。

“小眾”在走向“大眾”的道路上，總是遇到各種阻撓，但是所有阻撓的背后，大多是因為害怕原本鐘愛的東西突然“變味”。

于是，對B站的考驗還是既要進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)、實現(xiàn)對各種不同興趣用戶群的覆蓋，又要不損害內(nèi)容調(diào)性、尤其是不損害既有用戶的體驗。

B站自然更加清楚，對一路陪伴的用戶來說B站意味著什么。于是，B站不斷權(quán)衡、嘗試，比如分區(qū)，圈入更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類，再通過運(yùn)維將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“B站化”。

而B站“去ACG化”的說法，也更像是一種慣性思維的錯覺。事實上，從體量上來看“去ACG化”是不存在的，無論在日本番劇還是國創(chuàng)的表現(xiàn)上，B站在動畫上的投入和用戶數(shù)到目前來說都是一直呈現(xiàn)增長狀態(tài)。

在最新一季度財報會議時，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，B站在擴(kuò)圈的背景下依然保持了良好的留存，過去一年B站用戶留存率超過80%。

也就像一位財經(jīng)UP主說的“B 站的破圈，并不像傳統(tǒng)社區(qū)那樣犧牲社區(qū)屬性的破圈，而是基于年輕人的成長，保持原有調(diào)性同時，豐富社區(qū)內(nèi)容的進(jìn)攻性破圈?！?/p>

11年，B站從“小破站”，開始“大探索”，為避免瀕臨滅絕，為了活下去，它不斷陷入“成長的煩惱” ，一步步走到今天。

「后浪」、「入海」到「喜相逢」，有更多的受眾走近B站、了解B站，讓外界存過疑，也打破過疑慮，可這不就是成長嗎？

通過一連串的品牌層面的營銷布局，持續(xù)對外向行業(yè)與市場輸出品牌認(rèn)知打響與放大品牌價值，大眾認(rèn)知的B站變了：正在從小眾走向主流，如今的B站已經(jīng)不能簡單的與二次元畫上等號，在不斷的包容著不同的人和文化，以及價值觀，而B站將繼續(xù)以其強(qiáng)大的文化氛圍

在更主流的文化領(lǐng)域，共生出更多價值，惠及更廣人群，肩負(fù)更沉重的擔(dān)當(dāng)。

而「小破站」能否滿足新用戶，能否持續(xù)維系原著民和新用戶之間的平衡，未來的走向，等待時間檢驗，持續(xù)關(guān)注、期待。