立體營銷下短視頻廣告投放的四大關注點，幫你避過廣告投放的諸多雷區(qū)！

短視頻，早已成為移動互聯(lián)網時代下品牌傳播的重要載體。

2019年，短視頻依然處于風口期。早期的圖文內容的傳播形式已經不再新鮮，具備直觀化、清晰化、動態(tài)化等優(yōu)勢的短視頻成為品牌營銷的首選。

各大短視頻平臺也頻頻在內容生態(tài)、商業(yè)化變現(xiàn)等方面發(fā)起新動作，一度成為行業(yè)關注的熱點。

短視頻行業(yè)中MCN機構增長迅速，營銷模式也更為多樣化。立體式營銷從新品上市—品牌活動—熱點營銷—活動大促—線上線下—粉絲營銷，儼然已經成為當下品牌主們爭相想要的經營模式。

短視頻廣告投放的誕生打通了了立體式營銷的整個模式通路，但是如果不仔細，也是很容易“踩雷”的！小魚兒整理了四大關注點，輕松幫你避過短視頻廣告投放期間的諸多雷區(qū)。

1. 媒體矩陣，擴大整合營銷品牌影響力

單一投放沒效果。

在短視頻KOL組合投放的時候，基本是1+1>2的結果。當超級大號在一起的時候，效果會更好。所以，如果你能投MCN形成KOL資源整合，就不要投單個的達人。

根據你產品的單個屬性確定好適合自己定位的組合KOL（頭部、腰部、長尾KOL）是相當重要的，單個達人只能給你帶來一個流量，但MCN會給你帶來兩個甚至更多，效果會更好。

2.洞悉需求，明確定位，直達痛點

廣告需求模糊沒效果。

在面對品牌或者產品宣傳時，切記不要將所有的需求都面面俱到。因為短視頻的時間通常是在15秒、30秒、60秒，怎么才能在最短的時間內抓住用戶的眼球？這就要求制作廣告要和普通廣告有所區(qū)別，講少講好，專注于品牌或者產品的一個核心賣點傳播就可以了。

3. 多元化平臺分發(fā)渠道優(yōu)勢

單一平臺沒效果。

媒介不同，觸達率也會有所不同，在短視頻行業(yè)來說，每個平臺都是有屬于自己的受眾群體和粘性的。

同一個廣告如果在抖音、快手、B站等平臺都有分發(fā)，那觸達的人群肯定比較廣的。這樣一來，在后期的持續(xù)推廣過程中，我們可以找準核心戰(zhàn)場，配合平臺矩陣，達到全面推廣的效果。

4. 品銷合一相當重要

不以ROI和KPI為目的的傳播，都是耍流氓。

為什么現(xiàn)在的越來越多的達人不敢變現(xiàn)做廣告，因為他們擔心會因為廣告掉粉。其實當你把ROI和KPI作為核心考核標準的時候，你會發(fā)現(xiàn)做廣告比做日常內容的要求更高。

有很多的紅人，在做廣告視頻時，有的達人會做得很敷衍，盡管很多時候做出來的東西自己都不滿意，但因為制作過程中和客戶多次博弈，已經懶散了，于是就將就著發(fā)了。這樣導致的后果就是，廣告效果不好，賬號本身也會由于廣告大批掉粉。

用戶對廣告有天然的抵觸情緒，對于優(yōu)質的KOL來說，廣告植入的方式有很多種，視頻貼片、軟植入、口播、露出等，都可以有效的避免觸及用戶的厭煩情緒，而且心安理得的接收。這個時候就需要做全方位的內容策劃和營銷策劃，才能達到實際上的品效合一。

火燒云數據提醒各位小伙伴，合理避雷才能將短視頻的投放價值最大化，從而實現(xiàn)較高的粉絲觸達率、達人變現(xiàn)能力強且不掉粉、滿足甲方推廣需求。