B站上線“知識(shí)區(qū)”，知識(shí)視頻進(jìn)入“卡位戰(zhàn)”，小破站如何突出重圍？

想要從小眾變成主流，B站就要做好用戶(hù)增長(zhǎng)對(duì)社區(qū)氛圍造成沖擊的準(zhǔn)備。這兩者本身就是矛盾的。

就像是一個(gè)由用戶(hù)主導(dǎo)的網(wǎng)站，卻在最新的宣傳片中著急“定義”用戶(hù)一樣。其實(shí)B站是陷在一種兩難的困境里。

但，B站也是知道的，越是成長(zhǎng)越是要保護(hù)好優(yōu)質(zhì)的UP主，更是要在主流中維護(hù)好論壇氛圍。

因此在6月5日，B站正式上線了“知識(shí)區(qū)”。一級(jí)分區(qū)下設(shè)有科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會(huì)、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)等6個(gè)二級(jí)分區(qū)。

無(wú)獨(dú)有偶，就在上個(gè)月，百度葉宣布加碼泛知識(shí)直播。事實(shí)上，盯上泛知識(shí)內(nèi)容的平臺(tái)還有很多，前有知乎百度、后有抖音快手。

讓人不禁思考，B站此時(shí)上線知識(shí)分區(qū)究竟是打的什么如意算盤(pán)？難道是破圈路上的平衡術(shù)？

其實(shí)，B站在很早之前就有泛知識(shí)領(lǐng)域板塊，2012年就設(shè)立了科技區(qū)。自2019年上半年以來(lái)，泛知識(shí)類(lèi)的視頻就開(kāi)始在B站受到大量關(guān)注。

“巫師財(cái)經(jīng)”、“半佛仙人”、“羅翔說(shuō)刑法”等UP主持續(xù)推高了知識(shí)類(lèi)視頻在B站的熱度。

官方數(shù)據(jù)公布顯示，2019年，B站學(xué)習(xí)類(lèi)的UP主入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)15%，學(xué)習(xí)類(lèi)視頻播放量同比增長(zhǎng)274%，全年泛知識(shí)視頻的觀看用戶(hù)數(shù)突破了5000萬(wàn)。

其次，泛知識(shí)類(lèi)的視頻本身更跨圈層、對(duì)于新用戶(hù)來(lái)說(shuō)，門(mén)檻相對(duì)較低。

眾所周知，“破圈”一直是B站的核心話(huà)題，用戶(hù)的規(guī)模也是在持續(xù)擴(kuò)大過(guò)程中，外界一直擔(dān)心平臺(tái)上社區(qū)氛圍被破壞，進(jìn)而導(dǎo)致原住民流失，形成惡性循環(huán)。

而內(nèi)容分區(qū)在一定程度上可以緩解這一問(wèn)題。

每個(gè)分區(qū)就像是一個(gè)蓄水池，在B站，用戶(hù)可以自主選擇自己感興趣的主陣地。這樣每個(gè)分區(qū)都可以形成自己的主陣地。

盡管每個(gè)蓄水池之間也有流動(dòng)，但總體來(lái)看，不會(huì)造成大量用戶(hù)涌進(jìn)來(lái)看二次元，以至于損害原有社區(qū)氛圍的情況。

相反，新涌入的用戶(hù)能找到自己感興趣的內(nèi)容，在幫助用戶(hù)留存的同時(shí)還能提高分區(qū)內(nèi)部的活躍度。

社區(qū)要想發(fā)展必然要有“人氣”，而如何讓這些“人氣”和諧相處，則是B站需要掌握的平衡術(shù)。盡管目前來(lái)看，內(nèi)容分區(qū)的確有所作用，但B站依然需要小心謹(jǐn)慎的運(yùn)營(yíng)。

不過(guò)B站加碼泛知識(shí)的路上，也有兩個(gè)勁敵——抖音和快手。

2019年以來(lái)，三家針對(duì)泛知識(shí)領(lǐng)域均有布局。

抖音和快手最大的優(yōu)勢(shì)就是流量。抖音日活超4億，快手超3億，而B(niǎo)站今年第一季度的日活用戶(hù)僅為5100萬(wàn)。

即便如此，今年外界對(duì)泛知識(shí)領(lǐng)域討論最多的還是B站。B站的一貫優(yōu)勢(shì)是濃厚的社區(qū)氛圍，高活躍高粘性的用戶(hù)群體，內(nèi)容社區(qū)的成功建立。

對(duì)比快手和抖音，B站是基于粉絲關(guān)系和用戶(hù)興趣進(jìn)行分發(fā)，目前B站平臺(tái)上用戶(hù)瀏覽量約70%來(lái)自推薦，30%來(lái)自用戶(hù)主動(dòng)搜索。

這一操作，能更好的引導(dǎo)具備不同興趣的用去到不同的內(nèi)容池中，也能保證用戶(hù)對(duì)社區(qū)的粘性和活躍度。

整體對(duì)比來(lái)看，B站的這套分發(fā)邏輯能讓用戶(hù)更快的找打適合自己的圈子，并建立歸屬感。

目前，B站正在用戶(hù)破圈的路上狂奔，B站所做的一系列舉動(dòng)，能帶來(lái)多大效果還有待時(shí)間檢驗(yàn)。不過(guò)

整體來(lái)看，B站的這套分發(fā)邏輯能讓用戶(hù)能很快找到適合自己的圈子，并建立更強(qiáng)的歸屬感，從而留在B站的平臺(tái)內(nèi)。B站正在用戶(hù)破圈的路上狂奔，現(xiàn)階段的一些舉措能帶來(lái)多大效果，有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

不過(guò)，也相信B站任何的操作與嘗試都是基于服務(wù)于年輕人這一概念的，他們想要什么B站就得法律允許的情況下盡力滿(mǎn)足他們什么，也正是因?yàn)檫@樣的創(chuàng)辦思路，這才使得B站能成為年輕人們獨(dú)一無(wú)二的選擇。

時(shí)代在進(jìn)步，B站也應(yīng)該要進(jìn)步，我們不能因?yàn)闈M(mǎn)意于曾經(jīng)的歡樂(lè)窩就阻止B站的可能性。況且，B站服務(wù)于年輕人的心從始至終就沒(méi)有改變過(guò)，一切都是為了更好更方便更全面的體驗(yàn)而悄然變化著，這是值得推崇鼓勵(lì)的事。

你們覺(jué)得呢？