嗶哩嗶哩登陸界面已改，2233娘被強(qiáng)制下線，去二次元已成現(xiàn)實(shí)？

不知道各位小伙伴有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，最新6.2版本的B站客戶端的啟動(dòng)界面不見了。

以往傳統(tǒng)的2233娘已經(jīng)消失不見了，如果是老用戶就應(yīng)該知道2233娘自從被網(wǎng)友選出來(lái)后在B站就沒(méi)有下線過(guò)，，這次直接被小電視霸屏了，還有醒目的標(biāo)語(yǔ)“你感興趣的視頻都在B站”，這意味著什么呢？

其實(shí)B站很早就去二次元化了，這個(gè)從字面上很好理解，二次元會(huì)成為B站上面的一個(gè)小群體，隨著B站在納斯達(dá)克敲鐘上市，B站就已經(jīng)注定要走一盤大棋了，如果平衡網(wǎng)站用戶和公司發(fā)展確實(shí)是一個(gè)難題。

B站以前的營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，游戲收入占比高達(dá)40%以上，視頻業(yè)務(wù)早期就承諾用戶視頻開頭不添加廣告，所以這把雙刃劍一方面吸納著大量的用戶，另一方面又限制了視頻的收入。

傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，大家應(yīng)該都清楚，在片頭片尾甚至是中段都有廣告，這些廣告費(fèi)用大多用于維持網(wǎng)站的高額寬帶費(fèi)用，B站一年的寬帶費(fèi)用高達(dá)4.7億元，占總成本的24%，這個(gè)數(shù)字并不是一成不變的，是會(huì)隨著用戶的增加而上升的。

視頻很難插播廣告，那如何將流量變現(xiàn)就成了一個(gè)問(wèn)題，總不能一直虧損吧？

于是，在后來(lái)我們就看到了B站的改革，首先是以LEX為代表的視頻UP主，他們?cè)谝曨l中融合進(jìn)廣告將廣告以毫無(wú)違和感的方式帶進(jìn)視頻，后來(lái)視頻的下方又出現(xiàn)了廣告小長(zhǎng)條，這些都是UP主可以選擇的業(yè)務(wù)范圍。

然而以上操作對(duì)B站來(lái)說(shuō)，并不能回本多少，于是在跨年晚會(huì)上我們看到B站進(jìn)軍視頻直播領(lǐng)域?；ㄖ亟鸷炏埋T提莫，不過(guò)這次B站好像做錯(cuò)了決定，因?yàn)榛舜髢r(jià)錢卻沒(méi)有帶來(lái)相應(yīng)的流量。

根據(jù)B站的財(cái)報(bào)顯示，本季度B站月均活躍用戶同比增長(zhǎng)70%達(dá)到1. 72 億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)77%達(dá)到1. 56 億，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)69%達(dá)到 5100 萬(wàn)。在此基礎(chǔ)上，B站月均付費(fèi)用戶數(shù)增至 1340 萬(wàn)，同比快速提升134%。而毛利率也從去年同期的14%攀升至23%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的增長(zhǎng)。

B站最在意的是年輕人以及月活躍用戶數(shù)量，這意味著B站要吸收更多的中國(guó)年輕群體到它的網(wǎng)站上去，而二次元只是一種屬性，并不是所有的年輕人都是二次元的買單者，想要融合更多的人就要進(jìn)行改革。

兩周前的五一期間，B站推出的視頻《后浪》再度引發(fā)刷屏現(xiàn)象。《后浪》策劃團(tuán)成員、B站市場(chǎng)中心總經(jīng)理?xiàng)盍粮嬖V《深網(wǎng)》：“B站在內(nèi)容品類上不停地有新的品類出來(lái)，越來(lái)越多元，越來(lái)越豐富。因?yàn)槲覀冇羞@樣的基因和氣質(zhì)，才會(huì)形成這樣的東西。很早以前B站上面也沒(méi)有時(shí)尚，甚至都沒(méi)有游戲，也沒(méi)有生活，也沒(méi)有旅游、科技、知識(shí)，這些品類都是慢慢地在生態(tài)里面生長(zhǎng)起來(lái)?！?/p>

如楊亮所說(shuō)，走過(guò)十年，彈幕、年輕人、二次元……這些從誕生開始就貼在B站身上的標(biāo)簽對(duì)于 B 站的定義也早已不再那么準(zhǔn)確。

從二次元社區(qū)成長(zhǎng)為一家上市公司，如今的B站從昔日的“小破站”儼然化身為一家以視頻為主的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。