迅步：寫一個(gè)好文案，才能成為新媒體運(yùn)營大神！

導(dǎo)讀：新媒體運(yùn)營必須掌握一個(gè)技巧，那么就是寫作技巧。不同的寫作技巧決定了你的文案表達(dá)。比如文藝風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等，都是在廣告中常見的文案風(fēng)格。

那么在文案的表達(dá)層面，應(yīng)該怎樣做才能表達(dá)不一樣的調(diào)性。這里分享一組相對(duì)簡單的方法，那就是使用“意象”。

1、什么是意象？

意象的使用，是文案創(chuàng)作常見的技巧，就是借用具體實(shí)物的意蘊(yùn)，去表達(dá)情緒或感情。我們常用的“殘?jiān)隆本腿藗儌鬟_(dá)離別的凄慘。在現(xiàn)代文案表達(dá)中，更多的這種表達(dá)方式用于歌詞。那么除了這種意象表達(dá)之外，還有一種文案表達(dá)方式是場(chǎng)景化文案。

2、場(chǎng)景化文案

場(chǎng)景化文案表達(dá)方式是通過文案讓讀者有“觸覺”，看完之后身臨其境的感覺，相對(duì)意象文案表達(dá)，場(chǎng)景化文案更具有吸引人、讓用戶更能身同感受。在一定程度上，場(chǎng)景化文案比意象文案要高明不少倍。我們舉個(gè)例子：

意象文案:凝結(jié)漂泊的云

場(chǎng)景化文案：一陣涼風(fēng)，吹亂了四季，我看見如夢(mèng)的云，正撫摸著田野和路人。

意象文案：如行隨行的風(fēng)

場(chǎng)景化文案：風(fēng)一陣陣撫摸著的臉龐，帶有絲絲涼意。

所以，通過對(duì)比你會(huì)發(fā)現(xiàn)，意象文案更高大上，更讓人覺得高端，優(yōu)美，而場(chǎng)景化文案更趨向于生活化。所以寫什么樣的類型，需要看場(chǎng)合。

結(jié)尾：

在文案表達(dá)中，有些是情緒表達(dá)、有些是直抒胸懷，有些則是像分享日記一樣。這就是所有的文案表達(dá)方式。

不管意象文案還是場(chǎng)景化文案，關(guān)鍵點(diǎn)是腦海需要出現(xiàn)畫面，然后通過畫面去傳情達(dá)意。受眾用戶看到文案后，如符合他固有“文學(xué)素養(yǎng)”，所以就產(chǎn)生了同理心，也就是一段好文案。

在文案創(chuàng)作上，我們也要遵循這兩點(diǎn)。