7個(gè)寫好文案開頭的小妙招，一學(xué)就會(huì)！

人人都知道文案標(biāo)題很重要，題好文一半，甚至花費(fèi)一半的時(shí)間能想標(biāo)題。

但是，想想看，好不容易想到一個(gè)完美標(biāo)題，結(jié)果用戶過(guò)來(lái)沒過(guò)2秒鐘，看完文案開頭就跑了??！

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這是一種什么體驗(yàn)？

糟心！這簡(jiǎn)直還不如標(biāo)題差點(diǎn)，就像是煮熟的鴨子飛了，你說(shuō)我沒事兒煮鴨子干嘛。

可見，文案的開頭同樣是非常重要的，因?yàn)樗苯記Q定了用戶的去留，如果用戶都沒興趣把開頭看完，那一篇文案基本也崩了。

那如何把開頭寫得更好呢？

下面給大家分享7個(gè)文案開頭需要注意，或者可以用上的小妙招。

話不多，實(shí)用，可操作！

01拒絕廢話

一篇文案，開頭如果不能激起用戶的閱讀欲望，看起來(lái)毫無(wú)頭緒，不能讓他將注意力放到文案上來(lái)，可能你的用戶早跑了。

寫開頭最怕的是，看了半天都是些沒意義的碎碎念，而真正有意義的內(nèi)容都藏在里面了。

這樣一個(gè)碎片化時(shí)代，閱讀那都是掃視，眼睛比腦子還快，所以不要廢話連篇，有觀點(diǎn)，有問(wèn)題，有故事，麻利兒上貨。

文案是給人看的，你應(yīng)該用最簡(jiǎn)單最易懂最具場(chǎng)景的文字去寫，因?yàn)闆]人在面對(duì)面說(shuō)話時(shí)會(huì)說(shuō)得復(fù)雜難懂，冠冕堂皇。

可以開頭寫完自己看幾遍，精煉修改；再自己讀幾遍，精煉修改；再找別人看幾遍，精煉修改。自己和別人都看過(guò)幾遍，廢話肯定會(huì)少。

02節(jié)奏要快

開頭不要拖拖拉拉。半天都不知道你要表達(dá)什么，用戶肯定就沒了耐心。

就像很多電視劇，一集的劇情非要硬生生拍成幾十集，何止看的人想吐，演員都演到想吐。我比較喜歡看美劇，倒不是說(shuō)大制作燒腦什么的，最關(guān)鍵就是節(jié)奏夠快，看得爽。

如果你的開頭，你自己寫都像便秘一樣苦憋，不夠酣暢**，那就不要指望別人看的時(shí)候能夠津津有味。

所以，開頭整體節(jié)奏不要太慢，你需要通過(guò)快節(jié)奏調(diào)動(dòng)讀者激動(dòng)的心顫抖的手，讓他快速卷入到你的文案。就像是動(dòng)車，一開始就是加速。

可以嘗試多用清晰短句，讓敘述緊湊。并且多換行！

03打開認(rèn)知缺口

文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中，有一經(jīng)典觀點(diǎn)：

一則廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。

那么文章第一句話的目的是什么？就是讓你去閱讀第二句話。第二句話的目的又是什么？對(duì)，讓讀者閱讀第三句話......依此類推。

其實(shí)寫文案就是這樣，你的文字就是要不斷去調(diào)起用戶興趣，讓他們接二連三地去閱讀每一句話，深陷其中，直到看完你的文案。就像坐上滑梯一樣一滑到底。

所以，開頭就需要打開用戶認(rèn)知缺口，激發(fā)興趣。欲要賣米飯，先造饑餓感。

制造用戶不知道卻又想要知道的東西，塑造它的重要性，這就是打開認(rèn)知缺口。讓別人好奇你將要說(shuō)的，讓他們腦子里有疑問(wèn)，也就會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。

比如往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦慮的、令人擔(dān)憂恐懼的、令人重視的、顛覆常識(shí)的、留有懸念的、令人急切的天生就是打開認(rèn)知缺口的利器。

04手動(dòng)種下好奇的種子

上面打開認(rèn)知缺口是通過(guò)內(nèi)容的設(shè)置，主動(dòng)吸引人閱讀下去的興趣，讓人好奇。而這里種下 ”好奇心的種子” ，是我們手動(dòng)去 “勾引” 用戶。

單的說(shuō)就在一個(gè)段落結(jié)尾，用一個(gè)非常短的句子埋下好奇心，誘導(dǎo)讀者繼續(xù)讀下去。

比如可以說(shuō)：

接下來(lái)我要說(shuō)的是重點(diǎn)。

下面才是真正精彩的部分。

請(qǐng)勿離開。

你的疑問(wèn)我會(huì)往下一一揭開。

......

看似一個(gè)很小的細(xì)節(jié)，在實(shí)際操作時(shí)卻很有幫助。這樣一些小懸念會(huì)促使用戶繼續(xù)閱讀，即使是你的文案比較長(zhǎng)， “種下好奇的種子” 也能起到不錯(cuò)的效果。

05觀點(diǎn)要清晰

文案要?jiǎng)e人能看懂，這是基本的，不用多說(shuō)。

但更關(guān)鍵的是：你的文案想傳達(dá)出的信息點(diǎn)，別人能get到。

不要當(dāng)用戶說(shuō) “請(qǐng)開始你的表演” ，你賣力演出之后結(jié)果他們都不知道你的 “節(jié)目” 是什么。

觀點(diǎn)即態(tài)度，觀點(diǎn)即爆點(diǎn)。

如果你連要說(shuō)的是什么都交代不清楚，用戶怎么能看得下去？他不可能去猜！

就算是那種不看完不知道結(jié)局的視頻，永遠(yuǎn)猜不中結(jié)尾的神轉(zhuǎn)折文案，它們?cè)诿總€(gè)部分也都是觀點(diǎn)清晰的，就是因?yàn)橛幸粋€(gè)個(gè)清晰的觀點(diǎn)，所以最終的結(jié)尾才顯得神轉(zhuǎn)折。

所以，寫開頭，一定得邏輯清晰，觀點(diǎn)明確。你可以把你開頭部分最核心的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵點(diǎn)都挑出來(lái)，看看是不是在說(shuō)一個(gè)事。還是跑偏了。

06讓用戶說(shuō) “是”

我接觸過(guò)很多做銷售的，他們的銷售話術(shù)和文案很像，只不過(guò)他們是很會(huì)說(shuō)，不是那么會(huì)寫。

好的銷售會(huì)有一個(gè)原則，永遠(yuǎn)都不要和客戶作對(duì)，試圖說(shuō)服她，甚至是跟她爭(zhēng)辯。他們會(huì)認(rèn)真聽客戶說(shuō)的一字一句，傾聽她們的聲音，就算客戶說(shuō)的不利于銷售，他也不會(huì)馬上著急去辯解，而是表示認(rèn)同和理解，然后再通過(guò)一步步關(guān)鍵話術(shù)與客戶溝通。

而最終達(dá)成的一個(gè)結(jié)果是，顧客對(duì)他的話表示贊同，不斷肯定地點(diǎn)頭。

銷售的第一件事就是讓客戶喜歡，并信任你。所以，必須要有一種和諧的互動(dòng)，否則那些產(chǎn)品推銷信息就沒法順利傳達(dá)出去。

文案其實(shí)也一樣，讓你的讀者不斷說(shuō) “是”，讓他們?cè)诳茨愕奈陌笗r(shí)與你產(chǎn)生共鳴，對(duì)你認(rèn)同。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，你需要讓讀者非常肯定地說(shuō)： “是，我同意你”，"對(duì)，這一點(diǎn)說(shuō)的很棒！“沒錯(cuò)，這正是我擔(dān)心的”......

特別是在文案開頭，用戶 “點(diǎn)頭” 越多，那看下去的概率也會(huì)越大。

你可以說(shuō)一些基本事實(shí)，可以拋出目標(biāo)用戶目前扎心的痛點(diǎn)，可以洞察一個(gè)普遍的現(xiàn)象，可以替用戶說(shuō)出她想說(shuō)的話，可以去反對(duì)用戶不喜歡的現(xiàn)狀......

07寫不出來(lái)就說(shuō)出來(lái)

人的大腦就像一部機(jī)器，溫度變高時(shí)工作效率最高。而當(dāng)你一屁股坐下來(lái)開始寫文案時(shí)，大腦卻是冷的。

這就叫做冷腦現(xiàn)象，你不知道要怎么開始寫，開頭遲遲沒法推進(jìn)，就如同沒打開發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛汽車翻山越嶺。

我的方法是假想用戶就在你面前，用TA的語(yǔ)言和TA說(shuō)話，你在說(shuō)他在聽。

說(shuō)能幫助你用最習(xí)慣的口語(yǔ)去表達(dá)，比起寫會(huì)更快地捕捉到思維，想象你在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品，多說(shuō)幾遍，然后整理出來(lái)，編輯精煉成文案。

別把文字變成了演講稿，寫不出來(lái)就先說(shuō)出來(lái)。這就是妙招。

好了，這些寫文案開頭的思維和方法，在平時(shí)你都可以用上，慢慢有計(jì)劃刻意地去訓(xùn)練和嘗試。

寫文案開頭也好，寫標(biāo)題也罷，可以用上的方法絕不止這么7個(gè)，甚至連模板我都能搬出幾十個(gè)來(lái)。

關(guān)鍵還是自己要寫著有思路，用戶看著來(lái)感，足矣。