如何根據(jù)粉絲數(shù)據(jù)維度做好快手短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作快速上熱門(mén)？

快手短視頻的火熱，對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員而言，該怎么做？ 短視頻，可謂說(shuō)是對(duì)運(yùn)營(yíng)人員的又一種考驗(yàn)。

以前我們投放廣告，可能考驗(yàn)的是文案，但現(xiàn)在更多的是編劇。當(dāng) AI 時(shí)代來(lái)臨后，我們能做的越來(lái)越有限，像定向、出價(jià)、預(yù)算、創(chuàng)意、廣告位等。

很多事情，系統(tǒng)就會(huì)幫我們解決，但短視頻投放永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰，那對(duì)于運(yùn)營(yíng)者而言，可能最需要解決的就是"廣告創(chuàng)意"的問(wèn)題。

廣告創(chuàng)意主要包括創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)意形式兩類(lèi)。所以，我們先來(lái)看下創(chuàng)意內(nèi)容怎么做？

了解用戶(hù)始終是內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ)。

用戶(hù)是我們做視頻內(nèi)容擁有的最大資產(chǎn)，不僅關(guān)乎廣告的最終變現(xiàn)，更關(guān)乎內(nèi)容創(chuàng)作的靈感。貼近用戶(hù)，了解他們的社會(huì)屬性、興趣愛(ài)好等，更容易創(chuàng)作出符合粉絲口味的爆款內(nèi)容。

1、粉絲畫(huà)像分析

粉絲畫(huà)像是一項(xiàng)比較基礎(chǔ)但非常重要的用戶(hù)數(shù)據(jù)。了解粉絲畫(huà)像，能幫助運(yùn)營(yíng)者更準(zhǔn)確、更有針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)作。

比如：我們通過(guò)飛瓜快手查看2個(gè)同樣的美妝賬號(hào)的播主粉絲數(shù)據(jù)，美妝播主1號(hào)的粉絲數(shù)據(jù)是下圖的形式：

飛瓜快手-粉絲數(shù)據(jù)分析

美妝播主2號(hào)的粉絲數(shù)據(jù)則是下圖的形式：

飛瓜快手-粉絲數(shù)據(jù)分析

我們可以從中看出雖然2個(gè)都是美妝類(lèi)的播主，但是用戶(hù)的男女比例，年齡分布、地域及星座分布是完成不一樣的，因此，只有了解粉絲畫(huà)像真實(shí)數(shù)據(jù)，不盲目相信經(jīng)驗(yàn)判斷，才是保證內(nèi)容最大化覆蓋粉絲需求、找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

2、粉絲興趣分析

了解清楚粉絲畫(huà)像這項(xiàng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)后，我們需要對(duì)粉絲數(shù)據(jù)進(jìn)行更深一步的挖掘和了解，即粉絲興趣分析。

（1）分析粉絲關(guān)注的快手賬號(hào)

了解粉絲關(guān)注了哪些快手紅人，是研究粉絲內(nèi)容喜好的重要途徑。

一方面，如果粉絲關(guān)注的賬號(hào)屬于同領(lǐng)域的紅人，創(chuàng)作者可以通過(guò)研究這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，借鑒學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢(shì)，突出自身的差異化，從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，如果粉絲關(guān)注的賬號(hào)屬于不同領(lǐng)域的紅人，創(chuàng)作者可以主動(dòng)打破壁壘，和這些紅人進(jìn)行跨界互動(dòng)合作，給粉絲不一樣的新鮮感和驚喜，從而達(dá)到雙贏的效果。

（2）分析粉絲最喜歡的視頻

粉絲最喜歡什么樣的快手短視頻，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)有重要的參考價(jià)值。這些視頻的內(nèi)容題材、內(nèi)容風(fēng)格、標(biāo)題特點(diǎn)、封面特點(diǎn)都有很大的研究意義。

（3）分析粉絲評(píng)論最多的視頻

粉絲評(píng)論數(shù)量是衡量?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)表現(xiàn)的一個(gè)重要維度。研究粉絲評(píng)論最多的視頻，可以給創(chuàng)作者提供一些創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)方面的思路。

快手短視頻的數(shù)據(jù)分析我們可以借用飛瓜快手進(jìn)行分析，在飛瓜快手的播主視頻中我們可以選擇“最新/最熱”的短視頻來(lái)進(jìn)行分析。選擇最熱則是按照視頻的傳播指數(shù)來(lái)進(jìn)行排序的，視頻傳播指數(shù)是飛瓜快手根據(jù)快手平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，從爆款傳播力（55%）、粉絲傳播力（25%）、音樂(lè)傳播力（10%）、篇均傳播力（10%）4個(gè)維度系統(tǒng)分析視頻傳播情況，讓運(yùn)營(yíng)者對(duì)視頻的傳播情況有一個(gè)更精準(zhǔn)參照指標(biāo)。

飛瓜快手-播主視頻

點(diǎn)擊短視頻的‘指數(shù)分析’按鈕后，我們通過(guò)【視頻詳情】中的評(píng)論熱詞TOP10及相關(guān)評(píng)論的情況，可以快速了解到觀眾對(duì)該短視頻的態(tài)度及喜愛(ài)程度，還能詳細(xì)查看觀眾對(duì)該條短視頻的評(píng)論。

飛瓜快手-視頻詳情

同時(shí)在短視頻的【視頻觀眾分析】中，可以看到該短視頻的觀眾畫(huà)像情況，了解我們的內(nèi)容方向是否符合目標(biāo)粉絲畫(huà)像的愛(ài)好。

飛瓜快手-視頻觀眾分析

粉絲是根基。深入研究粉絲畫(huà)像和粉絲喜好，是準(zhǔn)確找到、驗(yàn)證內(nèi)容定位，以及把控內(nèi)容大方向的關(guān)鍵。

透過(guò)數(shù)據(jù)深究細(xì)節(jié)，了解粉絲關(guān)注誰(shuí)？喜歡看什么？更愿意評(píng)論什么？以此來(lái)規(guī)劃內(nèi)容方向， 更容易創(chuàng)作出粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)的好作品。

隨著短視頻的發(fā)展，用戶(hù)會(huì)越來(lái)越難以取悅，同時(shí)注意力也會(huì)越來(lái)越稀缺，悶頭憋創(chuàng)意已經(jīng)不再適合現(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境，短視頻創(chuàng)作也并不是一件完全依賴(lài)靈感、才華的事情。

只有充分利用數(shù)據(jù)，盡量降低創(chuàng)意靈感等不可控因素對(duì)內(nèi)容的影響，有效發(fā)揮數(shù)據(jù)的指導(dǎo)作用，才能在內(nèi)容的持久戰(zhàn)中走得更遠(yuǎn)。