品牌觸達(dá)B站Z世代，深度解析品牌在B站中的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

B站作為世代年輕人的集聚地，其營(yíng)銷價(jià)值已無(wú)需多言，尤其是近年來(lái)眾多大牌品牌相繼入駐更是為B站的價(jià)值添磚加瓦。要知道現(xiàn)在的Z世代的年輕人已經(jīng)成為了品牌的高潛力消費(fèi)、高意愿消費(fèi)的核心人群，他們是大眾品牌推廣核心中必要追尋和促達(dá)的目標(biāo)人群。

在B站，Z世代年輕人的用戶對(duì)于品牌內(nèi)容的“審核”是擁有非常高的敏感度，他們對(duì)內(nèi)容的視頻質(zhì)量及品牌真實(shí)度的要求是前所未有的苛刻?？梢哉f(shuō)這是品牌們能否順利進(jìn)入B站，能否得到B站用戶的接受和認(rèn)可的唯一“門檻”。

想要俘獲Z世代的年輕消費(fèi)群體的品牌們自然是要置身于他們的環(huán)境中，讓自己適應(yīng)Z世代的語(yǔ)言環(huán)境。作為Z世代聚集地的B站，無(wú)疑成為了品牌的必選陣地。

可以看到目前美妝、數(shù)碼、服飾類的一些出名品牌在B站領(lǐng)域平臺(tái)上已然大放異彩，B站上現(xiàn)在也擁有很多相關(guān)品牌都已備受關(guān)注。那它們?cè)贐站又有怎么樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)呢？結(jié)合飛瓜B站品牌分析參考品牌在B站上的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)情況，一起看下。

通過(guò)飛瓜B站品牌分析排行榜可以看到華為、索尼、完美日記等品牌在B站上擁有著非常高的人氣，品牌關(guān)聯(lián)的UP主最多可達(dá)到近一千位，關(guān)聯(lián)視頻也有著約3000多個(gè)，可見(jiàn)在B站大多數(shù)品牌已經(jīng)成功“入駐”。

“完美日記”

通過(guò)飛瓜B站品牌分析，可以看到完美日記在B站美妝區(qū)域依然有著很高的曝光率，B站上含有該品牌的關(guān)聯(lián)UP主數(shù)達(dá)到601個(gè)，關(guān)聯(lián)視頻1036條，關(guān)聯(lián)視頻的總量為3291.6W，點(diǎn)贊總數(shù)202.3W，收藏總數(shù)也有著68.4W。

另外通過(guò)新增品牌曝光數(shù)據(jù)表現(xiàn)圖，完美日記品牌在B站上有著不錯(cuò)的曝光數(shù)據(jù)表現(xiàn)，最高擁有67萬(wàn)的播放曝光數(shù)據(jù)。而且在推廣UP主分類分布顯示也是大多以美妝類UP主占絕大部分，非常準(zhǔn)確的分布于美妝領(lǐng)域。

品牌視頻推廣可以快速了解品牌當(dāng)下的作品推廣情況，通過(guò)完美日記品牌熱門視頻分析，近期相關(guān)聯(lián)的平均作品播放量保持在30w左右，其中最高播放量擁有有134萬(wàn)，可見(jiàn)在作品推廣方面，完美日記還是在B站擁有很大的曝光量。

在視頻的評(píng)論中“好看”、“完美日記”、“喜歡”這些熱詞都可以很好的表現(xiàn)出B站的美妝用戶對(duì)于完美日記品牌的喜歡。通過(guò)UP主的親身體驗(yàn)也讓這些B站年輕人對(duì)該品牌有了更加深刻的印象。

通過(guò)UP主分析可以看到近期推廣完美日記品牌的UP主還是非常多的，大多的UP主都處于中部水平，粉絲數(shù)平均在三十萬(wàn)左右，最高的就是“寶劍嫂”UP主擁有300W的粉絲量。品牌方可以查找合適UP主進(jìn)行品牌推廣合作。

“華為”

近年來(lái)隨著科技的不斷進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展也是越來(lái)越來(lái)快了，其中的華為品牌就已經(jīng)得到很人的喜愛(ài)?？梢钥吹皆贐站華為在依舊擁有很高的關(guān)注度，1902的關(guān)聯(lián)UP主、3421的關(guān)聯(lián)視頻數(shù)、1.6億的播放總數(shù)，這些都成為華為品牌在B站上最為熱度的表現(xiàn)。

通過(guò)品牌曝光數(shù)據(jù)表現(xiàn)，華為品牌近期最高有著超233W+的播放數(shù)據(jù)及10w+的點(diǎn)贊量?？梢钥吹贸銎放圃贐站長(zhǎng)期處于大量曝光狀態(tài)非常的受歡迎。而且在推廣UP主的分類上也是非常精準(zhǔn)的分布于數(shù)碼區(qū)域內(nèi)。

通過(guò)視頻分析可以看到與華為相關(guān)的熱門視頻大多都是以評(píng)測(cè)為主，最高的播放量達(dá)到330w。在華為手機(jī)新品牌發(fā)布以后相關(guān)的視頻播放量都在增漲，平均都有100w的播放量。華為新品已經(jīng)已經(jīng)吸引了B站大量的年輕人流量的關(guān)注，它們的熱度也在持續(xù)上升。

在視頻的評(píng)論中“華為”、“支持”、“好看”這些熱詞占據(jù)用戶很大的評(píng)論區(qū)間，可以直接反應(yīng)出B站年輕人對(duì)于華為品牌的關(guān)注和支持。正是有了這些年輕人的支持，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展之路也越走越順利。期待未來(lái)能有更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)機(jī)型出現(xiàn)，在全球市場(chǎng)取得更好的成績(jī)，拭目以待吧。

任何品牌都能與年輕人溝通，但是得用對(duì)方式。只有優(yōu)質(zhì)、垂直的內(nèi)容，結(jié)合UP主的個(gè)人特色，才能吸引和滲透粉絲。品牌進(jìn)階是一場(chǎng)和Z世代互動(dòng)的游戲，想要取得良好的營(yíng)銷效果必須努力融入B站Z世代年輕人。只有與他們互動(dòng)、溝通、交流才能真正明白他們心中的品牌內(nèi)容到底是什么樣的。

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