快手運(yùn)營(yíng)技巧：你不能不懂的快手短視頻數(shù)據(jù)分析方法！

快手運(yùn)營(yíng)人員想要在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，讓短視頻內(nèi)容得到更多用戶的喜愛(ài)，就要借助大數(shù)據(jù)分析模式，加強(qiáng)短視頻內(nèi)容和用戶喜好之間的貼合度?？焓侄桃曨l數(shù)據(jù)的分析主要包括這幾點(diǎn)：（1）視頻粉絲畫(huà)像分析；（2）視頻發(fā)布時(shí)間；（3）視頻發(fā)布質(zhì)量（熱門(mén)）幾十萬(wàn)播放：思考它們是怎么做的？（4）視頻發(fā)布標(biāo)題。

一、視頻粉絲畫(huà)像分析

快手視頻粉絲畫(huà)像分析要注意的重要指標(biāo)有2塊：粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)、粉絲畫(huà)像。

（1）粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)：雖說(shuō)是粉絲“增長(zhǎng)”趨勢(shì)，但實(shí)際上“負(fù)增長(zhǎng)”也同樣重要。賬號(hào)難免會(huì)有“掉粉”的情況發(fā)生，掉粉情況趨于穩(wěn)定時(shí)可以暫且忽略該方面的問(wèn)題。一旦出現(xiàn)“某次掉粉量過(guò)多”的情況，一定要認(rèn)真分析原因。常見(jiàn)的原因有：1. 更新頻率降低 2. 作品內(nèi)容發(fā)生變化。

快手賬號(hào)粉絲的增長(zhǎng)趨勢(shì)圖我們可以在飛瓜快手-播主詳情-數(shù)據(jù)分析上進(jìn)行查看，比如：快手號(hào)豬屁登，我們通過(guò)趨勢(shì)圖可以發(fā)現(xiàn)在近30天中，1月10號(hào)他的粉絲數(shù)增長(zhǎng)最多，達(dá)到了47585個(gè)粉絲增長(zhǎng)量。

飛瓜快手-播主詳情-粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)

而通過(guò)飛瓜快手-播主視頻中我們發(fā)現(xiàn)他1月10號(hào)發(fā)布的作品飛瓜指數(shù)達(dá)到了50.2，播放量達(dá)到了1190.9w，可以判斷1月10號(hào)粉絲的增長(zhǎng)應(yīng)該跟當(dāng)天發(fā)布的視頻有一定的關(guān)系。

飛瓜快手-播主視頻

（2）粉絲畫(huà)像可通過(guò)4個(gè)維度去了解：粉絲活躍時(shí)間、粉絲性別年齡、粉絲興趣類型、粉絲地域分布。

在飛瓜快手-粉絲數(shù)據(jù)分析中，我們可以快速的了解到賬號(hào)的粉絲畫(huà)像、粉絲興趣分布及粉絲活躍趨勢(shì)的情況。

飛瓜快手-粉絲數(shù)據(jù)分析-粉絲畫(huà)像

通過(guò)對(duì)粉絲的數(shù)據(jù)分析，我們可以更加充分的了解到粉絲的情況，根據(jù)粉絲進(jìn)行相關(guān)運(yùn)營(yíng)方向的調(diào)整，提高視頻的點(diǎn)擊量和關(guān)注率。

二、視頻發(fā)布時(shí)間

在快手賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，短視頻的發(fā)布時(shí)間是非常重要的影響因素，在合適的時(shí)間段發(fā)布短視頻內(nèi)容，不僅僅可以獲得更大的點(diǎn)擊量，還可以培養(yǎng)用戶形成固定的觀看習(xí)慣。作品發(fā)布的時(shí)間選擇可以根據(jù)以下2點(diǎn)：

（1）選擇高峰時(shí)間發(fā)布，這樣短時(shí)間的播放量也會(huì)高于其他作品。

百度統(tǒng)計(jì)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間分布

在一天當(dāng)中的24小時(shí)里，每一個(gè)時(shí)間段的移動(dòng)用戶在線人數(shù)都是不等的，都是有高峰期和低谷期的，常見(jiàn)的高峰時(shí)間段，早上7點(diǎn)到11點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段包括早上剛起床的人習(xí)慣性看手機(jī)，上班族公車上看手機(jī)，辦公室族偷偷看手機(jī)。11點(diǎn)到2點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段最好就不要發(fā)了，這個(gè)時(shí)間段人可能在午休睡覺(jué)或者吃飯。下一個(gè)流量高峰是下午的5點(diǎn)到7點(diǎn)左右，下班時(shí)間段。最后一個(gè)高峰期是晚上11點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段人們可能在被窩里刷手機(jī)，夜貓子等。因此，我們可以選擇這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行作品的發(fā)布。

（2）選品粉絲的活躍時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，這樣可以精準(zhǔn)觸達(dá)潛在目標(biāo)用戶群。粉絲的活躍時(shí)間段，我們可以在飛瓜快手-粉絲數(shù)據(jù)分析-粉絲活躍趨勢(shì)中進(jìn)行了解。

飛瓜快手-粉絲數(shù)據(jù)分析-粉絲活躍趨勢(shì)

通過(guò)選擇合適的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行作品的發(fā)布，這樣我們的作品就可以獲得更多的曝光量和瀏覽量。

三、視頻發(fā)布質(zhì)量

快手視頻發(fā)布質(zhì)量最關(guān)鍵的3個(gè)指標(biāo)的：播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)。

（1）播放量：播放量是播放維度的基礎(chǔ)量，是評(píng)價(jià)一個(gè)短視頻質(zhì)量高低的重要參考依據(jù)。播放量被視為“熱度”評(píng)估重要的客觀標(biāo)準(zhǔn)，是衡量用戶觀看行為的重要指標(biāo)。

我們可以通過(guò)查看作品播放量的趨勢(shì)，找到播放量新增或下降明顯的作品。通過(guò)飛瓜快手-播主詳情-數(shù)據(jù)分析中可以查看視頻播放量趨勢(shì)，從中找出播放量新增或下降明顯的時(shí)間點(diǎn)。

飛瓜快手-播主詳情-瀏覽趨勢(shì)

找到時(shí)間點(diǎn)，我們可以在飛瓜快手-播主視頻中找到對(duì)應(yīng)的短視頻對(duì)作品的發(fā)布數(shù)據(jù)，用戶數(shù)據(jù)等進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。

飛瓜快手-播主詳情-播主視頻

（2）點(diǎn)贊量：快手短視頻點(diǎn)贊量也是衡量短視頻熱度的重要指標(biāo)，點(diǎn)贊量可以側(cè)面反映出用戶對(duì)作品的喜愛(ài)程度，點(diǎn)贊量高的作品在一定程度上也可以增長(zhǎng)作品的曝光量。

（3）評(píng)論量：快手短視頻“評(píng)論量”這一指標(biāo)平時(shí)很容易被大家忽略，所以最好能在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)或者發(fā)布視頻時(shí)引導(dǎo)粉絲的互動(dòng)，間接提高其他數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。

作品的播放量、點(diǎn)贊量及評(píng)論量會(huì)一起列入快手系統(tǒng)綜合評(píng)估中，最終決定平臺(tái)的流量分配和推送情況，因此，在短視頻的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要注重這幾個(gè)數(shù)據(jù)的變化情況，及時(shí)找好原因，做好相關(guān)的運(yùn)營(yíng)調(diào)整工作。

四、視頻發(fā)布標(biāo)題

在用戶注意力極度分散的當(dāng)下，快手短視頻創(chuàng)作者要想讓用戶停下手指點(diǎn)擊閱讀，就必須要從內(nèi)容的入口處抓住讀者的注意力，也就是說(shuō)，必須在標(biāo)題上做足功夫。標(biāo)題起得好，能夠使播放量呈十幾倍甚至幾十倍的增長(zhǎng)，從而達(dá)到事半功倍的效果。

標(biāo)題數(shù)據(jù)分析主要是：通過(guò)數(shù)據(jù)分析選擇合適的視頻標(biāo)題及通過(guò)數(shù)據(jù)分析判斷標(biāo)題對(duì)作品的影響。

（1）通過(guò)數(shù)據(jù)分析選擇合適的視頻標(biāo)題

在快手刷粉絲封面中的標(biāo)題設(shè)置，一定要有特點(diǎn)，而給短視頻視頻標(biāo)題帶上一些相關(guān)的熱門(mén)標(biāo)簽，一方面可以提升視頻的推薦量，另一方面可以讓系統(tǒng)將視頻精準(zhǔn)的推薦給目標(biāo)用戶，提高漲粉幾率。

飛瓜快手-熱門(mén)素材-熱門(mén)標(biāo)簽

通過(guò)飛瓜快手-熱門(mén)標(biāo)簽我們可以很直觀地看到當(dāng)下快手參與人數(shù)最多的標(biāo)簽是什么？這些標(biāo)簽下的熱門(mén)視頻有哪些？這些標(biāo)簽的趨勢(shì)怎么樣？從而為自己的視頻選擇出一個(gè)合適的標(biāo)簽。

（2）通過(guò)數(shù)據(jù)分析判斷標(biāo)題對(duì)作品的影響

選擇好作品標(biāo)題后，作品發(fā)布后我們就要實(shí)時(shí)的對(duì)作品的數(shù)據(jù)做好監(jiān)測(cè)，對(duì)于數(shù)據(jù)異常的作品我們應(yīng)該及時(shí)的分析背后的原因，并在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中做好調(diào)整工作。

通過(guò)飛瓜快手-視頻監(jiān)控可以分鐘級(jí)監(jiān)控視頻的數(shù)據(jù)變化，快速了解視頻點(diǎn)贊、評(píng)論和瀏覽3個(gè)指標(biāo)的變化情況，及時(shí)做好運(yùn)營(yíng)方向的調(diào)整。

飛瓜快手-數(shù)據(jù)監(jiān)控-視頻監(jiān)控

數(shù)據(jù)分析對(duì)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的指導(dǎo)作用無(wú)需多言，方法也有很多，需要運(yùn)營(yíng)者們潛心研究，精耕細(xì)作，才能讓更多的用戶喜歡你的內(nèi)容。