快手2月電商戰(zhàn)報(bào)來(lái)了：11位主播GMV過(guò)億！珠寶黃金、護(hù)膚商品強(qiáng)勢(shì)登頂榜單！

因?yàn)榇汗?jié)假期的影響，進(jìn)入2月以來(lái)快手電商的節(jié)奏明顯開(kāi)始放緩。

最直觀的表現(xiàn)是帶貨直播場(chǎng)次明顯下降。通過(guò)飛瓜快數(shù)大盤(pán)數(shù)據(jù)可以了解，前五大品類(lèi)的帶貨直播場(chǎng)次減少比例都超過(guò)40%以上，最明顯的是服裝類(lèi)商品，減少比例達(dá)到54.7%。

△快手帶貨直播場(chǎng)次對(duì)比

最大的原因是2月恰逢春節(jié)期間，供應(yīng)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的參與者和快遞公司大都停擺休息，主播們也大都停止帶貨，回家過(guò)年。

受直播場(chǎng)次減少的影響，2月份直播銷(xiāo)量下降十分明顯。美食飲品、日用百貨領(lǐng)銜的大盤(pán)銷(xiāo)量前五名類(lèi)目全部下降，其中美食飲品類(lèi)目下降程度更是達(dá)到86.28%。

△快手直播帶貨銷(xiāo)售額對(duì)比

美食飲品和日用百貨的銷(xiāo)售額占比持續(xù)走低，其中美食飲品下降最明顯，從38.29%降為17.05%，下降超過(guò)5成。

△快手直播帶貨銷(xiāo)售額占比對(duì)比

由于換季的因素，服裝類(lèi)和護(hù)膚產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比提高，其中護(hù)膚類(lèi)商品提升明顯，從5%上升到10.78%。珠寶配飾提升也很顯著，銷(xiāo)售占比提升了95.07%

TOP100直播帶貨達(dá)人分析

看完大盤(pán)數(shù)據(jù)，再來(lái)看看TOP100直播帶貨達(dá)人數(shù)據(jù)。

直播達(dá)人排行榜TOP50

直播達(dá)人榜分類(lèi)最多的依然是服裝類(lèi)達(dá)人，占據(jù)榜單四成左右。排名第一的是瑜大公子，總銷(xiāo)售額達(dá)到4.11億，同門(mén)主播李宣卓也排到了第四的位置，成績(jī)是2.55億?？磥?lái)2月份年后MCN機(jī)構(gòu)搶先開(kāi)始發(fā)力。

TOP100直播達(dá)人的銷(xiāo)售額整體比上個(gè)月有所降低，過(guò)億和過(guò)五千萬(wàn)主播數(shù)量都同比降低了。5千萬(wàn)銷(xiāo)售額以下的主播從62個(gè)增加到77個(gè)。

△直播帶貨達(dá)人銷(xiāo)售額分布

直播帶貨場(chǎng)次方面，因?yàn)榇汗?jié)假期的關(guān)系，每個(gè)月直播30場(chǎng)以上的主播減少了六成，更多主播的場(chǎng)次是8-30場(chǎng)之前，占比62%。

△直播帶貨達(dá)人直播場(chǎng)次分布

TOP100商品分析

看完直播達(dá)人數(shù)據(jù)，飛瓜快數(shù)為你分析快手2月份銷(xiāo)售額TOP100的商品數(shù)據(jù)。

直播商品榜TOP100

商品類(lèi)目占比最大的是護(hù)膚類(lèi)和珠寶配飾，兩者占比剛好50%。其中進(jìn)步最明顯的是珠寶配飾類(lèi)，從1月份的13件增長(zhǎng)到2月份的22件。

△各類(lèi)目商品占比分布

相比1月份，變化最大的是美食飲品，直接從1月份的33件降為2月的2件。春節(jié)期間人們習(xí)慣提前準(zhǔn)備年貨食物和新鮮的線(xiàn)下食品，這或許是導(dǎo)致美食類(lèi)占比下降的重要原因。

△各類(lèi)目商品直播銷(xiāo)售額

銷(xiāo)售額方面，1月份占據(jù)第一的美食飲品到了2月份，銷(xiāo)售額直接下降了96.73%。而珠寶配飾在2月份強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，同比上漲219.03%，奪得熱門(mén)商品的銷(xiāo)售額冠軍。

△飛瓜快數(shù)-2月商品銷(xiāo)售額排行榜

2月份熱門(mén)商品榜前五有三件商品都是屬于珠寶配飾的金條。高額的客單價(jià)、官方聯(lián)名保證、黃金的保值度讓是珠寶配飾登頂銷(xiāo)售額第一的重要因素。

2月份還有兩類(lèi)商品的銷(xiāo)售額同比提高了，它們都和換季期有關(guān)。首先是護(hù)膚類(lèi)商品，同比銷(xiāo)售額提升56.13%。

△飛瓜快數(shù)-護(hù)膚類(lèi)商品排行榜

年后換季時(shí)節(jié)，氣候逐漸變暖，皮膚也更加敏感，人們的護(hù)膚意識(shí)也更加強(qiáng)烈。2月多款護(hù)膚新商品首次入選排行榜，也說(shuō)明了市場(chǎng)需求的強(qiáng)烈。

△飛瓜快數(shù)-服裝類(lèi)商品排行榜

同樣因?yàn)閾Q季期增加銷(xiāo)售額的是服裝類(lèi)商品。相比與年前的占據(jù)排行榜前列的清一色羽絨服，2月份的服裝排行榜肉眼可見(jiàn)地清爽起來(lái)，更多的換季衣服進(jìn)入了排行榜。

2月份由于春節(jié)假期的影響，大部分快手電商數(shù)據(jù)都有所回落。但隨著年后大家生活狀態(tài)的調(diào)整，換季期的到來(lái)，新的電商機(jī)會(huì)也將隨之到來(lái)。嶄新的牛年，相信快手電商會(huì)更好，玩轉(zhuǎn)快手電商，就用飛瓜快數(shù)！