4月抖音直播帶貨榜：8位主播月GMV破億，垂類(lèi)賽道黑馬賬號(hào)頻出！

近期，越來(lái)越多新銳品牌在抖音收獲營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)，尤其是書(shū)籍、廚衛(wèi)家電等垂類(lèi)市場(chǎng)，新號(hào)爆單的案例比比皆是。比如維達(dá)、Ulike等品牌都在4月份加大投放力度，并刷新自己的帶貨記錄；

除此以外，4月份抖音上還出現(xiàn)哪些爆單單品及漲粉達(dá)人？5月抖音的“流量密碼”是什么？一起來(lái)看看吧！

8位主播月GMV破億，垂類(lèi)賽道黑馬賬號(hào)頻出

從直播間銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，4月份共有8位播主銷(xiāo)售額破億，470+播主月銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，與3月持平。

位于帶貨主播榜首的仍是“抖音一哥”羅永浩，當(dāng)月共開(kāi)播26場(chǎng)，累計(jì)銷(xiāo)售額4.69億。緊隨其后的子安 和陳三廢gg，分別以1.66億、1.42億的銷(xiāo)售額位列第2、3位；

其中播主子安 由于3月累計(jì)GMV破2億，因此在4.1開(kāi)設(shè)了粉絲回饋專(zhuān)場(chǎng)，在6小時(shí)的直播中，以單場(chǎng)2340w的銷(xiāo)售額刷新了自己今年的帶貨記錄。

那么，在細(xì)分品類(lèi)中又出現(xiàn)哪些優(yōu)質(zhì)黑馬播主呢？

從帶貨播主的細(xì)分品類(lèi)榜可以發(fā)現(xiàn)，像美食飲品、彩妝等熱門(mén)品類(lèi)的top10多為我們熟悉的頭部主播，而母嬰用品、廚衛(wèi)家電、書(shū)籍等垂類(lèi)市場(chǎng)則成為新號(hào)的潛力賽道。

比如書(shū)籍類(lèi)top8的樊登讀書(shū)蘇州運(yùn)營(yíng)中心，月銷(xiāo)售額614w，對(duì)于僅3.8w粉的新號(hào)來(lái)說(shuō)，成績(jī)可謂亮眼；對(duì)此，飛瓜數(shù)據(jù)也生成了品牌店播號(hào)的帶貨月榜。

90+店播號(hào)銷(xiāo)售額超千萬(wàn)，品牌自播成電商常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)方式

可以看到，品牌店播號(hào)中， 小米直播間 、Teenie Weenie官方旗艦店、太平鳥(niǎo)女裝官方旗艦店 位列前三。

其中小米直播間在4.6開(kāi)設(shè)了11周年專(zhuān)場(chǎng)，CEO雷軍親自下場(chǎng)直播，最終以單場(chǎng)1.2億的銷(xiāo)售額躋身“億元俱樂(lè)部”。

同時(shí)由于天氣逐漸炎熱，用戶(hù)對(duì)防曬、脫毛的需求日益增強(qiáng)，因此COGI高姿官方旗艦店 、Ulike 等品牌都在抖音加大了推廣力度，銷(xiāo)售額均超過(guò)500w。

以Ulike 為例，可以看到該賬號(hào)自2月初開(kāi)始在抖音直播，但單場(chǎng)銷(xiāo)售額均不足1w。

而從4月開(kāi)始，該賬號(hào)堅(jiān)持每天開(kāi)播，4月累計(jì)開(kāi)播42場(chǎng)，銷(xiāo)售額646w，對(duì)于客單價(jià)在1400元以上的直播間來(lái)說(shuō)，可以稱(chēng)的上是成功完成了冷啟動(dòng)；

除此以外，像維達(dá)、潔柔 等知名紙巾品牌也都在4月增加了開(kāi)播頻率，并刷新了自己的帶貨記錄。相信在興趣電商的加碼下， 后續(xù)將有更多品牌將在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)；

那么4月份抖音商品又出現(xiàn)了哪些趨勢(shì)呢？

03 干脆面月銷(xiāo)59w居榜首，方便食品、文具持續(xù)熱銷(xiāo)

通過(guò)抖音商品排行榜4月數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)排名較高的商品多為美食飲品類(lèi)，其中干脆面，以59w的月銷(xiāo)量，位居榜首，而爆款蜀中桃子姐缽缽雞調(diào)料包，以51w的銷(xiāo)量，緊跟其后；

除此以外，近期調(diào)味品的熱度較高，比如這款小熊駕到雞翅腌料 4月份關(guān)聯(lián)直播1.4w場(chǎng)，累計(jì)銷(xiāo)量47.8w，銷(xiāo)售額421w，位居第四。

同時(shí)，我們統(tǒng)計(jì)了TOP50的商品數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)除了美食飲品外，4月文具類(lèi)商品也有不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)；

比如這款 直液式速干走珠筆 累計(jì)銷(xiāo)量43.7w，其中4月份日銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的天數(shù)近一半，也側(cè)面反應(yīng)近期用戶(hù)對(duì)文具的需求比較高；

另外，兒童T恤也成為4月商家熱推的商品。男裝女裝top3的商品中，有2個(gè)同款的兒童T恤，累計(jì)銷(xiāo)量36w，瀏覽量316.2w，商品轉(zhuǎn)化率高達(dá)11.38%。

04 100+播主月漲粉超百萬(wàn)，“美食+x”形式成新藍(lán)海

再來(lái)看看達(dá)人漲粉情況，4月漲粉百萬(wàn)以上播主達(dá)120+，同比上月上升16.36%。其中心視界剪影，月漲粉547w，高居榜首；

謝謝你來(lái)了，劉芳形體禮儀， 4月分別漲粉522w 和 488w，位列第2、3位；其中播主劉芳形體禮儀，近3個(gè)月共漲粉810w+，其中通過(guò)直播漲粉605.6w。

同時(shí)，我們分析了top100的漲粉播主行業(yè)分布，發(fā)現(xiàn)4月份影視娛樂(lè)類(lèi)賬號(hào)漲粉效率較高，其次是生活類(lèi)和美食類(lèi)帳號(hào)；

以美食類(lèi)為例，我們發(fā)現(xiàn)近期播主川味鹽太婆 和 培根日記 的漲粉勢(shì)頭較猛，尤其川味鹽太婆 通過(guò)美食來(lái)傳遞老年夫妻情，也讓網(wǎng)友大呼羨慕，4月共吸粉417w。

從近期的美食號(hào)整體情況來(lái)看，單一的試吃或教程，內(nèi)容已相對(duì)飽和，而在美食的基礎(chǔ)上加入新的內(nèi)容元素，比如情感、劇情、動(dòng)漫等，都有不錯(cuò)的表現(xiàn)；

同時(shí)，需要注意的是，雖然4月份影視娛樂(lè)號(hào)的漲粉力度較大，但近期二創(chuàng)短視頻風(fēng)波仍在全網(wǎng)蔓延，相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作者仍需注意”避雷“。

以上是4月各榜單的分析，最后劃個(gè)重點(diǎn)：

總結(jié)

1、垂類(lèi)賽道黑馬頻出，或?qū)⒊蔀樾氯雸?chǎng)播主的主要機(jī)會(huì)賽道；

2、美食類(lèi)近期風(fēng)頭較盛，同時(shí)用戶(hù)對(duì)文具的需求較大，可持續(xù)跟進(jìn)；

3、短視頻版權(quán)風(fēng)波仍在蔓延，內(nèi)容創(chuàng)作者仍需“避雷”；