殷世航被封23萬(wàn)天，這場(chǎng)“訂婚”下的賣貨狂歡為低俗炒作拉了警示！

5月17日，快手小店發(fā)布微博稱：平臺(tái)接到用戶23萬(wàn)條舉報(bào)信息，目前已經(jīng)對(duì)殷世航賬號(hào)進(jìn)行封禁處理！還有疑似快手工作人員爆料，殷世航小黃車將被封禁23萬(wàn)天，也就是得活630年才能重新帶貨。

隨后，“殷世航快手賬號(hào)被封禁”上了熱搜，引來(lái)網(wǎng)友熱議。

△微博熱搜

1、“訂婚”下的賣貨狂歡

近日，殷世航一場(chǎng)訂婚鬧劇搞得全短視頻平臺(tái)幾乎人盡皆知，在訂婚前的預(yù)熱里更是有不少網(wǎng)紅幫忙轉(zhuǎn)發(fā)助力，還上演了“網(wǎng)紅炫富豪華求婚”、“520萬(wàn)的天價(jià)彩禮”、“前任女友大鬧求婚現(xiàn)場(chǎng)”等年度大戲。

然而，在訂婚當(dāng)天開(kāi)場(chǎng)即巔峰，說(shuō)好的晚上9點(diǎn)直播訂婚，結(jié)果整場(chǎng)直播下來(lái)幾乎都在賣貨，沒(méi)有所謂的前女友、沒(méi)有所謂的明星，就連套璐璐的出場(chǎng)時(shí)間都只有幾分鐘。

抱著看熱鬧心態(tài)的網(wǎng)友可不買(mǎi)單，雖然開(kāi)播僅半小時(shí)直播間人數(shù)就達(dá)到177萬(wàn)人，但當(dāng)網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)這是一場(chǎng)“帶貨騙局”之后，直播間人氣呈跳水式的下滑。

△飛瓜快數(shù)-人氣數(shù)據(jù)

可怕的是，這場(chǎng)拙劣又充滿套路的直播在1小時(shí)之內(nèi)就帶貨破千萬(wàn)，單單11點(diǎn)26分左右上架的“朵唯”手機(jī)，在短短5分鐘的時(shí)間就創(chuàng)造了2000萬(wàn)+的銷售額，最終整場(chǎng)直播共帶貨4611.8萬(wàn)。

△飛瓜快數(shù)-帶貨數(shù)據(jù)

2、成靠粉絲，敗也靠粉絲

殷世航之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)一躍成為各大視頻平臺(tái)的一線流量主播，主要靠的是與套路璐組成的“矮love油”CP的狗血感情連續(xù)劇和他為自己打造的“永遠(yuǎn)在求婚路上”的霸總?cè)嗽O(shè)。

戀愛(ài)、求婚、分手、和好、再分手、再求婚……這跌宕起伏的情感大戲迎來(lái)的是雙方急速上漲的粉絲數(shù)量，許多網(wǎng)友把他們的情感糾葛短視頻追成連續(xù)劇，在狗血又荒謬的劇情中紛紛上頭，并期待著下一步的精彩劇情。

只是吃瓜群眾們多是從俯視的視角出發(fā)，在圍觀狗血而荒謬的大戲和吐槽中獲得快感，當(dāng)發(fā)現(xiàn)殷世航一場(chǎng)直播就能換來(lái)一輛豪車的時(shí)候，才不免感嘆“小丑竟是我自己”。

值得慶幸的是，這個(gè)訂婚典禮是殷世航“事業(yè)”的頂峰，也是終點(diǎn)。被封禁23萬(wàn)天、23萬(wàn)條網(wǎng)友投訴，幾乎宣告了他的“網(wǎng)絡(luò)死亡”——他幾乎不會(huì)再有在短視頻平臺(tái)露臉的機(jī)會(huì)。

3、直播間的底線在哪里？

一個(gè)殷世航被封了，還會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)殷世航2號(hào)、3號(hào)出現(xiàn)，直播間的底線到底是什么？

1、惡俗炒作

從殷世航的案例上來(lái)看，“求婚的主題+博人眼球的情節(jié)+土味的場(chǎng)景”，痛哭、對(duì)罵、分手，復(fù)合……毫不避諱將自己全部感情生活都展現(xiàn)在粉絲面前，把所有的狗血?jiǎng)∏槎紖R聚一起，這正是殷世航的賣貨密碼。

2、虛假宣傳假冒偽劣產(chǎn)品

從辛巴的“燕窩事件”就可以知道，虛假宣傳、假冒偽劣產(chǎn)品不論是對(duì)于用戶，還是對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)都是零容忍。而本次殷世航被封的其中一個(gè)原因就是涉及虛假宣傳。

3、PK豪賭，吸引眼球無(wú)底線

PK算是快手最具特色的直播互動(dòng)方式，但隨著平臺(tái)日漸壯大，部分惡意PK現(xiàn)象也開(kāi)始被平臺(tái)整治。

對(duì)于惡意炒作、虛假宣傳等惡劣情況，快手也在行動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月1日至4月30日，快手共處置違規(guī)視頻140225個(gè)，處置違規(guī)直播110645個(gè)，封禁違規(guī)帳號(hào)96762個(gè)，關(guān)閉直播賬號(hào)權(quán)限6332個(gè)。

讓直播平臺(tái)“少一些套路，多一些真誠(chéng)”。不管是“圍觀”“感動(dòng)”還是“帶貨”，本身都沒(méi)問(wèn)題，重要的是合乎法規(guī)。