抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標(biāo)題：快手開啟溫暖好運(yùn)年，超級紅包、超級直播+超級年禮陪你過年

還有不到兩周，2021牛年春節(jié)就要到來，“互聯(lián)網(wǎng)迎春”已經(jīng)成為近年來的新民俗，而快手今年更是打出了 “超級紅包+超級直播+超級年禮”的超級陪伴組合，為用戶帶來多重福利。

據(jù)了解，快手今年春節(jié)活動主題為“溫暖好運(yùn)年”，預(yù)熱活動從1月29日就已開始，一系列的紅包活動將從此時貫穿除夕夜和元宵晚會將近一個月時間，并于2月1日同期開啟持續(xù)26天的直播IP“超級播”，攜300位明星與眾多快手達(dá)人陪用戶共迎新春。此外，快手電商也同步推出大量優(yōu)惠品牌好貨和超級年禮，要讓大家“過個好年”。

快手開啟“溫暖好運(yùn)年”，預(yù)熱場多種玩法讓你嗨翻春節(jié)

今年的春節(jié)紅包來得格外早，1月29日，快手就已經(jīng)率先開啟了“溫暖好運(yùn)年”預(yù)熱場，用戶登錄快手，點(diǎn)擊左上角春節(jié)活動專區(qū)就可以進(jìn)入活動頁面，飛行棋、集福氣、拔河PK、開福袋等眾多玩法均有現(xiàn)金紅包和各類好禮送上。

其中飛行棋玩法非常獨(dú)特有趣：進(jìn)入會場后用戶要先從七種“福?！钡男蜗笾羞x取自己的代言人，讓它成為用戶在游戲中的“旗子”，點(diǎn)擊骰子，小牛會在棋盤上行進(jìn)，行進(jìn)過程中會收到現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、福氣卡、牛幣等禮物，還會收到加速跑、三連骰等道具，加速小牛的行進(jìn)速度。到達(dá)終點(diǎn)就有機(jī)會拿到最高666元的大額錦鯉紅包，并解鎖新的主題，切換不同的游戲場景。

用戶通關(guān)所有場景會收到7張精美的圖鑒卡片，分別代表了上海，北京，東北地區(qū)，華中地區(qū)，西南地區(qū)等地理區(qū)域景觀，越快解鎖7張圖鑒，就能拿到更多的紅包。

同時，各種經(jīng)典紅包玩法也未缺席。比如在飛行棋小游戲中獲得的福氣卡是集卡玩法的重要來源。今年的集卡活動設(shè)為兩輪，將在除夕零點(diǎn)開獎，每輪開獎各分1億。其中，每輪中率先集齊卡片的前一萬名用戶可獲得666元或888元的幸運(yùn)紅包。獲得幸運(yùn)紅包后，用戶還可邀請好友助力，獲得獎金翻倍的機(jī)會。飛行棋給予的牛幣同樣也可以兌換新年福袋，快手達(dá)人發(fā)的福袋內(nèi)有電商優(yōu)惠券、萬元現(xiàn)金等多重好禮。

此外，用戶還可以參與“拔河拼牛氣”小游戲，邀請好友組隊或加入別人的戰(zhàn)隊，只要在每天9:00-22:00的PK中，通過做任務(wù)或拉人助力，將自己的牛氣值蓋過對面就可以瓜分當(dāng)天的獎金，最高可以達(dá)到1000元，累計最多可獲得1653元。豐富的玩法讓快手更準(zhǔn)確抓住用戶喜好。

超級直播月：每晚八點(diǎn)快手“超級播”陪你過年

如果年年只是搶紅包，未免會讓用戶感到審美疲勞，在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，春節(jié)是非常重要的檔期，用戶并非單純追求真金白銀，更希望能獲得更加立體的享受?？焓譁?zhǔn)確把握住了這一需求，結(jié)合自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，以直播為內(nèi)容承載，將搶紅包與多元內(nèi)容相結(jié)合，實現(xiàn)用戶互動與內(nèi)容消費(fèi)無縫銜接。

2月2日~2月26日（元宵節(jié)）期間，快手將帶來一場為期26天、精彩不間斷的全明星直播大秀，從節(jié)目單上可以看到，超級播集結(jié)了周杰倫、陳偉霆、林更新、乃萬、李斯丹妮、黃子韜等三百位明星，還有實力小花吳宣儀，流量組合硬糖少女，偶像團(tuán)體R1SE，以及實力唱將騰格爾、黃齡等。

除了與明星大咖的每日“近距離”接觸，快手超級播的直播內(nèi)容和形式也豐富多樣，涵蓋晚會、脫口秀、樂綜、演講、二次元等領(lǐng)域，為直播注入了更多新鮮內(nèi)容，能夠一站式滿足不同用戶休閑娛樂需求。而且，26天的時間里，用戶只要每晚八點(diǎn)打開快手觀看直播就有機(jī)會獲得海量紅包福利。這也是快手獨(dú)創(chuàng)的、將內(nèi)容與紅包結(jié)合的創(chuàng)新打法。

作為快手迎接牛年春節(jié)的重磅欄目，“超級播”延續(xù)了紅包的福利性，又增加了觀賞性，還能與用戶產(chǎn)生更多互動，可謂一舉多得。

超級年禮溫暖送：除夕當(dāng)天1分鐘送100瓶茅臺

春節(jié)同樣也是人們購置年貨、進(jìn)行消費(fèi)的“黃金檔”，而春節(jié)期間的直播電商呈現(xiàn)出對用戶更加強(qiáng)烈的情緒滿足，包括優(yōu)惠價格、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與情感鏈接。這些同樣也是快手作為“短視頻+直播”平臺的優(yōu)勢，除了價格讓利，明星主播與快手達(dá)人形成的高度粉絲黏性與情感互動，都讓春節(jié)的“剁手”帶了一絲溫情。

在今年的超級播超級直播月里，快手還將面向南京、西安、重慶、哈爾濱等全國四個城市舉辦超級播年貨專場，重點(diǎn)展示各地的老字號品牌、特色商品以及文創(chuàng)產(chǎn)品。

2月1日，“上快手，逛大集”超級播年貨專場首場便將落地南京。明星宋祖兒將聯(lián)合快嘴華少共同現(xiàn)身直播間，為用戶帶來南京鹽水鴨、金陵大肉包、老字號采芝齋脆松糖、科舉博物館文房套裝、秦淮禮物禮盒等多款特色商品及文創(chuàng)產(chǎn)品。

2月3日，林更新則將與王耀慶共同帶來西安肉夾饃、陜西涼皮、陜拾叁虎符餅干、西安飯莊綠豆糕、老孫家羊肉泡饃等多種特色商品。期間快手還會在各地?zé)衢T景點(diǎn)搭建年貨街，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。此外，直播過程中還會有 1元秒殺6.66噸年貨、100根金條免費(fèi)抽等重磅福利。

除夕當(dāng)天，快手更是豪請全國用戶喝茅臺，除夕晚8點(diǎn)至晚12點(diǎn)，在快手小店官方直播間，每分鐘都會送100瓶茅臺酒，活動當(dāng)晚將送出蘭博基尼跑車一輛，還有iPhone12、蘋果耳機(jī)、SK2千萬好禮免費(fèi)送！

隨著年歲更迭與互聯(lián)網(wǎng)氛圍的演變，單純的搶紅包玩法已經(jīng)無法滿足用戶節(jié)節(jié)升級的需求，而快手“溫暖好運(yùn)年”體現(xiàn)“紅包、內(nèi)容、年貨”的三位一體策略，正是結(jié)合自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，在全民節(jié)日中完成從產(chǎn)品形態(tài)到文化價值的深度融合，讓用戶在真金白銀、高質(zhì)內(nèi)容與情感鏈接中，擁抱每一種生活，邁向牛年新氣象。返回搜狐，查看更多