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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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過去的一周，短視頻行業(yè)有哪些動(dòng)態(tài)呢？
本周，平臺(tái)動(dòng)作頻頻。其中，微信灰度測(cè)試視頻號(hào)直播的朋友圈入口，這一功能還登上熱搜，引發(fā)熱議；快手遞交招股書，上半年電商GMV超千億......
榜單數(shù)據(jù)上，漲粉方面，快手最高漲粉賬號(hào)為“楊冪”，上周漲粉458萬；“猴哥說車”單周漲粉155.3萬，成為抖音漲粉第一。
本周抖音點(diǎn)贊最多的視頻出自只有21萬粉絲的賬號(hào)“豬豬今天吃了嗎”， 單個(gè)視頻點(diǎn)贊量264.4萬；快手視頻播放量榜單排名第一的是“瑜大公子”，總播放量達(dá)2.99億。
榜單數(shù)據(jù)
一
快手漲粉榜
本期上榜達(dá)人中有3位達(dá)人漲粉超過百萬，較上期減少3位。
其中，“楊冪”本周漲粉182.1萬，排名榜單第一。
明星楊冪是10月19日正式入駐快手平臺(tái)，目前一共發(fā)布了3個(gè)作品。除了10月19日宣布入駐的視頻外，10月22日的視頻是宣傳快手一千零一夜的視頻，近期是于11月7日發(fā)布的一條提醒大家保暖的視頻內(nèi)容。
快手在今年也開始發(fā)力明星內(nèi)容，在站內(nèi)也=上線了明星熱話榜，每個(gè)明星都有對(duì)應(yīng)的個(gè)人話題，通過粉絲打榜形成站內(nèi)排名。楊冪就拿下了22期的榜單冠軍，目前總粉絲量達(dá)到586萬。
近段時(shí)間一直上榜的官方賬號(hào)“快手小店-百億補(bǔ)貼”拿下本期榜二，單周漲粉178.9萬。
而榜單后面幾位上榜賬號(hào)均為帶貨主播賬號(hào)，其中貓妹妹以單周137.7萬的漲粉數(shù)據(jù)在本周榜單中排名第三。
其他賬號(hào)單周漲粉未破百萬，最低為65.8萬。
二
抖音漲粉榜
本周抖音10達(dá)人周漲粉累計(jì)達(dá)968.07萬，其中有4位達(dá)人漲粉超百萬，較上期增加了2位。
汽車類達(dá)人猴哥說車上周發(fā)布3個(gè)作品，漲粉155.3萬，拿下漲粉榜第一名。
另類探店類賬號(hào)“大LOGO 吃垮北京”周漲粉111.6萬，排名榜單第二。他的探店內(nèi)容和風(fēng)格與以往賬號(hào)不同，專挑高端、昂貴的場(chǎng)所進(jìn)行，讓不少用戶能通過視頻體驗(yàn)到有錢人的消費(fèi)生活。
孫儷工作室周漲粉106.9萬，是本期榜單第三名。
企業(yè)號(hào)安英是第4位漲粉破百萬的賬號(hào)，周漲粉達(dá)100.3萬。賬號(hào)內(nèi)容以一個(gè)女企業(yè)家的身份，傳遞正能量和職場(chǎng)觀點(diǎn)。
頭部達(dá)人大狼狗鄭建鵬&言真夫婦本周漲粉73.3萬，排名榜單第九。他們?cè)诙兑綦p十一期間直播帶貨記錄頻頻刷新，在昨天的直播中拿下了直播間2.3億點(diǎn)贊的抖音直播單場(chǎng)點(diǎn)贊新紀(jì)錄。
三
快手播放量榜
本期快手播放量榜共8個(gè)賬號(hào)播放量破億，較上期增加2個(gè)。
排名第一的“瑜大公子·乘風(fēng)破浪”，發(fā)布了32個(gè)視頻作品，播放量2.99億。
此外，辛巴團(tuán)隊(duì)的貓妹妹、初瑞雪、蛋蛋三位達(dá)人也先后上榜，播放量分別達(dá)到了1.56億、1.22億、1.05億
本期播放量榜單排名第三的吳迪也是快手上的一位頭部主播，11月7日他在直播間舉辦了一場(chǎng)大型婚禮，單周累計(jì)發(fā)布了18條視頻內(nèi)容，播放量達(dá)到了1.29億。
臨近雙11，各個(gè)直播電商平臺(tái)的流量都在被帶貨主播瘋狂斂取，不少帶貨主播登上短視頻播放量榜單和漲粉榜單，快手帶貨主播小沈龍、李宣卓、陳先生也都上榜。
四
抖音視頻點(diǎn)贊量榜
本周上榜視頻點(diǎn)贊均在200萬以上，點(diǎn)贊最高的是由=賬號(hào)“豬豬今天吃了嗎”發(fā)布的視頻《沒什么才藝，給大家表演個(gè)魔術(shù)吧#一口一口把你吃掉》。該賬號(hào)大部分內(nèi)容都以閨蜜間的日常記錄展開，目前粉絲量才21.3萬，但這條視頻點(diǎn)贊量達(dá)到了246.4萬。
內(nèi)容是賬號(hào)女主在車內(nèi)一口吃下了大半個(gè)火龍果，這個(gè)內(nèi)容還成為了抖音一個(gè)站內(nèi)熱點(diǎn)。
榜單第二是由“咪言咪語”發(fā)布的《所以今晚，U還會(huì)失眠嗎？》，點(diǎn)贊量258.4萬。
這個(gè)粉絲量195.3萬的賬號(hào)日常會(huì)發(fā)布一些前部分是情感語錄，后半部分是轉(zhuǎn)折段子的視頻內(nèi)容。錄音棚的畫面、甜美的長相和聲音，配上一些驚人的轉(zhuǎn)折和一本正經(jīng)的胡說八道，不經(jīng)意間就戳中了用戶的笑點(diǎn)，有時(shí)候也會(huì)帶來新梗。
此外，薛之謙、瘋產(chǎn)姐妹等達(dá)人的視頻內(nèi)容也都上榜。
一周焦點(diǎn)回顧
1.抖音電商制定服務(wù)商分層認(rèn)證機(jī)制
11月2日消息，抖音電商發(fā)布服務(wù)商（DP）認(rèn)證分層權(quán)益體系，多項(xiàng)權(quán)益助力服務(wù)商快速成長，共建內(nèi)容電商新生態(tài)。
據(jù)悉，平臺(tái)根據(jù)DP綜合實(shí)力將其分為三個(gè)層級(jí)：普通服務(wù)商，認(rèn)證服務(wù)商，品牌服務(wù)商。不同層級(jí)的服務(wù)商，可以獲得平臺(tái)的權(quán)益扶持也有所不同，想要獲得更多權(quán)益，就要提升綜合實(shí)力，通過平臺(tái)認(rèn)證考核，逐步完成升級(jí)。
2.快手電商7月以來封禁700多個(gè)團(tuán)伙賬號(hào)
11月4日，快手電商站內(nèi)官方號(hào)“快手賣貨助手”發(fā)布第11期“自售或PK銷售劣質(zhì)商品”違規(guī)用戶處罰公告，對(duì)包括知名大主播在內(nèi)的數(shù)十名主播違規(guī)銷售行為進(jìn)行了罰款、直播權(quán)限封禁、永久封禁小黃車等不同程度的處罰。
快手電商方面稱，炒作演戲、PK售賣劣質(zhì)商品、私下交易、夸大其詞等不良行為，都屬于劣質(zhì)電商。
3.淘寶再度發(fā)力短視頻，邀請(qǐng)B站UP主入駐
11月4日消息，淘寶正在邀請(qǐng)B站UP主入駐其最新開辟的內(nèi)容板塊“淘寶逛逛”。據(jù)悉，淘寶逛逛已于10月10日起，向部分達(dá)人開放，進(jìn)行內(nèi)測(cè)。
負(fù)責(zé)內(nèi)容社區(qū)創(chuàng)作者運(yùn)用的淘寶小二曾向一些B站UP主發(fā)信稱“淘寶接下來會(huì)有新的內(nèi)容中心場(chǎng)上線，這是一個(gè)千萬級(jí)流量陣地”，透露出淘寶對(duì)開辟內(nèi)容板塊寄予的極大希望。同時(shí)信中也提到，“淘寶將有一系列的賬號(hào)扶持策略，包括流量扶持、漲粉扶持，一對(duì)一小二輔導(dǎo)及未來商業(yè)化的空間”。
這是淘寶在今年9月份宣布加大短視頻版塊內(nèi)容投入后，又一實(shí)質(zhì)性舉措。
4.抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量突破500萬
11月4日消息，據(jù)抖音方面介紹，目前，抖音擁有6億日活用戶，30分鐘以上用戶使用時(shí)長占比達(dá)到35%；去年至今，抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量從100萬增長到了500萬，有29個(gè)行業(yè)、295個(gè)細(xì)分行業(yè)選擇抖音企業(yè)號(hào)；企業(yè)號(hào)發(fā)布內(nèi)容每天能夠被看到200億次；平均1個(gè)企業(yè)號(hào)視頻能帶來18個(gè)商機(jī)。
5.視頻號(hào)內(nèi)測(cè)朋友圈分享置頂功能
11月4日消息，有微信用戶發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者將視頻號(hào)直播鏈接分享到朋友圈后，會(huì)出現(xiàn)在好友朋友圈列表的置頂位置，顯示為“朋友分享的直播”卡片。
不過，目前只有部分用戶可以看到該功能?！芭笥逊窒淼闹辈ァ笨ㄆ挥凇芭笥训男聞?dòng)態(tài)”提醒上方，用戶進(jìn)入朋友圈中可最先關(guān)注到好友分享的直播卡片，點(diǎn)擊后即可進(jìn)入直播間。
該功能近期已經(jīng)引起部分用戶反感，但視頻號(hào)直播數(shù)量和規(guī)模已經(jīng)有了明顯提升。
6.微信紅包封面故事可展示視頻號(hào)作品
11月4日消息，微信紅包封面團(tuán)隊(duì)宣布，紅包封面開放平臺(tái)將進(jìn)一步升級(jí)，將對(duì)部分優(yōu)質(zhì)個(gè)人創(chuàng)作者開放，符合條件的個(gè)人創(chuàng)作者可以定制個(gè)性化紅包封面。
同時(shí)，封面故事可展示視頻號(hào)作品，并支持更多跳轉(zhuǎn)能力，降低定價(jià)和起訂門檻。具體發(fā)布時(shí)間將在十一月下旬。
7.小紅書推“RED星計(jì)劃” ，打造百位明星專屬IP
11月5日消息，小紅書正式上線“RED星計(jì)劃”，宣布將攜手明星團(tuán)隊(duì)，共同打造超過100位明星的專屬IP ,進(jìn)一步精細(xì)化運(yùn)營平臺(tái)明星生態(tài)。
據(jù)介紹，通過該計(jì)劃，小紅書將為100+位RED明星制作專屬IP，通過系列vlog真實(shí)記錄明星臺(tái)前幕后的生活點(diǎn)滴。
同時(shí)還將給予站內(nèi)高亮流量加成、小紅書全媒體矩陣曝光等獨(dú)家資源支持，官方后續(xù)還會(huì)持續(xù)加碼商務(wù)資源，為明星匹配更多的市場(chǎng)合作機(jī)會(huì)，進(jìn)一步挖掘明星個(gè)人IP的商業(yè)潛力。
8.快手遞交上市申請(qǐng)，上半年電商GMV超千億
11月5日晚間，快手正式向香港聯(lián)交所遞交了IPO招股書。
招股書顯示，今年上半年快手電商GMV超過千億元人民幣；截至今年上半年，快手平均DAU為3.02億，App和小程序平均MAU為7.76億，日均用戶時(shí)長85分鐘，內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶比例約26%，電商GMV為1096億元人民幣。
一張圖讀懂快手IPO：
9.快手電商好物聯(lián)盟選品中心進(jìn)行全方位升級(jí)
11月6日消息，為了給電商達(dá)人提供更加優(yōu)質(zhì)的選品服務(wù)，快手電商好物聯(lián)盟從單純的變現(xiàn)平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)楦恿Ⅲw化的服務(wù)中心，大幅度縮短主播選貨流程，提升決策效率，助力電商達(dá)人0門檻快速入局。
據(jù)悉，此次產(chǎn)品升級(jí)通過完善“選品中心”的商品供應(yīng)鏈賦能商家，從選貨、決策、供應(yīng)、培訓(xùn)等多個(gè)方面，讓快手電商的主播達(dá)人享受到更加專業(yè)的服務(wù)和全方位的政策幫扶。
本周觀察：微信用朋友圈為直播加速
微信再為視頻號(hào)直播增加一個(gè)新入口。
近期，微信在升級(jí)到7.0.18版本后，為視頻直播灰度測(cè)試了一個(gè)重要入口：朋友圈的置頂位置，這一舉措還一度登上了熱搜。
在灰度測(cè)試的功能中，視頻號(hào)創(chuàng)作者在直播的時(shí)候可以直接把直播分享到朋友圈，這一內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在好友朋友圈的置頂位置，且無法被刪除，只能等到直播結(jié)束后才會(huì)消失。
根據(jù)了解，微信視頻號(hào)是今年10月初測(cè)試直播功能，并快速新增了帶貨功能。隨后，微信上線了“朋友在看的直播”，在發(fā)現(xiàn)頁為視頻號(hào)直播提供了入口。如今這一新的測(cè)試功能，再度讓行業(yè)內(nèi)外人士感受到了微信在直播和直播帶貨上的努力。
有業(yè)內(nèi)人士就表示，視頻號(hào)置頂直播入口通過微信社交的裂變效應(yīng)，視頻號(hào)直播的潛在市場(chǎng)非常廣闊。
根據(jù)今日網(wǎng)紅統(tǒng)計(jì)，自今年1月初微信內(nèi)測(cè)視頻號(hào)以來，視頻號(hào)已經(jīng)歷經(jīng)了15次的功能和版本調(diào)試，日活躍用戶在8月初也突破了2億大關(guān)。
而自微信視頻號(hào)上線以來，它的發(fā)展被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是短視頻領(lǐng)域雙雄格局下一個(gè)新的突破陣地。
這次的版本內(nèi)測(cè)后，場(chǎng)妹的朋友圈就涌現(xiàn)了大量的視頻號(hào)直播內(nèi)容，不少用戶紛紛開啟直播搶占新入口的流量紅利。
但在用戶側(cè)，微信這一做法遭到了廣大用戶的強(qiáng)烈吐槽，直言“丑出天際”。
但不可否認(rèn)的是，視頻號(hào)目前的短視頻和直播內(nèi)容已經(jīng)取得了階段性的成績(jī)。
根據(jù)新榜報(bào)道，入局視頻號(hào)戰(zhàn)場(chǎng)的微信大號(hào)“夜聽”，目前已積累50萬視頻號(hào)粉絲，單條視頻報(bào)價(jià)達(dá)20萬。
同時(shí)，“小小包麻麻”“MK涼涼”等頭部微信大號(hào)已先后入局試水視頻號(hào)直播帶貨，其中“小小包麻麻”單場(chǎng)帶貨169萬
有消息稱，目前很多廣告主對(duì)視頻號(hào)的投放還處于觀望狀態(tài)，詢價(jià)者寥寥，但空間尚存。
“做的好可以逆轉(zhuǎn)朋友圈與抖音的流量消漲，做不好則會(huì)加速朋友圈的衰落?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在這次內(nèi)測(cè)風(fēng)波中評(píng)論到。返回搜狐，查看更多
