抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：快手、抖音、微信視頻號(hào)春節(jié)亮點(diǎn)梳理及探討

報(bào)告要點(diǎn)

快手：策劃系列 PGC 欄目，逐步提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力。2021 年春節(jié)期間， 快手一共向用戶發(fā)放 21 億紅包，此外還有送實(shí)物商品、抽潮玩盲盒等活動(dòng)， 借力明星引流，且用戶領(lǐng)取福利的方式具備強(qiáng)互動(dòng)性和趣味性；除了送福利 之外，快手在春節(jié)期間還策劃了一系列持續(xù)近一個(gè)月的 PGC 欄目，并邀請(qǐng) 了 300 位明星紅人參與，特點(diǎn)是類型豐富（脫口秀、晚會(huì)、明星音樂專場(chǎng)、 答題游戲、短劇、聊天室等）、內(nèi)容覆蓋面廣（覆蓋二次元、社會(huì)人文、運(yùn) 動(dòng)、音樂、美食、汽車等垂類），快手可以說是 2021 年春節(jié)期間各互聯(lián)網(wǎng) 社區(qū)中內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做的最重的平臺(tái)，證明了平臺(tái)提升用戶內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)的決 心。取得了較好的效果：除夕到大年初三，快手極速版下載量在 ios 免費(fèi)榜 的名次為 1/1/1/2；大年初一周杰倫攜好友直播專場(chǎng)，直播最高在線人數(shù) 415 萬（僅比抖音直播央視春晚的最高在線人數(shù)少 80 萬）。

抖音：春晚紅包合作伙伴，強(qiáng)調(diào)社交和搜索。抖音 21 年春節(jié)共期間發(fā)放 20 億元紅包，春晚用戶互動(dòng)量同比提升：21 年春晚抖音紅包總互動(dòng)次數(shù)達(dá) 703 億（20 年快手互動(dòng) 639 億次）?！吧缃弧惫δ苁嵌兑舸汗?jié)期間營(yíng)銷重點(diǎn)， 抖音平臺(tái)活動(dòng)和春晚口播都引導(dǎo)用戶拍攝拜年視頻，并在【朋友】頁(yè)面和熟 人進(jìn)行互動(dòng)。此外，春節(jié)前后抖音多個(gè)宣發(fā)渠道都鼓勵(lì)用戶使用抖音的視頻 搜索功能，根據(jù)抖音 2 月份數(shù)據(jù)，使用抖音搜索的月活用戶已達(dá) 5.5 億，經(jīng) 超過了 2021 年初微信搜一搜 5 億月活，和百度 APP 5.44 億月活（20Q4）， 說明抖音目前是國(guó)內(nèi)用戶在移動(dòng)端搜索行為最多的 APP 之一。

微信視頻號(hào)營(yíng)銷亮點(diǎn)：①紅包封面成營(yíng)銷新觸點(diǎn)，引流視頻號(hào)；春節(jié)前微信 將紅包封面打造為社交貨幣，隨后大幅調(diào)低紅包封面定制門檻，吸引大批流 量，紅包封面成品牌營(yíng)銷新觸點(diǎn)。同時(shí)與視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)力導(dǎo)流視頻號(hào)。② 視頻號(hào)動(dòng)態(tài)打通朋友圈廣告，打開商業(yè)化新空間。視頻號(hào)產(chǎn)品更新亮點(diǎn)：① 視頻場(chǎng)景：持續(xù)優(yōu)化視頻瀏覽體驗(yàn)；三板塊改為大屏瀏覽模式，播放頁(yè)上線 私密贊、關(guān)注和直播中功能。②直播場(chǎng)景：1）主播開播強(qiáng)提醒以及視頻號(hào) 登陸 pc 端表明微信向視頻號(hào)直播導(dǎo)流的決心；2）直播間白名單與 pc 端自 帶推流功能拓寬視頻號(hào)直播內(nèi)容生態(tài)邊界，游戲、辦公會(huì)議、在線授課等更 多元、更專業(yè)的直播內(nèi)容或?qū)⒃谝曨l號(hào)成長(zhǎng)起來，為視頻號(hào)商業(yè)化孕育新的 可能性。 視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題，抖/快/視頻號(hào)可為多 場(chǎng)景創(chuàng)造價(jià)值。隨著平臺(tái)發(fā)展，其生態(tài)體系合作伙伴（服務(wù)商、 MCN 機(jī) 構(gòu) 、 入駐 商 家） 也將實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

建議關(guān)注 ：1. 產(chǎn)業(yè)中抖音、 快手- W(01024，買入)兩個(gè)短視頻平臺(tái)，以及視頻號(hào)的騰訊控股(00700，買入)。2. 頭部電商 SaaS 服務(wù)商：微盟集團(tuán)(02013，買入)、中國(guó)有贊(08083，未評(píng) 級(jí)) ；3. 新流量平臺(tái)營(yíng)銷服務(wù)商和 MCN機(jī)構(gòu)；4. 及時(shí)把握新流量場(chǎng)紅利的新品牌商。 返回搜狐，查看更多