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原標(biāo)題：快手磁力引擎產(chǎn)品再升級(jí)，個(gè)性化、原生化或成快手營(yíng)銷新方向 | 芥末堆

芥末堆訊 近日，快手官方營(yíng)銷平臺(tái)——快手磁力引擎發(fā)布了“教育KEY計(jì)劃”?！敖逃齂EY計(jì)劃”將從打造快手教育產(chǎn)品、研發(fā)等專屬能力，探索快手教育生態(tài)新思路。同時(shí)，對(duì)教育商業(yè)化產(chǎn)品再次進(jìn)行了升級(jí)，希望通過(guò)產(chǎn)品進(jìn)化，幫助教育廣告主實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷新增長(zhǎng)。

基于用戶洞察和營(yíng)銷策略，經(jīng)過(guò)近一年的商業(yè)化產(chǎn)研優(yōu)化，快手磁力引擎產(chǎn)品研發(fā)側(cè)推出了 “拉長(zhǎng)營(yíng)銷周期——演進(jìn)式投放——按節(jié)奏獲客”的產(chǎn)品營(yíng)銷策略，搭配三大教育行業(yè)營(yíng)銷場(chǎng)景推動(dòng)落地執(zhí)行，使教育機(jī)構(gòu)投放逐步實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、原生化，助力降本增效。

針對(duì)教育品牌廣告投放同質(zhì)化這一痛點(diǎn)，快手磁力引擎將教育場(chǎng)景拆解為“打新課、拉平峰、搶高峰”三大類。

“打新課”主要解決廣告主在投放時(shí)期原始數(shù)據(jù)積累問(wèn)題，通過(guò)針對(duì)快手用戶特點(diǎn)打造的專屬課程投放，積累數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)與用戶的深度共建。 快手磁力聚星KOL對(duì)于老鐵們有一種強(qiáng)吸引力，這種獨(dú)一無(wú)二的社交粘性使得萬(wàn)物皆可貨。此階段可以充分利用平臺(tái)KOL的意見領(lǐng)袖效應(yīng)進(jìn)行“搶高峰”，實(shí)現(xiàn)快速起量。 在積累大量數(shù)據(jù)沉淀后，就可以進(jìn)行 “拉平峰”常態(tài)化運(yùn)營(yíng)了。依托于快手的普惠原則精準(zhǔn)營(yíng)銷，將更符合用戶口味的內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品組合，覆蓋公私域，借助“原生化、個(gè)性化”的力量將教育品牌進(jìn)行整合營(yíng)銷，進(jìn)入到常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

產(chǎn)品進(jìn)化是行業(yè)線上布局的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，磁力引擎教育的產(chǎn)品通過(guò)個(gè)性建模和鏈路構(gòu)建，可幫助教育品牌走出營(yíng)銷同質(zhì)化與低效化的困境，使快手線上教育這片藍(lán)海市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，也讓知識(shí)通過(guò)算法渠道惠及更廣泛的人群。

目前，快手磁力引擎已將教育行業(yè)作為明年的重點(diǎn)布局領(lǐng)域之一，希望通過(guò)營(yíng)銷平臺(tái)的商業(yè)能力賦能教育品牌實(shí)現(xiàn)“品效合一”。

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