抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：快手直播首個(gè)年度賽來襲，和抖音有很大區(qū)別......

年末，直播平臺(tái)的年度PK賽陸續(xù)開啟！

對(duì)于快手直播，這次其舉辦的首屆年度盛典公會(huì)賽，結(jié)果剛剛出爐！ 這也是快手直播對(duì)娛樂直播機(jī)構(gòu)的首次公開檢閱，從此，我們第一次可以窺見快手直播公會(huì)生態(tài)。

而另一邊，抖音直播的年度盛典順勢打響。有的公會(huì)剛剛從快手直播中抽身，就又投入到抖音直播年度賽的爭奪中……但抖音直播與快手直播的年度賽，則有很大不同。

在傳統(tǒng)的娛樂直播賽道，正出現(xiàn)“快手向左，抖音向右”的境況！

10家黑馬公會(huì)，上榜快手年度

“捷報(bào)！快手年度盛典，娛加交上千萬答卷。”

11月25日，娛加娛樂在自己的公眾號(hào)上發(fā)布了這樣的一則消息，以慶祝他們?cè)诳焓种辈ナ⒌涔珪?huì)賽上拿到王者賽道季軍。

據(jù)悉，這場年度盛典是快手直播舉辦的首屆年度賽事，從11月20日開始，一直到12月19日結(jié)束。公會(huì)的年度賽事被放在第一個(gè)賽程里，從11月20日-11月24日持續(xù)四天，最終決出了王者、鉆石、白金三個(gè)賽道的16家優(yōu)質(zhì)公會(huì)。

小紅根據(jù)年度盛典的榜單整理了這16家公會(huì)的排名：

這16家公會(huì)，正是目前快手直播娛樂版塊的主流機(jī)構(gòu)，快手娛樂直播的江湖，由他們所構(gòu)成。

根據(jù)公開信息和檢索資料后發(fā)現(xiàn)，這16家公會(huì)有3家是快手直播里大主播、家族土豪創(chuàng)辦的公會(huì)；有3家是行業(yè)內(nèi)頭部公會(huì)，在其他直播平臺(tái)的年度盛典上取得過優(yōu)異成績；

同時(shí)，有10家公會(huì)是快手平臺(tái)上的黑馬公會(huì)，即之前很少在其他平臺(tái)年度盛典中露出的中小公會(huì)或新公會(huì)。

當(dāng)然，這中間也有很多是頭部公會(huì)換了馬甲：成立新的公司，更換名稱、頭像來打年度。譬如這10家黑馬公會(huì)，表明快手上的新勢力還是非常多。

我們還發(fā)現(xiàn)，16家公會(huì)中，超半數(shù)的成立時(shí)間在2019年下半年，這一時(shí)期正是快手直播開始內(nèi)邀公會(huì)入駐，逐步開放公會(huì)生態(tài)的紅利期。

從地域上看，這些公會(huì)所在的地域大都集中在山東、黑龍江、沈陽等東北城市，符合了快手直播一貫的地域?qū)傩浴?/span>

打賞額不高，運(yùn)營壓力大

除了冒出一批中小公會(huì)外，今日網(wǎng)紅分析發(fā)現(xiàn)，快手直播今年的年度盛典公會(huì)賽里還反映出了以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.打賞金額并不高

從公會(huì)榜單上的巔峰值，以及跟業(yè)內(nèi)人士的溝通中來看，快手直播這次年度的公會(huì)賽金額并不是很高，平均算下來，刷小幾百萬就能拿一個(gè)名次，對(duì)比一些直播平臺(tái)需要幾千萬才能沖上年度而言，快手直播的上榜門檻還是相對(duì)容易的。

“因?yàn)槭堑谝淮?，所以平臺(tái)出臺(tái)的年度規(guī)則較為簡單，刺激性玩法較少，刷量不高也挺正常?！?/p>

一家獲獎(jiǎng)公會(huì)的運(yùn)營告訴今日網(wǎng)紅，他們是在正式開賽前4天，才知道公會(huì)賽的具體規(guī)則，所以準(zhǔn)備不充分也是因素之一。

不過，小紅觀察到，比如頭部主播利哥的舞帝傳媒、頭部主播凡達(dá)的方谷時(shí)代以及其他頭部公會(huì)也參加了公會(huì)賽。但在刷量不高的情況下，這些頭部公會(huì)卻沒有取得名次，大家其實(shí)還是相對(duì)比較克制。

公會(huì)賽第一天，方谷時(shí)代排名王者第一

分析原因時(shí)， 一家參加了比賽、但未上榜的公會(huì)運(yùn)營解釋說：“快手年度今年是第一次，公會(huì)的私域流量積累不夠，拼不過那些大網(wǎng)紅。其次第一年也處于觀望狀態(tài)，不知道效果怎么樣？”

2.官方運(yùn)營壓力大

另一方面，小紅了解到，或許是對(duì)于首次年度賽比較重視，快手直播官方運(yùn)營的壓力也不小。

一家公會(huì)的運(yùn)營表示，他們本來是想在年度上根據(jù)情況做出個(gè)小成績的，但因?yàn)槠脚_(tái)給到的年度壓力而選擇放棄。

據(jù)一些公會(huì)相關(guān)人士透露，比賽期間，平臺(tái)運(yùn)營多次催促公會(huì)，要求上票刷榜，“一直保持聯(lián)系 ”。甚至稱若此次比賽表現(xiàn)不好，后期一年的合作資源或受影響等等。

小紅也就此求證了其他一些公會(huì)，他們表示也有收到類似消息，由此可見，官方運(yùn)營的壓力也非常不小。

不難看出，平臺(tái)是想通過這樣獎(jiǎng)勵(lì)性的活動(dòng)來助力公會(huì)、主播成長的同時(shí)，也在通過設(shè)置一系列新玩法來刺激用戶付費(fèi)，而這一活動(dòng)本身就有一定營收壓力。

3.更強(qiáng)調(diào)公會(huì)價(jià)值

不過，一些機(jī)構(gòu)對(duì)于此次年度比賽還是給予肯定的?！跋鄬?duì)來說，快手對(duì)公會(huì)的態(tài)度還是相對(duì)友好的，有一定的利潤空間，對(duì)公會(huì)的拉新能力和存量活躍運(yùn)營能力有所要求。”

一家快手公會(huì)的運(yùn)營稱，這場活動(dòng)第一次將公會(huì)推向全平臺(tái)用戶，這在以大主播、家族為主導(dǎo)的平臺(tái)上是比較難得。

同時(shí)，在今日網(wǎng)紅行業(yè)媒體的角度看來，快手直播在今年年度盛典打響之際，對(duì)外重點(diǎn)宣傳公會(huì)生態(tài)和公會(huì)體系，強(qiáng)調(diào)公會(huì)對(duì)平臺(tái)的價(jià)值。

“（年度的公會(huì)賽）有利于構(gòu)建平臺(tái)公會(huì)生態(tài)，對(duì)公會(huì)來說是一個(gè)好事。”娛加娛樂的快手直播運(yùn)營也向小紅表達(dá)了這樣的一個(gè)觀點(diǎn)。

快手向左，抖音向右

快手直播年度盛典在公會(huì)層面上呈現(xiàn)出這些改變，彰顯公會(huì)的同時(shí)，抖音直播年度盛典卻發(fā)展出另外一種路徑。

11月27日，抖音直播年度盛典也如火如荼展開。作為抖音一年中最重要的直播賽事，活動(dòng)一經(jīng)上線便吸引了諸多主播和公會(huì)的關(guān)注。

流程上看，賽程與多數(shù)直播平臺(tái)相似，分為地區(qū)賽、品類賽、新星賽、人氣賽和巔峰賽，但值得注意的是，至少目前階段，沒有看到公會(huì)賽的榜單。

實(shí)際上，公會(huì)賽作為年度賽事的重頭大戲，一直以來都是各大公會(huì)的必爭之地。除了快手剛剛結(jié)束公會(huì)賽外，YY的年度公會(huì)賽賽事也鏖戰(zhàn)正酣，為爭奪平臺(tái)年度最強(qiáng)公會(huì)，各大公會(huì)早已摩拳擦掌。

平臺(tái)舉辦公會(huì)賽，一方面能為平臺(tái)增加營收，一方面也能讓公會(huì)借此打響知名度，提升公會(huì)影響力。

那么，在平臺(tái)、公會(huì)雙贏的局面下，2020年抖音直播年度盛典的海報(bào)上，為何沒有公會(huì)賽道呢？

某公會(huì)運(yùn)營人員告訴小紅，其實(shí)抖音今年是有“公會(huì)賽”的，但只在公會(huì)后臺(tái)顯示?！斑@不算正規(guī)的公會(huì)賽，去年年度也全是主播賽道?！?/strong>