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原標(biāo)題：電信運(yùn)營(yíng)商如何借快手磁力聚星實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破局？秘密都在這里

電信行業(yè)如何利用快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破局？依托磁力聚星（原快接單）平臺(tái)，中國(guó)電信通過(guò)與多位千萬(wàn)粉絲量級(jí)快手達(dá)人合作進(jìn)行原生性內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)直播觀看人數(shù)超438.4萬(wàn)、短視頻播放量達(dá)171.2萬(wàn)，快速達(dá)成品牌聲量和商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙引爆，成為電信運(yùn)營(yíng)商行業(yè)探索新消費(fèi)場(chǎng)下營(yíng)銷模式創(chuàng)新、撬動(dòng)短視頻直播平臺(tái)流量增長(zhǎng)紅利、突破精準(zhǔn)獲客難題的爆款事件和新標(biāo)桿。

轉(zhuǎn)型在即，電信運(yùn)營(yíng)商面臨營(yíng)銷拐點(diǎn)

當(dāng)下，移動(dòng)電信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已實(shí)現(xiàn)全面普及，在市場(chǎng)逐漸飽和的環(huán)境下，電信運(yùn)營(yíng)商獲新客愈來(lái)愈難。同時(shí)，各大運(yùn)營(yíng)商品牌也陷入了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的困局，品牌難以在用戶心中留下屬于自己的區(qū)隔化印記。而另一個(gè)業(yè)內(nèi)共識(shí)則是電信運(yùn)營(yíng)商行業(yè)營(yíng)銷模式傳統(tǒng)、渠道固化，難以形成新突破、帶動(dòng)新增長(zhǎng)。

三大困境的背后，是運(yùn)營(yíng)商巨大的轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力。數(shù)字化時(shí)代，電信運(yùn)營(yíng)商不僅需要在云網(wǎng)、數(shù)字服務(wù)、5G等領(lǐng)域強(qiáng)化自身硬實(shí)力，同時(shí)如何完成新舊營(yíng)銷軌道的切換也成為核心命題，尤其在目前電信運(yùn)營(yíng)商普遍面臨多重增長(zhǎng)困境的發(fā)展瓶頸期，新營(yíng)銷模式的探索更是成為重中之重。

如何在新消費(fèi)場(chǎng)下挖掘營(yíng)銷紅利、快速獲取新客、尋找到面向未來(lái)的轉(zhuǎn)型之道？以快手為代表的用戶量級(jí)巨大、用戶粘性頗高的短視頻直播平臺(tái)成為電信運(yùn)營(yíng)商行業(yè)的破局關(guān)鍵之一。

精準(zhǔn)營(yíng)銷破局增長(zhǎng)困境，磁力聚星賦能電信行業(yè)

作為快手達(dá)人營(yíng)銷生態(tài)平臺(tái)，磁力聚星充分從電信行業(yè)的營(yíng)銷需求出發(fā)，針對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商行業(yè)的三大發(fā)展困境精準(zhǔn)出擊，打出"內(nèi)容營(yíng)銷+大事件營(yíng)銷+精準(zhǔn)營(yíng)銷"組合拳，以定制化營(yíng)銷新解法釋放品牌全勢(shì)能，助力實(shí)現(xiàn)品效合一。

其一，針對(duì)電信行業(yè)營(yíng)銷模式傳統(tǒng)和渠道固化，快手磁力聚星憑借精準(zhǔn)定位品牌受眾一致的用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，打破單一用戶群體和營(yíng)銷模式的桎梏。

作為國(guó)民APP，快手除了擁有巨大的流量?jī)r(jià)值之外，用戶群體屬性與電信行業(yè)目標(biāo)客群高度契合。目前，快手平臺(tái)上30歲以下用戶占比超過(guò)70%，且在三四線以下城市用戶占比高達(dá)55%，呈現(xiàn)年輕化、地域覆蓋廣趨勢(shì)。此外，依托獨(dú)有的"老鐵經(jīng)濟(jì)"，快手極高的用戶粘性也為品牌帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化用戶，基于對(duì)達(dá)人的信任，帶動(dòng)品牌忠誠(chéng)度的大幅提升。

其二，針對(duì)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，快手磁力聚星通過(guò)打造大事件營(yíng)銷，以爆款直播聚焦全網(wǎng)眼球，進(jìn)行差異化營(yíng)銷，加深用戶對(duì)品牌的印象。

10月8日晚，中國(guó)電信的品牌及產(chǎn)品信息等內(nèi)容在1877.9萬(wàn)粉絲的劉二狗以及2642.7萬(wàn)粉絲的許華升兩大快手達(dá)人的直播間進(jìn)行充分曝光。

"老鐵們，點(diǎn)擊下方的小鈴鐺就能領(lǐng)福利了"，"用了電信的流量'卡'，再也不用擔(dān)心網(wǎng)速'卡'"……在直播間中，劉二狗和許華升兩位主播不僅以通俗易懂的語(yǔ)言對(duì)產(chǎn)品和活動(dòng)進(jìn)行介紹，頻頻爆出金句，更是采用更具趣味性的互動(dòng)連麥方式，集中擴(kuò)大了品牌聲量。同時(shí)，通過(guò)直播間的小鈴鐺掛件，對(duì)品牌專屬H5頁(yè)面進(jìn)行展示，達(dá)成高效轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚的直播共吸引超過(guò)438.4萬(wàn)快手老鐵觀看，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到2485.3萬(wàn)，小鈴鐺被點(diǎn)擊量高達(dá)197.5萬(wàn)次。

其三，針對(duì)獲新客難，快手磁力聚星通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短視頻種草，占領(lǐng)年輕用戶心智，助力品牌全面收割學(xué)生等年輕群體新流量。

在由1718.6萬(wàn)粉絲的"韓兆導(dǎo)演（條子哥）"為中國(guó)電信量身打造的短視頻作品中，以生活化場(chǎng)景結(jié)合幽默的反轉(zhuǎn)劇情，在"'磚'治各種疑難雜癥"等一系列搞笑段子的鋪墊下，引出"網(wǎng)速慢"這一能引起共鳴的痛點(diǎn)，進(jìn)而自然過(guò)渡到"換上中國(guó)電信5G，秒到賬"這一直接的解決方案，巧妙地將品牌產(chǎn)品核心賣點(diǎn)內(nèi)容植入劇情，幫助品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品效合一。該條短視頻的播放量也達(dá)到171.2萬(wàn)，互動(dòng)數(shù)達(dá)5.7萬(wàn)，獲贊數(shù)達(dá)3003.7萬(wàn)。

為何在此次合作中，快手磁力聚星能夠助力中國(guó)電信實(shí)現(xiàn)品效合一？除了借助短視頻作品拉近與粉絲間的距離，潛移默化中將粉絲對(duì)主播的粘性被轉(zhuǎn)化為對(duì)中國(guó)電信品牌的支持之外，快手磁力聚星還為中國(guó)電信打造了"預(yù)告聚流量+鈴鐺助成交+贈(zèng)品促轉(zhuǎn)化"的多元輻射策略，在有效聯(lián)動(dòng)用戶的同時(shí)，也進(jìn)一步提高了轉(zhuǎn)化率。

事實(shí)上，快手磁力聚星不僅為電信運(yùn)營(yíng)商行業(yè)提供了新營(yíng)銷解法，更是全面覆蓋了超200個(gè)細(xì)分行業(yè)，且可合作達(dá)人數(shù)量已突破10萬(wàn)，達(dá)人覆蓋用戶數(shù)超3億。伴隨磁力聚星的升級(jí)，依托高質(zhì)的原生內(nèi)容、獨(dú)特的老鐵經(jīng)濟(jì)、公私域流量的疊加效應(yīng)，快手正在通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)化服務(wù)，幫助越來(lái)越多品牌主充分挖掘短視頻、直播流量背后豐富的商業(yè)價(jià)值。返回搜狐，查看更多