抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標題：快手股價暴漲15%！市值突破1.4萬億，引爆短視頻時代

今日，快手開盤股價持續(xù)走高，截至港股收盤，報350港元/股，成交額高達127.5億港元，漲15.58%創(chuàng)上市新高。當前公司總市值超過1.4萬億港元，在港股總市值排名中高居第八位。

消息面上，繼上周MSCI宣布納入快手后，2月8日，恒生指數(shù)有限公司宣布，快手-W(01024)符合相關(guān)指數(shù)的快速納入規(guī)則要求，將于2月22日 (周一) 收盤后被納入恒生綜合指數(shù)、恒生中國企業(yè)指數(shù)、恒生科技指數(shù)和恒生互聯(lián)網(wǎng)科技業(yè)指數(shù)，并于2月23日 (周二) 起生效。

2月5日，快手科技正式在港交所上市，股票代碼為1024，開盤價為338港元/股，較115港元/股的發(fā)行價高出193%，成為“短視頻第一股”。自上市以來短短三個交易日，快手股價已翻了兩倍，成為了資本市場關(guān)注的焦點。

目前快手主要有三大業(yè)務(wù)。其一是直播業(yè)務(wù)?？焓秩ブ行幕牧髁糠职l(fā)機制，形成了快手“人+內(nèi)容”型社交生態(tài)。目前平臺的直播平均月付費用戶數(shù)仍持續(xù)增長，在我國人均文娛消費支出保持增長的趨勢下，未來直播用戶付費意愿有望繼續(xù)提升。

其二是營銷業(yè)務(wù)。產(chǎn)品端，快手短視頻UI界面從雙列到單列，有助于提升廣告投放效率，與此同時，對公域流量的掌控加強也有利于流量再分配時通過快手粉條等工具變現(xiàn)。運營端，一方面不斷引入明星，加碼平臺公域流量；另一方面通過贊助各類節(jié)目改善品牌形象，吸引廣告主進入。在用戶規(guī)模與時間往短視頻產(chǎn)品遷移的大趨勢下，短視頻廣告大盤有望持續(xù)高速增長。

其三是電商業(yè)務(wù)。普惠連接所帶來了巨大的、私域化的信任資本的積累是快手電商最大的優(yōu)勢。直播帶貨主播與粉絲之間積累的信任資本，能降低電商交易成本，同時提高銷售轉(zhuǎn)化率，與用戶復(fù)購率，能給平臺帶來了萬物皆可“貨”的能力?？焓值碾娚虡I(yè)務(wù)可與其他業(yè)務(wù)一起發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，比如2020 年7 月上線小店通，用商家采購流量的方式，推動公司整體營收的增長。

如今，視頻化表達已成為下一個十年內(nèi)容領(lǐng)域的主題，我國短視頻行業(yè)月活用戶規(guī)模達8.6 億左右。因此快手作為中國目前為止最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺之一，未來仍有較大的市場空間。

不過，短視頻滲透率目前已經(jīng)穩(wěn)定在95%左右，用戶增長觸頂。當增長逐漸見頂，行業(yè)競爭加劇，行業(yè)玩家會選擇最有效的打法，搶奪對方用戶，行業(yè)整體將會表現(xiàn)出趨同性。

而目前快手仍面對著抖音和視頻號兩大強勁對手。抖音用戶收入高于快手。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，抖音和快手高低收入人群用戶占比有一定差異，2020年11月，抖音月收入在10000元以上的用戶占比11.3%，而快手僅為6.4%。目前頭部短視頻平臺以中低收入用戶群體為主，但抖音對于高收入用戶的覆蓋正在提高，用戶消費潛力相對更大。

此外騰訊旗下微信視頻號于2020年1月上線，用戶規(guī)模擴張極快，目前也成為抖音、快手的最大競爭對手。

東吳證券表示，隨著公司用戶數(shù)的快速增長及公域流量占比的提升，預(yù)計快手廣告價值將快速釋放?？焓制渌?wù)主要包括電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲及在線知識分享等其他增值服務(wù)，當前收入占比仍然較低，但增長前景看好。

國盛認為快手作為一個現(xiàn)象級的短視頻社區(qū)產(chǎn)品，隨著快手在生態(tài)建設(shè)和變現(xiàn)端的體系化重構(gòu)加速，未來其商業(yè)化前景將更加遼闊。

昨晚，繼騰訊的陽光普照獎刷屏后，有媒體報道快手也給每位正式員工準備了100股股票的“陽光普照獎”。以當日收盤價303港元計算，100股快手股票對應(yīng)的市值為30300港元，按照今日漲幅算，員工年終獎已近4萬港元。

站在風(fēng)口上的快手，如今的商業(yè)化還極具想象空間，是資本市場關(guān)注的焦點。但面對強勁的對手，快手如何維持未來的持續(xù)高增長和競爭力才是市場更關(guān)心的問題。返回搜狐，查看更多