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原標題：快手，你就給你爹“看見”這個？

快手CEO宿華

本文是超財經(jīng)原創(chuàng)作品

雖然有消息稱在快手的內(nèi)部會議上，宿華要求對其頭牌主播辛巴永久封殺，但這個消息看起來似乎來得晚了一點。辛巴一系列事件的持續(xù)發(fā)酵不僅對辛巴本人帶來了影響，也帶動了人們對于快手平臺管理責任的反思。

當快手們發(fā)展到巨大體量的時候，鼓勵什么、禁止什么、推薦什么、發(fā)布什么已不僅僅是公司自己后事情，他們的每一項政策通過對平臺數(shù)億用戶的影響進而放大到對整個社會產(chǎn)生影響。

所謂能力越大，責任越大，高科技公司的每一行代碼其實都滲透著價值觀。

01

在傳統(tǒng)的語境中，爹是一個專指的稱呼，是指生你養(yǎng)你的那個人，對除了這個特定的人以外的其他人，哪怕鐵了心要表明人身依附，一般人也總還會有所忌諱，如果給點好處就叫爹，那只會讓人感到無恥。

但是在快手里不是這樣，不論是曾經(jīng)紅極一時的“天安社”，還是現(xiàn)在撐起了快手GMV的直播業(yè)務，快手里充斥著心安理得當“爹”的人和自愿下跪磕頭的“兒女”，這些在日?，F(xiàn)實中被人不齒的行為在快手的生態(tài)中不但泰然自若而且蔚然成風。

內(nèi)容生態(tài)的價值內(nèi)觀反映的就是平臺的價值觀，實際上這家估值500億美元、正在申請IPO的高科技企業(yè)所傳遞的價值觀也許就是：有肉就是爹，流氓能賺錢。

從天安社到辛巴，從喊麥到直播，快手的主播們近幾年屢屢破圈成為熱搜。炫富，表演，罵戰(zhàn)、是快手網(wǎng)紅和主播們起家的三大法寶。

這些主流價值觀中的流氓混混都搖身一變成為快手主播，滿口臟話，講講黃段子，稱兄道弟的嗑個社會嗑就能賺錢。

曾經(jīng)被稱為“快手第一人”的MC天佑，他的喊麥作品鼓勵的是“帝王、江山、稱王、成仙、稱霸”，他向上千萬快手粉絲灌輸?shù)囊蔀橐粋€有錢有面子的社會狠人。

“快手第一天團”天安社在快手上向粉絲直播的生活方式，更是通過展示地位、暴力、金錢和所謂講義氣的人設展示自己的“社會狠人”的形象。

快手天安社

在快手的前兩代網(wǎng)紅靠網(wǎng)友打賞賺錢的模式衰落后，直播賣貨階段的情況也并無二致。

賣燕窩、被打假、否認賣假、道歉賠償、被調(diào)查、徒弟準備請法師詛咒打假人王海……短短1個多月時間內(nèi)，快手直播電商的頭牌辛巴團隊“假燕窩”事件發(fā)展成一部鬧劇，雖然情節(jié)跌宕起伏，但本質(zhì)上還是熟悉的流氓手段。

從辛巴的發(fā)跡來看，通過在大平臺的直播間狂刷禮物起家，到收徒開山頭，混跡于各大平臺的辛巴最終選擇了在快手落腳，看中的似乎就是快手這種土壤，在快手，他的手段和十八般武藝才能更好地伸展。

對規(guī)則和人性摸得透透的辛巴當然知道在快手怎么能變現(xiàn)，你以為他賣的是貨嗎？不，他賣的是他有錢炫富的形象、是他仗義疏財?shù)娜嗽O、是他為壓下價格不惜與廠家鬧翻的表演、是他為了維護粉絲不惜在酒店撒野的迎合。對他而言，從以前賺粉絲打賞的錢變成了賺粉絲買貨的智商稅，收割的方式更迅速，更便捷。

02

好的制度讓好人變成壞人，壞的制度讓壞人變成好人。無論是在模式設計還是流量傾斜，快手的平臺規(guī)則似乎都在故意助長這種行為。

在短視頻平臺上，運營、內(nèi)容選擇和平臺算法是決定內(nèi)容傳播力的三個關(guān)鍵因素，從目前快手的模式和邏輯來看，官方似乎才是內(nèi)容生態(tài)里導致劣勢驅(qū)逐良幣的決定性原因。

以直播家族的發(fā)展來看，2020年，快手形成頭部主播+明星/企業(yè)家（+專業(yè)主持人）的直播帶貨模式后，隨著快手平臺對于頭部主播的流量扶持政策，快手主要的6大家族粉絲總量加起來已經(jīng)超過了8億，形成了絕對的流量壟斷。

快手家族的壟斷，讓平臺呈現(xiàn)一種“階級固化”：頭部家族搶占大量粉絲和流量，新人勢必難出頭，只有成為家族成員，拜了山頭才能得到師父們的庇護與家族粉絲的青睞，從而擁有實打?qū)嵉奈鹉芰Α?/p>

辛巴在直播中接受女弟子跪拜和叫爹

為了獲得知名大主播的推薦，小主播們需要加入家族認祖歸宗，只有這樣他們在這個平臺才有活路，而通過向大主播叫“爹”矮化自己，通過趴在腳下的徹底臣服，才能從頭部主播那里分得快手官方給的流量的羹。

通過快手的政策，辛巴們實質(zhì)上已經(jīng)成為流量分發(fā)的中間商，利用這種地位，他們不但能夠更方便地構(gòu)建自己的所謂家族的地位而且擁有巨大的話語權(quán)。

但是，這種靠著流氓文化成長起來的頭部網(wǎng)紅們都是些什么樣的人呢？曾經(jīng)與頭部網(wǎng)紅散打哥組成“打山道”的祁天道（真名：孟凡斌）2018年已經(jīng)因詐騙入獄；主播仙洋（真名：高洋）已經(jīng)因強奸罪被判刑5年4個月；被辛巴視為朋友并在粉絲中多次推薦的蔣爺（真名：蔣子華）也在2020年12月9日被浙江省海寧市公安局逮捕，案件涉及2000多名受騙人，案值高達十億元。

03

對于平臺來說，這一切可能只是算法和機制，但對于受眾來說則是斑斑血淚。

正是在平臺的運營邏輯和算法支持下，辛巴和他的徒子徒孫們才能夠在快手蔚然成風，有恃無恐，大肆收割。

在快手直播間里，托、假粉、刷量都已經(jīng)成了公開的秘密。更為恐怖的是辛巴故意在直播中露出曝光者的聯(lián)系方式導致曝光者抑郁住院、辛巴的老婆初瑞雪涉嫌傳銷、辛巴的朋友蔣爺赤裸裸地詐騙。

祁天道和仙洋雖然都已入獄，但另一些利益相關(guān)者繼續(xù)利用他們曾經(jīng)的名聲和流量。祁天道曾經(jīng)的“兄弟”依舊自稱“道家人”；仙洋的女友小仙女至今認為仙洋是被“陷害”，繼續(xù)為仙家“扛旗”，。

在網(wǎng)絡平臺上，也有不少網(wǎng)友對辛巴這種模式提出了質(zhì)疑，但是就算所有人都覺得有問題，快手似乎卻覺得這一切都沒有什么問題，除了暫時讓辛巴停止直播外，沒看到其他實質(zhì)性的動作。

微博用戶對快手的評價

實際上，這一招拖字決似乎也是快手對付洶涌輿情的一種慣用手段。

每次有輿論關(guān)注，快手的做法就是封了主播完事，從根本上他們從來沒有準備要解決這些問題。輿論在批評辛巴，辛巴停播幾天，過了這一段風頭繼續(xù)出來直播撈金，辛巴家族的人不受影響地繼續(xù)賣貨?？焓址饬舜筇?，人家還有小號照樣去傳播，所謂封幾天直播就是搞笑，根本就是做做樣子糊弄監(jiān)管者，降低一下公眾的關(guān)注度，騙騙大家，風頭過后繼續(xù)濤聲依舊。

04

作為平臺方，快手當然有義務向公眾輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺推薦的內(nèi)容其實就是平臺的價值觀。

平臺的價值觀歸根結(jié)底就是創(chuàng)始人的價值觀上，這種價值觀體現(xiàn)在運營中就是平臺的制度設計和業(yè)務邏輯?？焓值膭?chuàng)始人宿華是清華大學的高材生，他們的團隊是精英中的精英，他們不會不知道快手力推的主播們的到底是些什么樣一些人。只不過在流量思維下，他們需要對這種低級趣味刻意迎合，需要對主播紅人的不法行為睜只眼閉只眼。這種為了掙錢無所不用其極的文化就是快手的價值觀。

在平臺之間激烈的競爭中，快手斷然不會放棄目前已經(jīng)成型的業(yè)務模式，斷然不會為了所謂虛無縹緲的價值觀來改變自己的方向，簡單的審丑既然能帶來好處，誰還會在乎審美呢？既然這種模式能帶來增長，還管什么價值觀呢？

有人把快手稱為是東北老鐵的大本營，把這種低俗的流氓文化歸結(jié)于東北文化，說是底層人民真實狀態(tài)的反映，我呸！東北好的東西多的是，到了流氓文化這就歸結(jié)到東北了？東北人民和普通大眾那么多誠實、正直、善良的狀態(tài)，那么多真善美你不推薦，你為啥單單推薦這種流氓文化？

現(xiàn)在辛巴的事件已經(jīng)有了很多人從法律的層面在解讀平臺的責任，但是監(jiān)管管的從來只是事件，更深處的正向價值觀要靠企業(yè)的自覺來體現(xiàn)。

今年6月份，快手發(fā)布的廣告片《看見》之所以被刷屏，在于其中所傳遞的正能量，廣告片中的那一聲“奧利給”讓人印象深刻，但是這也就才過去了幾個月，快手的管理層們，就問你們一句話，你們平臺上的內(nèi)容你敢不敢給你爹看，給你家孩子看？你就給爹看這個？你就給叫你爹的孩子們看這個？返回搜狐，查看更多