抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標(biāo)題：楊冪掃樓快手，能帶來多少流量？

11月23日，剛剛成為快手代言人的楊冪，戴著快手的工牌到快手西二旗總部直播掃樓。

整場活動中，楊冪化身快手一員，和各個(gè)崗位的同事互動交流，抓快手公仔時(shí)，自爆技術(shù)不佳，拆穿游戲套路；

贈送簽名福利，派送溜溜梅、波司登等其他代言福利。

這次楊冪直播的短短1小時(shí)就獲得了1059.9w的觀看量，點(diǎn)贊數(shù)更是達(dá)到了3341w。身為85后小花，楊冪從來不乏流量和話題度，快手的明星陣容再添一員猛將。

楊冪陳奕迅C羅一鍵三連

抖快“招安”明星忙

楊冪掃樓的幾天前，11月22日，快手官宣國際體育巨星C羅，成為“快手體育代言人”。

11月21日，出道25周年的華語樂壇“歌神”陳奕迅開啟入駐抖音后的直播首秀，近兩個(gè)小時(shí)的直播吸引了3752.6萬人次觀看，收獲7961萬次點(diǎn)贊。

本月，3位明星被抖音快手收入麾下，兩大短視頻的明星陣營再擴(kuò)編。

今年8月至今，抖音、快手兩個(gè)平臺共入駐了25位明星，抖音邀請了貝克漢姆、王源、楊超越、瓜迪奧拉、林丹、林俊杰等12位明星，

快手則進(jìn)駐了沈騰、陳坤、硬糖少女303、中國女排、楊冪、迪麗熱巴等13位明星。

明星入駐，熱鬧過后一地雞毛

明星入駐流量平臺的狂歡，并沒有數(shù)據(jù)看起來那么熱鬧。

陳奕迅的抖音直播首秀開播時(shí)一度登頂全站直播榜，但無奈內(nèi)容實(shí)在乏味，半小時(shí)后，排名掉到第三。

同樣境遇的不止陳奕迅。

高調(diào)入駐的陳坤擁有快手粉絲732.1w，最新發(fā)布的短視頻點(diǎn)贊數(shù)量僅為1.9w，比最初的4000w+呈百倍級下降。

周杰倫在“轟動一時(shí)”地入駐后，快手數(shù)據(jù)趨于平淡，2987.4w粉絲，11.4w贊，內(nèi)容上也少有新動作。

煎寶調(diào)研了周圍的小伙伴，大家都表示對抖快上的明星內(nèi)容并不感興趣，刷短視頻只是為了有趣的內(nèi)容，跟明星不明星無關(guān)。

平臺想靠明星吸納流量、提升內(nèi)容質(zhì)量；明星想靠平臺吸粉、宣發(fā)產(chǎn)品。看上去相得益彰，卻無視了最關(guān)鍵的一環(huán)——用戶。

目前，抖音快手還未形成飯圈生態(tài)，打榜、做數(shù)據(jù)都僅限微博，沒聽說哪家粉絲為了哥哥來抖音刷視頻。

大眾用戶關(guān)注的是內(nèi)容，而不是明星，內(nèi)容吸引力不足的明星作品照舊會被無情劃走。陳奕迅、周杰倫登頂抖音熱點(diǎn)榜和明星榜都是“情懷”使然，情懷在新鮮面前一無是處，短暫的情懷過后，大家追逐的還是新奇的內(nèi)容。

商業(yè)氣息重、內(nèi)容太敷衍

明星內(nèi)容不及達(dá)人受歡迎

在給短視頻平臺帶來粉絲流量的同時(shí)，明星也在這個(gè)日活總和超8億的大盤找到了新的宣發(fā)陣地。

陳奕迅進(jìn)駐抖音就帶著明顯的宣傳目的，入駐后的第四天，陳奕迅就發(fā)布了新歌《是但求其愛》，新歌上線后，陳奕迅在抖音發(fā)布新歌預(yù)熱，還發(fā)起了“接唱挑戰(zhàn)”。

李晨、鄭凱把抖音當(dāng)成了給火鍋打廣告的地方；

獨(dú)家入駐的周杰倫和C羅在快手發(fā)布的照片多于短視頻。尤其C羅入駐后共發(fā)布8條內(nèi)容，其中7條都是照片，就是簡單地搬運(yùn)堆砌而已。

除了宣發(fā)，明星的短視頻多是借助平臺特效和爆款BGM，做一些簡單的動作，毫無新意。

沈騰在快手宣傳電影作品

非粉絲對這樣的內(nèi)容表示拒絕，還不如看達(dá)人主播， 犀利吐槽的 @李不拿鐵、每次都偷雞不成的 @維維啊、跋山涉水走村串鎮(zhèn)給老人拍照的 @是德善呀-許凱 不香嗎？

抖音@李不拿鐵

創(chuàng)作者的賬號比明星個(gè)人賬號“有意思多了”，“無聊”是大部分不受歡迎的明星內(nèi)容的狀態(tài)。

短視頻平臺上，用戶對內(nèi)容的要求更高，明星身份只能吸引一輪流量，自帶流量號召力的明星想要實(shí)現(xiàn)破圈，還要依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。返回搜狐，查看更多