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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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一而再，再而三，僅在10月22日，有關(guān)快手上市的傳聞就出現(xiàn)了多個(gè)版本：最快今年11月掛牌，還是明年一季度港交所IPO？無(wú)論如何，2011年就已經(jīng)成立的快手，距離自己最大的資本盛宴越來(lái)越近了。而在短視頻戰(zhàn)場(chǎng)上，與抖音競(jìng)爭(zhēng)白熱化的快手，一方面加速商業(yè)化變現(xiàn)，另一方面逐鹿資本局的最佳時(shí)間窗口。
只是早晚問(wèn)題
“快手將最快于11月在香港完成IPO”，這是10月22日上午曝光的消息源。但到了晚上，傳聞變成了“快手確定赴港上市，并已經(jīng)確定了美銀以及摩根士丹利為保薦人。對(duì)于上市的時(shí)間，快手公司上市團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是趕在2021年一季度掛牌，但是具體的時(shí)間暫不清楚”。
對(duì)于以上消息的真?zhèn)?，快手公關(guān)部人士未向北京商報(bào)記者回應(yīng)。
如計(jì)劃屬實(shí)，在寬泛意義上，快手爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)短視頻第一股，走出了搶先一步。
上述兩個(gè)版本，只是快手近期上市傳聞之一。9月下旬的消息不僅指出，“快手正在尋求港交所上市”，還透露了“快手估值約500億美元”。
針對(duì)快手被曝的上市時(shí)間點(diǎn)，文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超告訴北京商報(bào)記者，“我覺(jué)得快手業(yè)務(wù)已經(jīng)比較成熟了，但11月上市太倉(cāng)促了，明年一季度這個(gè)時(shí)間更靠譜”。
得出這個(gè)結(jié)論的前提是，多個(gè)業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，快手赴港上市大概率不假，只是看具體哪個(gè)月，因?yàn)閺目焓秩谫Y的時(shí)間看，該到投資人退出的時(shí)候了。
快手的前身是GIF快手，誕生于2011年3月，于2012年11月從圖片工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，是國(guó)內(nèi)較早一批短視頻平臺(tái)。
轉(zhuǎn)型的當(dāng)年，快手拿到來(lái)自晨興資本的A輪融資。公開(kāi)資料顯示，快手此后保持了每年融資的節(jié)奏，最近一次是2019年12月騰訊領(lǐng)投的F輪，融資金額30億美元，投后估值286億美元，這被認(rèn)為是快手上市前的最后一輪融資。云鋒基金，這個(gè)阿里對(duì)外投資的重要盟友在這次融資中的出現(xiàn)，也讓快手成為拿遍“BAT”投資的頭部短視頻平臺(tái)。不過(guò)上述融資消息并未得到快手官方確認(rèn)。
從佛系變高調(diào)
2019年也是快手風(fēng)格轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵年，以6月快手創(chuàng)始人宿華、程一笑發(fā)布的內(nèi)部信為標(biāo)志。
在這封措辭嚴(yán)厲、充滿反思和自我批判的信中，反應(yīng)變慢、組織松散、態(tài)度佛系等問(wèn)題被二人直接拋出，這讓業(yè)內(nèi)人士頗為驚訝。
兩位創(chuàng)始人直言，快手將變革組織、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，開(kāi)啟“戰(zhàn)斗模式”，還定下了第一個(gè)目標(biāo)：2020年春節(jié)之前，快手主站達(dá)到3億DAU（日活）。按照當(dāng)時(shí)2億DAU的狀態(tài)看，快手需要在半年內(nèi)增加1億DAU。
為了實(shí)現(xiàn)3億DAU這個(gè)階段性的靶子，快手整個(gè)“脫胎換骨”：拿到2020年春晚紅包獨(dú)家合作權(quán)，豪擲10億元換來(lái)紅包互動(dòng)量639億次的成績(jī)單。
2020年1月，快手發(fā)布《2019 磁力引擎年度報(bào)告》顯示，2019年全年?duì)I收目標(biāo)超額完成。根據(jù)快手2月發(fā)布的《2019 快手內(nèi)容報(bào)告》，快手DAU在2020年初突破3億。
此后，高調(diào)成為快手的常態(tài)，不僅吸引周杰倫入駐、進(jìn)行直播首秀，格力電器董事長(zhǎng)董明珠、網(wǎng)易CEO丁磊和快手的電商直播，也曾引發(fā)諸多關(guān)注。這些頻繁上媒體頭條的操作，看起來(lái)都是因?yàn)槟欠鈨?nèi)部信。
那拋開(kāi)內(nèi)部信，快手轉(zhuǎn)變的外在原因呢？“除了競(jìng)爭(zhēng)就是上市”，比達(dá)分析師李錦清猜測(cè)。其實(shí)2019年已有快手上市的消息傳出，當(dāng)時(shí)報(bào)道提到的時(shí)間點(diǎn)是明年，也就是2020年。
李錦清向北京商報(bào)記者直言，“企業(yè)上市本身不難，難在選擇一個(gè)好的時(shí)間點(diǎn)。所謂好，是指資本市場(chǎng)環(huán)境好，企業(yè)本身業(yè)務(wù)健康，有好的數(shù)據(jù)和故事可講。一個(gè)toC的互聯(lián)網(wǎng)公司，蒙頭掙錢(qián)不是不可以，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)等你一起瓜分市場(chǎng)，快手在2019年變得高調(diào)不是無(wú)緣無(wú)故的”。
商業(yè)化是重點(diǎn)
高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)是花錢(qián)的活兒，目的自然是為了更有效率的賺錢(qián)。也就是從2019年起，快手商業(yè)化提速，當(dāng)時(shí)還披露了廣告營(yíng)銷(xiāo)年收入目標(biāo)是150億元。
其實(shí)，之前快手的收入來(lái)源主要是直播打賞抽成和電商，后來(lái)由于短視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈，商業(yè)化主要依賴(lài)于廣告營(yíng)銷(xiāo)和電商。
快手最近升級(jí)的產(chǎn)品以及披露的數(shù)據(jù)，正好響應(yīng)以上兩種模式：快手商業(yè)化平臺(tái)磁力引擎升級(jí)了旗下兩大營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品磁力聚星和快手粉條，將在私域流量分發(fā)的基礎(chǔ)上接入公域流量；2020年8月快手電商訂單量超5億單，過(guò)去12個(gè)月，快手電商累計(jì)訂單總量?jī)H次于淘寶天貓、京東、拼多多。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，磁力聚星和快手粉條是面向B端廣告客戶(hù)和平臺(tái)創(chuàng)作者的?？焓址蹢l針對(duì)原生內(nèi)容，主要功能包括作品推廣、智能推廣、直播推廣。
據(jù)悉，快手粉條每小時(shí)達(dá)成30萬(wàn)次用戶(hù)關(guān)系連接和4萬(wàn)筆付費(fèi)推廣訂單?？焓址蹢l業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿穩(wěn)曾向北京商報(bào)記者透露，目前快手粉條商業(yè)曝光日均超30億次，日均連接粉絲關(guān)系超700萬(wàn)次，直播間日均引流量超3億人次。
磁力聚星的前身是快手營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品快接單。根據(jù)MCN及第三方平臺(tái)顯示的數(shù)據(jù)，快手磁力聚星達(dá)人作品進(jìn)入快手公域分發(fā)一周后，短視頻播放量最高提升20倍，公域流量占比超過(guò)80%，每天有接近30只短視頻成為播放量超過(guò)1000萬(wàn)的爆款視頻。目前，快手磁力聚星已覆蓋游戲、電商、網(wǎng)服等超過(guò)30個(gè)領(lǐng)域的快手達(dá)人。
不久前，主管快手廣告和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)商業(yè)化的快手高級(jí)副總裁馬宏彬透露，今年1-8月，快手商業(yè)化營(yíng)收比去年同期增長(zhǎng)2.5倍，頭部客戶(hù)新增2.6倍。
來(lái)自快手電商業(yè)務(wù)的招商、補(bǔ)貼消息也不斷，在“618”“雙11”這種原本由傳統(tǒng)電商平臺(tái)唱主角的節(jié)點(diǎn)上，快手也參與其中。而在快手高調(diào)宣布一系列消息和數(shù)據(jù)時(shí)，快手赴港上市的傳聞言之鑿鑿。
北京商報(bào)記者 魏蔚返回搜狐，查看更多
