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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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假期結(jié)束一周了，但很多人怕是還沒(méi)有從這個(gè)春節(jié)里緩過(guò)來(lái)。
史上最強(qiáng)春節(jié)檔的硝煙彌漫至今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火未歇，活躍在各大平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者們從除夕熱鬧到了初七，拜年視頻、回鄉(xiāng)段子、春節(jié)檔影評(píng)……一個(gè)都沒(méi)落下。
前幾天，新榜發(fā)文《抖音、快手、視頻號(hào)的春節(jié)戰(zhàn)事》，簡(jiǎn)析了抖快視三個(gè)平臺(tái)在春節(jié)期間的表現(xiàn)，本文為春節(jié)系列報(bào)道下篇，將從爆款數(shù)據(jù)的角度，看看這段時(shí)間三個(gè)平臺(tái)上哪些內(nèi)容最火？又有哪些賬號(hào)瘋狂漲粉，成為流量黑馬？
根據(jù)新榜旗下全場(chǎng)景數(shù)據(jù)平臺(tái)新視、新抖、新快的日常持續(xù)監(jiān)測(cè)，我們統(tǒng)計(jì)了2021年2月11日-2月17日視頻號(hào)、抖音、快手三個(gè)平臺(tái)的流量情況。
視頻號(hào)：
124個(gè)點(diǎn)贊10萬(wàn)+的作品，
31個(gè)賬號(hào)春節(jié)期間收獲首個(gè)10萬(wàn)+
這個(gè)春節(jié)，情感內(nèi)容依舊是視頻號(hào)的最熱賽道。
據(jù)新榜旗下視頻號(hào)全數(shù)據(jù)平臺(tái)新視的不完全統(tǒng)計(jì)，2月11日-17日期間，至少有124條視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到10萬(wàn)+，其中，有26條為情感類(lèi)視頻，占總量的23.64%。其次是生活類(lèi)視頻，有25條，占比22.73%。
相比于抖音快手用戶(hù)熱衷搞笑劇情，視頻號(hào)用戶(hù)一直對(duì)情感內(nèi)容情有獨(dú)鐘。80萬(wàn)粉絲的“夜聽(tīng)劉筱”、65萬(wàn)粉絲的“韓韓情感分享”、60萬(wàn)粉絲的“長(zhǎng)春奇點(diǎn)”，都是情感內(nèi)容頭部大號(hào)，爆款頻出。
這124條10萬(wàn)+作品一共來(lái)自110個(gè)視頻號(hào)創(chuàng)作者。其中7個(gè)賬號(hào)有2條及2條以上的視頻獲贊超過(guò)10萬(wàn)+，而且這7個(gè)賬號(hào)在春節(jié)前都創(chuàng)作過(guò)點(diǎn)贊破10萬(wàn)的視頻作品，擁有一定的流量基礎(chǔ)。
“小麗同學(xué)1”有3條視頻點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10萬(wàn)。這是一個(gè)搞笑段子類(lèi)賬號(hào)，春節(jié)期間一共發(fā)布了10條視頻，視頻主要內(nèi)容為小麗同學(xué)一個(gè)人出鏡，被場(chǎng)外音提問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，小麗同學(xué)用說(shuō)段子或者順口溜的形式回答。
還有31個(gè)賬號(hào)在春節(jié)期間收獲了第一條點(diǎn)贊破10萬(wàn)+的內(nèi)容，包括“姜峰真的茍”、“讀書(shū)369”、“外交部發(fā)言人辦公室”、“一泡三響”等等。
在這之中，不少賬號(hào)入駐視頻號(hào)不久，累計(jì)發(fā)布視頻條數(shù)不到10條。
比如賬號(hào)“姜峰真的茍”的視頻內(nèi)容為全平臺(tái)分發(fā)，今年1月24日剛在視頻號(hào)上發(fā)布第一條內(nèi)容。截至春節(jié)前的2月10日，該賬號(hào)共發(fā)布5條作品。春節(jié)期間，“姜峰真的茍”一條穿女裝和兄弟吃海底撈的視頻獲贊10萬(wàn)+。
姜峰真的茍
哈哈哈哈哈哈哈海底撈服務(wù)員真的封神了
視頻號(hào)
再比如“汕頭吃喝玩樂(lè)”，雖然從2020年9月就開(kāi)始發(fā)布作品，但一直到今年春節(jié)前，才一共發(fā)布了4條內(nèi)容，視頻平均點(diǎn)贊數(shù)只有158.5。
從2月7日開(kāi)始，“汕頭吃喝玩樂(lè)”提高了賬號(hào)更新的頻率，并在春節(jié)期間憑借一條“汕頭亮相湖南衛(wèi)視華人春晚”的視頻獲贊10萬(wàn)+。
汕頭吃喝玩樂(lè)
#汕頭亮相湖南衛(wèi)視華人春晚 鳳凰傳奇、靳夢(mèng)佳、武藝唱潮汕歌曲《我愛(ài)潮汕小吃》
視頻號(hào)
還有“是個(gè)維維啊”、“在看武漢”等賬號(hào)，有些剛剛?cè)腭v視頻號(hào)，有些雖早有賬號(hào)卻沒(méi)有日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)，但他們都抓住了春節(jié)這一波流量紅利，用一條視頻創(chuàng)作出了爆款內(nèi)容。
抖音：
22個(gè)賬號(hào)漲粉百萬(wàn)，
697條視頻點(diǎn)贊破百萬(wàn)
春節(jié)期間，抖音用戶(hù)的口味一改往日，搞笑內(nèi)容的熱門(mén)比例遠(yuǎn)不及社會(huì)、娛樂(lè)、時(shí)事三大類(lèi)別。
據(jù)新榜旗下抖音全場(chǎng)景數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖顯示，2021年2月11日至2月17日期間，抖音上一共有697條視頻點(diǎn)贊破百萬(wàn)，內(nèi)容來(lái)自509個(gè)抖音賬號(hào)。
制圖/孫陽(yáng)
其中，搞笑內(nèi)容僅有42條，占比8.25%，而社會(huì)類(lèi)內(nèi)容是春節(jié)期間點(diǎn)贊破百萬(wàn)最多的分類(lèi)，一共有111條，占比21.81%。
這個(gè)數(shù)據(jù)也并不難理解，作為一年中最重要的節(jié)日，春節(jié)與每個(gè)人息息相關(guān)，春節(jié)日常更是社會(huì)風(fēng)土人情的展現(xiàn)。
我們可以看到抖音號(hào)“許昌時(shí)刻”的一條關(guān)于外地女婿回鄉(xiāng)聽(tīng)不懂方言、只會(huì)傻笑的調(diào)侃視頻，獲贊734.6萬(wàn)，山東人的早起跪拜風(fēng)俗視頻被刷上抖音熱搜，還有各種拜年時(shí)間和回家段子內(nèi)容，占據(jù)抖音用戶(hù)的首頁(yè)。
娛樂(lè)內(nèi)容也收獲了不少流量，有84條娛樂(lè)視頻獲贊破百萬(wàn)。
互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)本身對(duì)明星、八卦、影視綜藝等娛樂(lè)新聞就充滿(mǎn)了興趣，在春晚和最強(qiáng)春節(jié)檔的加持下，更是成為了抖音用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
同時(shí)，張小斐、劉德華、賈玲等明星也進(jìn)入快速漲粉時(shí)期，一個(gè)春節(jié)粉絲增長(zhǎng)超過(guò)170萬(wàn)，張小斐更是憑借春晚小品的出色表演和春節(jié)檔最紅的電影《你好，李煥英》，抖音粉絲增長(zhǎng)了248.3萬(wàn)，漲粉幅度高達(dá)247.2%。咱媽?zhuān)钦娴募t了！
張小斐抖音號(hào)粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)自新抖
包括張小斐等賬號(hào)在內(nèi)，2020年2月11日-2月17日，一共有22個(gè)賬號(hào)漲粉超過(guò)百萬(wàn)。
其中漲粉排第一是“孝警阿特”，春節(jié)期間漲粉397.7萬(wàn)。截至發(fā)稿前，“孝警阿特”的抖音粉絲達(dá)到1002.3萬(wàn)。
制圖/孫陽(yáng)
“孝警阿特”是孝感市公安局的官方賬號(hào)之一，內(nèi)容主要為警察阿特拍視頻展示各種抓捕現(xiàn)場(chǎng)，粉絲經(jīng)常在評(píng)論區(qū)調(diào)侃“阿特又去抓粉絲了”、“粉絲要被抓沒(méi)了”。
2月12日，阿特發(fā)布了一條關(guān)于孝南治安大隊(duì)的清查行動(dòng)視頻，警察同志們突擊清查陪酒、KTV等場(chǎng)所，視頻獲贊769.2萬(wàn)次。
22個(gè)漲粉百萬(wàn)的賬號(hào)中，除了官方賬號(hào)、明星賬號(hào)，還有“阿巳與小鈴鐺”、“匆公子”、“瘋狂小楊哥”、“梅尼耶”等創(chuàng)作者賬號(hào)在春節(jié)期間憑借爆款作品，漲粉數(shù)量一路領(lǐng)跑。
在整個(gè)春節(jié)期間，抖音上漲粉比例超過(guò)100%的黑馬賬號(hào)，一共有11個(gè)。這些賬號(hào)漲粉數(shù)量在40萬(wàn)到200萬(wàn)不等，共同特點(diǎn)都是在春節(jié)這7天增長(zhǎng)的粉絲比過(guò)去運(yùn)營(yíng)幾個(gè)月或者幾年累計(jì)的還要多。
“小何總說(shuō)”便是典型案例。這個(gè)賬號(hào)自2019年12月開(kāi)始發(fā)布視頻，主要內(nèi)容是講解傳統(tǒng)禮儀，一直到2021年春節(jié)之前抖音粉絲只有8萬(wàn)多，大部分視頻點(diǎn)贊量都只有幾百-幾千不等。
2月14日，“小何總說(shuō)”發(fā)布了一條關(guān)于餐桌禮儀的視頻，獲贊182.9萬(wàn)。這條視頻之后，賬號(hào)漲粉迅猛，春節(jié)期間累計(jì)漲粉65.6萬(wàn)，粉絲數(shù)量整整翻了8倍。
“小何總說(shuō)”抖音號(hào)粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)自新抖
快手：
900條視頻播放破千萬(wàn)，
11個(gè)賬號(hào)直播帶貨漲粉百萬(wàn)
在快手上，帶貨類(lèi)賬號(hào)在春節(jié)期間迎來(lái)了流量爆發(fā)。
從新榜旗下快手全場(chǎng)景數(shù)據(jù)平臺(tái)新快日常監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年2月11日-2月17日期間，快手上漲粉超過(guò)百萬(wàn)的賬號(hào)一共有21個(gè)。其中，快手電商官方賬號(hào)“快手小店-官方賬號(hào)”漲粉437.5萬(wàn)，截至發(fā)稿前累計(jì)粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億。
“快手小店-官方賬號(hào)”的漲粉速度一直是強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑狀態(tài)。我們?cè)?jīng)做過(guò)《2020年快手年度漲粉盤(pán)點(diǎn)》，“快手小店-官方賬號(hào)”一年漲粉4875.6萬(wàn)，是去年漲粉數(shù)量最多的快手賬號(hào)。
制圖/孫陽(yáng)
這21個(gè)春節(jié)期間漲粉破百萬(wàn)的賬號(hào)中，有11個(gè)賬號(hào)的粉絲增長(zhǎng)主要憑借直播帶貨，發(fā)布的視頻內(nèi)容大部分為直播預(yù)告。
“欣悅??點(diǎn)關(guān)注宋
