抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標題：克勞銳：2020年Q3最具社交影響力KOL盤點

2020年第三季度，各個平臺都有不同程度的革新和蛻變，抖音日活用戶破6億，快手宣布品牌升級，小紅書視頻號強勢來襲，b站開放營銷投放，微博打造視頻號計劃……

各平臺的內(nèi)容生態(tài)和用戶生態(tài)呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢？又有哪些紅人在第三季度脫穎而出？請隨克勞銳走進《2020年Q3最具社交影響力KOL盤點報告》，看各平臺熱門垂類的漲粉情況、互動情況和內(nèi)容更新情況，以及微博、抖音、快手最具社交影響力TOP-10 KOL特點和玩法。

2020年Q3抖音、快手、微博、小紅書、b站熱門垂類盤點

抖音

漲粉量高的KOL多分布于幽默搞笑、游戲、美女帥哥領(lǐng)域。汽車類賬號漲粉量大，泛生活類內(nèi)容關(guān)注度高、粉絲增量大；抖音用戶互動熱情高，帥哥美女、明星類視頻易激起用戶互動的興趣；影視、娛樂、游戲垂類內(nèi)容更新頻率高。

隨著消費線上化加強，抖音助力線下營銷場景關(guān)聯(lián)大的行業(yè)打通全場景營銷，有巨大的潛力，“抖音+”成為趨勢，傳統(tǒng)行業(yè)聯(lián)乘抖音的營銷玩法有很大的挖掘空間；此外，抖音布局下沉市場，用戶增量潛能大，抖音用戶生態(tài)更為活躍。

快手

漲粉量高的KOL集中于頭部垂類，包括游戲、幽默搞笑、美食、音樂；泛娛樂類內(nèi)容較受歡迎，情感、幽默搞笑類漲粉量大；動漫類內(nèi)容更能引發(fā)快手用戶的互動興趣；快手創(chuàng)作者活躍度高，娛樂、游戲、美女帥哥、美食、音樂垂類內(nèi)容更新頻率高。

快手加碼運營，引導內(nèi)容方向，我們發(fā)現(xiàn)這吸引了對游戲和動漫有內(nèi)容消費需求的高線城市用戶，快手“老鐵”氛圍中的內(nèi)容生態(tài)被漸漸補足、擴大。

娛樂屬性強的內(nèi)容更符合快手用戶的興趣所在，同時也是快手創(chuàng)作者最為活躍的領(lǐng)域。此外，契合快手老鐵平臺調(diào)性、生活氣息濃厚、平民氣息突出的KOL形象，更容易在快手積累粘性大的粉絲，從而脫穎而出。

微博

明星仍是微博內(nèi)容生態(tài)和用戶內(nèi)容消費的主體，漲粉量大的KOL多為明星，明星的內(nèi)容互動量最大；泛娛樂類內(nèi)容受用戶喜愛，時尚、情感、幽默搞笑類KOL漲粉量大，幽默搞笑和娛樂類內(nèi)容最受創(chuàng)作者青睞，幽默搞笑和娛樂類發(fā)博數(shù)高。

微博上明星帶動的粉絲效應(yīng)勢能依舊強勁，泛娛樂類大V的影響力持續(xù)擴大，用戶興趣在泛娛樂領(lǐng)域加深。

此外，娛樂類、幽默搞笑類、情感類這些能在情感上對用戶進行觸動的內(nèi)容品類，受用戶關(guān)注度高，漲粉快，也是創(chuàng)作者著重發(fā)力、高頻更新的幾大垂類。

小紅書

漲粉量大的KOL集中于美妝護膚、時尚領(lǐng)域，明星漲粉量最高，號召力強；去美妝標簽的領(lǐng)域同樣有很強的圈粉勢頭；高顏值、女性化的內(nèi)容仍是內(nèi)容生態(tài)的基石，美妝護膚類內(nèi)容仍是用戶內(nèi)容消費的主體；美妝護膚類視頻互動量最大，多元種類的視頻內(nèi)容也在迅速引發(fā)用戶互動，休閑娛樂類內(nèi)容更新頻率高。

美妝類和女性化突出的內(nèi)容，仍是小紅書內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)作生態(tài)的主體，多元垂類內(nèi)容創(chuàng)作者圍繞“精致、高顏值、實用”進行內(nèi)容生產(chǎn)，更易在小紅書擴大社交影響力。

小紅書視頻化速度快，去美妝標簽的多元垂類與抖音快手有重合的態(tài)勢，例如生活百科、游戲、幽默搞笑等。

B站

漲粉量大的KOL集中于生活、游戲領(lǐng)域；知識類KOL漲粉快，鬼畜、二次元仍是用戶互動活躍度高的垂類，強互動性質(zhì)的社區(qū)氛圍向非ACG類的垂類滲透，游戲、生活類up主更新頻率高，內(nèi)容發(fā)布量大

B站不斷“破圈”，擁抱更多圈層的用戶、商業(yè)化加速、內(nèi)容品類更加多元化、在電競和綜藝等領(lǐng)域不斷發(fā)力，然而核心用戶對B站出圈的接受度和包容度值得衡量，增量同時還需“留”量。

B站開放營銷投放，up主與用戶的緊密抱團關(guān)系使B站up主商業(yè)價值極高，是值得深挖的營銷藍海。

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