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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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10月抖音漲粉榜已出，讓我們先來(lái)看看本期上榜的20位漲粉紅人有哪些(政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、明星號(hào)除外）：
從榜單的整體情況看來(lái)，相較9月的“低迷”，10月的抖音漲粉情況有了些許回升。
增粉量400W以上的賬號(hào)仍只有一席，是近來(lái)增粉勢(shì)態(tài)表現(xiàn)良好的美食類賬號(hào)@大LOGO吃垮北京；但增粉量在300W-400W之間的賬號(hào)數(shù)目，相比9月多了三席，共占五席；此外，增粉區(qū)間在200W-300W的賬號(hào)數(shù)量也有所上升，共有12席，而增粉區(qū)間在100W-200W之間的賬號(hào)只有兩席，相比上期該增粉期間占據(jù)8席的“慘烈局面”，有明顯好轉(zhuǎn)。
盡管漲粉情況有所好轉(zhuǎn)，但仍然不難看出， 連續(xù)幾個(gè)月以來(lái)，抖音都鮮少有特色鮮明的新賬號(hào)能在短期內(nèi)嶄露頭角，身居榜單前幾名的幾乎都是經(jīng)過(guò)一定時(shí)間累積的“老”賬號(hào)。
“一鳴驚人”的難度越來(lái)越大。
從上榜賬號(hào)類型來(lái)看，用戶的喜好進(jìn)一步分散，幾乎沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)賬號(hào)類型出現(xiàn)。一向在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的純劇情類賬號(hào)也只占據(jù)了三席，其中有兩個(gè)賬號(hào)還是幾乎期期上榜的@瘋產(chǎn)姐妹以及@我是田姥姥；美食類賬號(hào)也有上榜三席，同樣也有兩個(gè)賬號(hào)是這幾月以來(lái)的熟悉面孔；除此以外，其余賬號(hào)則分散在音樂(lè)、影視、汽車(chē)、情感、時(shí)尚等不同的領(lǐng)域。
共性特征我們不再贅述，卡思將在本期上榜賬號(hào)中挑選幾個(gè)相對(duì)而言更具特色的賬號(hào)類型進(jìn)行分析，以期為創(chuàng)作者們提供一些可借鑒的漲粉思路。
“變裝”戲碼 火熱如初
“變裝秀”在抖音上是經(jīng)久不衰的戲碼。和其他短視頻類別相比，“變裝秀”既能輕而易舉地吊起用戶的胃口，讓他們產(chǎn)生觀看下去的欲望，變裝前后的巨大反差也能給予用戶最“直白粗暴”的即時(shí)視覺(jué)刺激。
從2018年開(kāi)始，“變裝”這一熱點(diǎn)元素就在抖音上極速躥紅，而靠著變裝一炮而紅的紅人也不在少數(shù)，比如在此前幾度登上月漲粉榜的@劉思瑤nice和刀小刀sama，目前的粉絲量都快要突破2000W。
而在10月的漲粉榜中，共有三位變裝達(dá)人上榜，再一次強(qiáng)勁地展現(xiàn)出了這一熱點(diǎn)元素在短視頻用戶中的受歡迎程度。但盡管同屬變裝類別，這三者卻有著不同的風(fēng)格屬性。
單月增粉319.9W的@小橙子主要走的是國(guó)風(fēng)變裝類型，10月11日發(fā)布的“妲己變裝”視頻獲贊366.4W，為其帶來(lái)了近50W的粉絲增量。
“國(guó)風(fēng)”是@小橙子區(qū)別于其他變裝賬號(hào)的最大特點(diǎn)。除了妲己外，她還曾變身過(guò)“蠱惑人心”的苗疆女子、充滿異域風(fēng)情的大漠女子、婀娜多姿的絕世舞姬等等。無(wú)論是哪一種身份，她在妝容、服飾、體態(tài)上都極盡考究，美艷無(wú)比，給人以驚艷的視覺(jué)體驗(yàn)。
單月增粉213.8W@楚淇走的則是男版“國(guó)風(fēng)變裝”路線，變裝之后各式精致的妝容、考究的服飾為用戶呈現(xiàn)出了一個(gè)個(gè)溫潤(rùn)如玉的古風(fēng)少年，而他之所以能夠吸引眾多用戶關(guān)注，除了變裝后的形象自帶光環(huán)外， 其前后的顏值反差也是賬號(hào)的一個(gè)“吸粉?！?。
變身前的楚淇雖然五官端正，但“前額光亮”，發(fā)際線明顯后移，而變身后帶來(lái)的強(qiáng)烈反差則將頭發(fā)的特點(diǎn)明顯放大，不少粉絲在評(píng)論中高呼，讓他“焊上頭發(fā)”，這個(gè)與眾不同的亮點(diǎn)也讓他的變裝秀又多了一重看點(diǎn)和記憶點(diǎn)。
與@小橙子、@楚淇不同，目前在抖音上粉絲量達(dá)到1372.5W的@我叫Abbily則走的是“女裝大佬”的反串路線。每期視頻中他都會(huì)以不同的女裝造型示人鏡頭下的他，五官清秀，長(zhǎng)發(fā)飄飄，肢體纖細(xì)，盡管伴隨著不少爭(zhēng)議，但熱度卻一直沒(méi)有消散。
總體來(lái)看，變裝視頻本身就是一種經(jīng)久不衰的熱點(diǎn)元素，而除了顏值+身材的雙重加持外，變裝前后的巨大反差、具有標(biāo)志性的變裝風(fēng)格等，都能助力變裝達(dá)人獲得更多的關(guān)注。
“漫畫(huà)+”釋放出更大潛力
在一眾由真人出鏡的賬號(hào)之外，本期榜單中還出現(xiàn)了兩個(gè)通過(guò)“漫畫(huà)+”形式吸粉的賬號(hào)，它們分別是單月增粉207.7W的@小小天才和單月增粉202.5W的@畫(huà)一個(gè)故事，雖然沒(méi)有塑造出固定的“強(qiáng)人設(shè)”引導(dǎo)用戶關(guān)注，但二者在眾多真人出鏡賬號(hào)中形成了獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。
從形式上來(lái)看，@小小天才和@畫(huà)一個(gè)故事采用的都是通過(guò)“漫畫(huà)+講解”的形式來(lái)輸出一個(gè)個(gè)小故事。但從故事類型來(lái)看， @小小天才更為“沙雕”，它是把粉絲投稿的搞笑段子改編成漫畫(huà)，并搭配詼諧的講解，將一個(gè)個(gè)段子生動(dòng)演繹出來(lái)。
配合著其故事類型，其漫畫(huà)的畫(huà)風(fēng)沙雕而搞笑，出鏡人物結(jié)合下了當(dāng)下流行的表情包元素，其中每期主人公的肚子上均標(biāo)注了與賬號(hào)名字呼應(yīng)的“天才”二字，此外，漫畫(huà)的細(xì)節(jié)上也處處透露著沙雕氣息，如經(jīng)過(guò)一家商鋪，名字叫“不坑你坑誰(shuí)”，教室后面的黑板上洋洋灑灑地寫(xiě)著“人丑不讀書(shū)，哪來(lái)自信玩。”
從其數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，用戶對(duì)于這種透露著濃濃沙雕風(fēng)的漫畫(huà)段子有著極為濃厚地興趣，從7月初入駐到現(xiàn)在，該賬號(hào)共吸粉474.9W，視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也一直比較穩(wěn)定。
與@小小天才的沙雕故事風(fēng)格不同， 同樣是通過(guò)漫畫(huà)講故事的@畫(huà)一個(gè)故事則走的是更偏于情感、生活的走心溫情路線，故事整體圍繞著“成長(zhǎng)”、“朋友”、“一個(gè)人生活”、“愛(ài)情”等主題展開(kāi)，每期都會(huì)抓住一個(gè)可以喚起情緒共鳴的情感切口來(lái)講述故事。配合著賬號(hào)的整體基調(diào)，漫畫(huà)的畫(huà)風(fēng)是細(xì)膩而具象的，很容易將用戶代入其中，并感同身受。
據(jù)卡思觀測(cè)，僅在10月，@畫(huà)一個(gè)故事就產(chǎn)出了5條爆款視頻。
其中，一條以“遺產(chǎn)電話”展開(kāi)敘事，講述了一個(gè)“愛(ài)需要有底氣”的情感故事不僅獲贊量超過(guò)了274.4W，評(píng)論量也達(dá)到了12.7W。清新細(xì)膩的畫(huà)風(fēng)、走心的文案、契合故事風(fēng)格的配音配樂(lè)，再加上取材于生活之中、極易戳人心的故事內(nèi)核，使得該賬號(hào)雖然只發(fā)布了35條作品，但粉絲量卻已經(jīng)達(dá)到370.7W，總獲贊數(shù)達(dá)2385.8W。
“精致式”劇情號(hào)日漸式微
生活化劇情號(hào)成大勢(shì)
劇情號(hào)在短視頻中的優(yōu)勢(shì)由來(lái)已久，但從最近幾個(gè)月以來(lái)劇情號(hào)的整體表現(xiàn)來(lái)看，我們能看出一個(gè)明顯的特征， 即那些在演員、場(chǎng)景、拍攝方式等多個(gè)層面經(jīng)過(guò)精細(xì)打磨的“精致式”劇情號(hào)日漸式微，尤其是過(guò)往那些畫(huà)面考究、披著正能量外衣的瑪麗蘇逆襲大劇早已失去了過(guò)往的火熱。
相反，看似“粗糙”，但卻透露著濃郁生活氣息的劇情號(hào)反而受到了更多喜愛(ài)。換言之，抖音用戶似乎越來(lái)越喜歡真實(shí)而又“接地氣”的內(nèi)容了。
本期上榜的三個(gè)劇情號(hào)中，用戶已然十分熟悉的@瘋產(chǎn)姐妹和@我是田姥姥均是生活化式的劇情形式，以一種自然不做作的形式輕易拉近了與粉絲之間的距離，直至現(xiàn)在依然吸粉勢(shì)頭強(qiáng)勁。
在這兩個(gè)賬號(hào)之外， @馬小跳是唯一上榜的劇情號(hào)新面孔。該賬號(hào)在9月22日才發(fā)布了第一條視頻，但截至發(fā)稿前，其粉絲量已經(jīng)達(dá)到471.8W，僅10月份就增粉315.7W。
@馬小跳的賬號(hào)內(nèi)容以一所美容美發(fā)學(xué)校為基地，講述了學(xué)生和老師、校長(zhǎng)之間發(fā)生的各種趣事，如“上課玩手機(jī)被校長(zhǎng)逮個(gè)正著”、“用花言巧語(yǔ)競(jìng)選班長(zhǎng)”“向校長(zhǎng)抗議食堂飯菜”等等，在整體呈現(xiàn)手法上該賬號(hào)免去了“刻意”的痕跡，而是選取了一種自然的生活記錄手法，從而使人物性格、劇情更自然的展露，“笑”果更足。
10月16日，@馬小跳發(fā)布了一條課堂上化新娘妝的視頻，主人公馬小跳以女裝扮相驚艷亮相，讓粉絲們紛紛在評(píng)論中直言“漂亮”，該條視頻獲贊217.4W，也進(jìn)一步推動(dòng)了粉絲的增長(zhǎng)。10月24日，@馬小跳又開(kāi)啟了【我和老師是舍友】的系列視頻，學(xué)生和老師之間的日?；?dòng)再次升級(jí)，趣味性更濃。
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從2020年年初到現(xiàn)在，能夠快速崛起并具備持續(xù)吸粉能力的新賬號(hào)越來(lái)越少。漲粉進(jìn)入平緩期的當(dāng)下，及時(shí)把握用戶喜好變化、及時(shí)在某一垂類中挖掘細(xì)分切口，或許才有可能為創(chuàng)作者們帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。返回搜狐，查看更多
